Innhold
- 01. Du starter fra bunnen av hver gang
- 02. Generisk risiko 'genercide'
- 03. Handlinger snakker høyest
- 04. De beste merkene skaper lojalitet
- 05. Vær underholdende
- 06. Merkekontroll er en fullstendig illusjon ...
- 07. Finn kanter
- 08. Utforsk grenselandene
- 09. Spill
- 10. Bruk liminalitet på merkevarer
- 11. Du må nyte reisen og tro
- Få 10 gratisutgaver av Computer Arts!
I morges arrangerte kreative regissører av SomeOne David Law og Simon Manchipp (Morecambe and Wise of design, det er blitt sagt) en underholdende økt på Kyoorius Designyatra, Indias største design- og kreativitetskonferanse, som arrangeres årlig i Goa.
"Hva om," spurte de, "vi kunne finne ut hvordan vi kan gjøre hvert merke til et supermerke?" Paret fortsatte deretter med å utforske ideen gjennom mediet av animerte GIF-er, og balanserte en besettelse for skateboardhunder med salvie-råd og en gjennomgang av noen av deres mest interessante designprosjekter - inkludert studioets siste rebrand for kreft veldedighet, The Childen's Society .
SomeOne er en prisbelønt London-basert designpraksis som fungerer på tvers av alle sektorer. Studioet på 33 mann teller Chivas, Nestle, Tottenham Hotspur Football Club og Royal Botanic Gardens blant det varierte klientellet, og medstifterne Law og Manchipp har rundt 40 års bransjeerfaring mellom seg. Her er 11 ting de har lært underveis ...
01. Du starter fra bunnen av hver gang
Klienter bryr seg ikke om designerens fortid. De vil bare vite hva som ligger til rette for dem nå.
02. Generisk risiko 'genercide'
Den største bekymringen for ethvert merke er å bli kategori generisk. Hvis du ikke endrer deg og tilpasser deg, dør du veldig raskt, spesielt hvis du er kategorileder.
03. Handlinger snakker høyest
Handlingene til et merke er den mest verdifulle delen av et selskap. Det er det som skiller det fra normen. Hvis du kommer til det stadiet hvor du ikke lenger kan definere et merke med dine handlinger, er merkevaren ofte ferdig.
04. De beste merkene skaper lojalitet
Hvorfor du gjør noe er langt viktigere enn hva du gjør. Det er derfor folk engasjerer seg.
05. Vær underholdende
Overalt har litt underholdning. Det er alltid noe interessant i alt. Vår jobb som designere er å finne den interessante tingen og heve den.
06. Merkekontroll er en fullstendig illusjon ...
... Vi hjelper rett og slett med å styre kurset. Vår jobb er å hjelpe klienter bedre å få kontakt med sitt nåværende og potensielle publikum. Retningslinjer for merkevarer er rett og slett en bibel av nei - ingen liker å bli fortalt hva de skal gjøre. Vi oppfordrer folk til å engasjere seg.
07. Finn kanter
Vi liker å jobbe med merker som opererer i utkanten av sektorene deres - det er det vi synes er interessant: det er behovet for en tilnærming som opererer i utkanten av det som blir sett på som tilgjengelig.
08. Utforsk grenselandene
Virkelig spennende ting skjer på kanten. Det er viktig å lære av kontinuerlig drift utenfor dine oppfattede grenser.
09. Spill
Jo mer vi spiller, jo bedre blir det for merkevarene vi jobber med. Lek er sentralt i reisen til å bli et supermerke. Merker må spille mer: de vil påvirke folk mer, og gå fra å være et trengende merke til et nødvendig merke.
10. Bruk liminalitet på merkevarer
Liminalitet beskriver tilstanden der dette ikke er noe spesifikt sluttpunkt. Hvis vi kan se den mellomliggende tilstanden, blir resultatet et øyeblikksbilde av hvor du tilfeldigvis er, akkurat nå. Hvis du kan lære å tenke på terskelen, blir resultatet mer interessant, for underholdende og overbevisende, mens det alltid er basert på det vi allerede vet
11. Du må nyte reisen og tro
Transformasjon er en frigjørende prosess som åpner for nye tanker og prosesser. Vi har det veldig bra og kan ikke tro at vi kommer unna - men folk elsker mangfoldet av det vi gjør.
Få 10 gratisutgaver av Computer Arts!
Ringer til alle utenlandske lesere av Computer Arts og Creative Bloq! Få opptil utrolige 10 gratis utgaver av Computer Arts magazine med et to års abonnement.
Bare følg lenken, velg enten Europa eller Resten av verden fra rullegardinmenyen Leveringsregion, og velg 'Kreditt- / debetkort eller PayPal 2 år' fra de tre tilgjengelige alternativene.
Dette tilbudet med begrenset tid er tilgjengelig for alle lesere som ikke er britiske. Vil du vite mer? Gå hit for mer info om dette spesialtilbudet til verdens ledende designmagasin.
