Innhold
- 01. Rettsmedisinsk forskning
- 02. Konseptutvikling
- 03. Analysen
- 04. Inspirasjonen
- 05. Utviklingen
- 06. Idriftsetting illustrasjon
- 07. Sekundære motiver
- 08. Å bringe det hele sammen
- 09. Den nye logoen
NB Studio ble orientert om å fange de unike eksentrisitetene til en 300 år gammel familiebedrift for å oppdatere Aspall-identiteten i hele emballasjen - på og utenfor handel - sammen med nettstedet, salgsstedet og leveransen. Seniordesigner Kirsty Whittaker går gjennom prosjektet ...
Utfordringen vår var å oppdatere et autentisk håndverksmerke og oppføre seg som en britisk samtidsklassiker.
På Twitter-feeden fant vi en perfekt posisjonering på 140 tegn: ’@Aspall: Åttende generasjon familie-cyder-produsenter: i Suffolk siden 1728; besatt av epler og kvalitet. En ny britisk suksesshistorie. ’
De to brødrene som driver selskapet, Barry og Henry Chevallier, er eplefanatikere som fremdeles følger standardene som ble satt av Clement Chevallier i 1728. Men merkevaren deres så sliten og inkonsekvent anvendt ut. Det samsvarte bare ikke med vitaliteten til menneskene vi møtte.
Vi fant ganske mange tekniske designproblemer å løse, så i hovedsak tok vi alle de separate elementene fra hverandre, polerte dem og satte dem sammen igjen.
Men den første rollen enhver designer trenger å spille er detektiv. For meg innebar dette et gledelig dykk i arkivet i Aspall Hall, blåste støvet av gamle dokumenter og poster, og avdekke gamle merker, motiver og fotografier.
På videoen ovenfor har jeg snakket hovedsakelig om produktetikettene, der hele identiteten virkelig kommer sammen. I trinnene nedenfor går jeg gjennom hvordan vi skapte en vakker ny identitet for et klassisk britisk håndverkermerke.
01. Rettsmedisinsk forskning
Vi gjorde vår due diligence, undersøkte produktspekteret og hvor logoen dukket opp. Vi fant mange varianter av ordmerket og mange skrifttyper. Så gravde vi inn i arkivet på jakt etter autentiske eiendeler
02. Konseptutvikling
Noen av våre tidlige ideer spilte inn i løsningen: en autentisk identitet hentet fra arkivene; behandle cyder som om det var champagne; og et typografisk ledet konsept vi kalte ‘apple press meets printing press’.
03. Analysen
P og A for det gamle ordmerket hadde karakter. Men vi fant også problemer: Et uttalt swash på A-personligheten, men gjorde det også vanskelig å bruke, og det var for mye mellomrom mellom A og S.
04. Inspirasjonen
Vi brukte tid i St Brides utskrifts- og forlagsbibliotek på å utforske swashes, ligaturer og andre særegenheter. Så tegnet vi ordmerket løst, og beholdt alt som var særegent - bare gjorde det bedre!
05. Utviklingen
Den utviklede versjonen er mer kalligrafisk og glyfisk. Den skalerte initialen A har en uttalt swash-blomstring. Vi har matchet tverrstengene til A, lagt til en vinklet serif og løftet kurven på L.
06. Idriftsetting illustrasjon
Den gamle versjonen av riddersymbolet så urørt ut av håndverkerens hånd. Kunne han ikke ha mer ånd? Håndklippet av illustratør Christopher Wormell, vår versjon refererer til den opprinnelige statuen som ridderen var basert på.
07. Sekundære motiver
Epler er kjernen i Aspall. Så vi jobbet med en spesiell samling malerier av botanisk illustratør Rosie Sanders. Vi gledet oss over å finne noen som var like fanatiske med epler som vår klient!
08. Å bringe det hele sammen
fargepalett, som formidler ånden i Suffolk-landskapet, graveringer fra grunnleggeren og familien, og en stemmetone forankret i lokal folkemunne.
09. Den nye logoen
Omformingen er følsom for Aspalls arv, og understreker ektheten til produktene. Robuste prinsipper gir en plattform for fremtidige cyder-varianter, Aspall-eddikserien og utvikling av nye produkter.
Den fulle versjonen av denne funksjonen dukket opp først inne i Computer Arts utgave 245, en spesiell merkevaredesign fullpakket med eksperttips for å skape enestående merkevarebygging.
Likte dette? Les disse ...
- Hva du skal gjøre når en klient avviser designene dine
- Hvordan vinne drømmeklientene dine
- Den ultimate guiden til logo design
