Innhold
Christopher Columbus kan godt ha gjort det til sitt livs arbeid å bevise at verden var rund, men i designverdenen er flat der den er. I løpet av de siste årene har vi sett et betydelig skifte i nettdesign og appdesign, fra rik og detaljert, til minimal og flat design.
Det er ikke nødvendigvis at vi som designere har falt ut av kjærlighet med rik design. Jeg vil foreslå at vi bare har gjenoppdaget en mer kortfattet modus for visuell kommunikasjon i digital.
Det er et designetos som har eksistert lenge, men som bare har vært egnet for digital applikasjon de siste årene nå som teknologien og brukerbasen har modnet.
Sveitsisk innflytelse
Flat design og dens prinsipper er ikke nye: de har eksistert siden 1920-tallet. Hvis vi ser på sveitsisk stil (aka International Style) grafisk design, ser vi at den er preget av enkelhet, livlige fargefelt og dristig typografi.
Disse visuelle kjennetegnene er ikke tilfeldige, men definerer heller en tilnærming til design som fortaler form for følgende funksjon. Som Antoine de Saint-Exupéry vil si: "Perfeksjon oppnås, ikke når det ikke er noe igjen å legge til, men når det ikke er noe igjen å fjerne."
Og selv om dette nivået av enkelhet kan virke enkelt å oppnå, kaster det faktisk de få designvalgene dine i fokus. Andel, hvite rom, typografi og informasjonshierarki er alt eksponert. Så hvorfor gå til alt det arbeidet?
En utviklende stil
Svaret på det spørsmålet er evolusjon. Et av de første og mest synlige eksemplene på flat design i digital var Microsofts Metro designspråk. Intensjonen den gang var å skape en opplevelse som var autentisk digital og fungerte på storskjerm og liten, berøringsskjerm eller ikke.
Deres mening, og en oppfatning som har blitt adoptert mye siden, er at vi alle er vant til å bruke teknologi nå.
Vi er vant til å samhandle med datamaskiner, enten de sitter på skrivebordet eller i lommen vår, og den uklare overflaten som er grensesnittet, ble unødvendig kronglete og meningsløst dekorativ for våre høyt utviklede hjerner. Vi er nå komfortable med å håndtere abstrakte konsepter og nyanserte kontrollmekanismer som skjulte og kontekstuelle menyer.
Autentisk digital
Flat design i webdesign er en utvidelse av det 'autentisk digitale' etos. Vi erkjenner at en online blomsterhandler ikke trenger å se ut som en murstein og mørtelblomsterhandler på skjermen for at dagens publikum skal forstå det, men det representerer også måten teknologien former designvalgene våre på.
Verktøyene for hånden - CSS3, HTML5, JavaScript og den økende betydningen av responsivt webdesign - betyr at vi har en tendens til å skape svært effektive, utvidbare frontender uten overflødig bagasje fra et svært pyntet grafisk brukergrensesnitt.
Det er imidlertid visse fallgruver å unngå når du bytter fra klumpete til flat.
Farene ved flat design
Fra et estetisk synspunkt er det frykten for at du vil se datert ut hvis du ikke gjør den 'flate' designtingen - og så klør du kanskje å hoppe på vognen. Men som det fremgår av utgivelsen av iOS 7, er det den veldig reelle muligheten for feil.
Dette opprinnelig usammenhengende og inkonsekvente grensesnittet, sammen med en forferdelig kartleggingstjeneste, ble allment sett på som Apple som spilte innhenting med Windows og Google og generelt oppgavet. For et selskap med en så stor historie med ikonisk design var dette en stor og uventet feil.
Hvis du forhandler elegant og utført med dyktighet, vil bryteren til 'flat' gi deg noe rent, kraftig og effektivt - for eksempel disse eksemplene på flat design gjort riktig.
I motsetning til de trendy, forbigående og uformelle stilistiske valgene til Web 2.0, ser den blanke knappen og gradientene ut til at vi alle har hatt, flat design - eller i det minste rektorene som styrer den - burde holde seg en god stund ennå.
Ord: Josh Kimnell
Joshua Kimnell er seniorkreativ i Collider, et 360-byrå, som spesialiserer seg på integrerte lanseringskommunikasjonsstrategier.
