Innhold
- 1. Det vi vet
- 2. Utfylle hovedbildene
- 3. Vurdert innhold
- 4. Plagiering og duplisering
- 5. Klikkfrekvens
- 6. Oppholdstid
- 7. Bo teknikker
- 8. Stavekontroll og grammatikk
- 9. Ankertekst
- 10. Innhold innebygd
- Konklusjon
Googles nylige oppdateringer av Penguin og Panda-algoritmer har vært store nyheter, og det er enighet om at de har forbedret kvaliteten på søkeresultatene betydelig. Men hvordan kan du sørge for at nettstedet ikke taper?
Som SEO-fagpersoner vil vi gjerne dele med nettdesignersamfunnet det vi tror Google nå ser etter. Forhåpentligvis kan dette hjelpe begge sider til å samarbeide mer harmonisk for å lage kvalitetsnettverdige nettsteder.
1. Det vi vet
I sin kjerne handler Panda-oppdateringen om signaler som er relevante for relevans og et nettsteds evne til å indikere at den hører høyt inn i resultatene. Google tar seg tid til å vurdere signaler som:
- Mengden innhold over brettet
- Fluktfrekvensen for en side
- Klikkfrekvensen på siden
- Antall klikk en side får i resultater
... og mer, alltid opptatt av å evaluere om en side viser seg å være relevant innhold for det aktuelle søket.
Det er viktig at det ikke lenger ser ut til at Google bare degraderer sider av dårlig kvalitet. I stedet er den villig til å degradere hele domenet, ganske enkelt fordi noen få sider svikter nettstedet.
Penguin har i mellomtiden satt fokus på "overoptimalisering", et begrep som er laget av Googles fremtredende ingeniør og sjef for nettsøppel, Matt Cutts. Mens flertallet av signalene introdusert av Penguin er relatert til offsite-arbeid (dvs. koblinger av dårlig kvalitet bygges tilbake til domenet), er det noen få hensyn som er spesielt relevante for designpraksis.
Det første jeg alltid anbefaler når blåtrykk for en utvikler er en forståelse for at innhold må tillegges største betydning. Landingssider, nettstedets hjemmeside, produktsider og alle andre sider du vil vises i resultatene, må forsøke å inkludere ikke bare en betydelig mengde tekst, men også et mangfold av innhold.
Husk at mens utseendet og hjelpen til å få et nettsted å stole på og navigere videre gjennom hele bygningen, er det innhold alene som får dem sett i søk.
2. Utfylle hovedbildene
Å ha innholdsfunksjon over folden (i motsetning til annonser) antas for tiden å være et positivt Panda-signal. Siden bilder ofte er en stor del av designet, anbefaler vi at du utfyller hovedbildene som tar opp en stor mengde eiendommer over det meste med kortfattet, men likevel emnet HTML-tekst, pent nestet i en attraktiv tekstboks.
For bonuspoeng skal hver tekstboks inneholde en h> -kode for å indikere det primære nøkkelordet som følgende tekst er relevant for.
Vi anbefaler videre at når du prøver å innlemme tekst i designet ditt, går du og henter en informativ publikasjon (for eksempel .net-trykt magasin) og blar gjennom for å se hvordan de kombinerer store mengder tekst med bilder og fotografering.
Disse publikasjonene har vanligvis tekst som hovedproblem, og bilder og bilder arbeider for å bryte monotonien, som er nærme hvordan SEO-vennlig design burde fungere.
3. Vurdert innhold
Viktige sider i hele bygningen burde få en betydelig mengde vurdert innhold, som ideelt sett ville sikre et anstendig tekst: kodeforhold (jeg sikter vanligvis til 1: 5). Vi mener at tetthet av søkeord er av mindre betydning enn å ha en rekke relevante nøkkelord. Å streve for å innlemme ord du forventet å komme opp i en diskusjon om hovedtemaet på siden, er en mindre mistenkelig og mer søkevennlig tilnærming til å generere innhold.
Selv om det ikke alltid er enkelt å lage innhold om noen tjenester / produkter til en fascinerende lesning, kan bilder, lister, innebygde videoer og tilbud være med på å opprettholde og utvikle relevans.
4. Plagiering og duplisering
Erfaringsmessig kommer flertallet av plagiert tekst fra eksterne profiler som virksomheten selv har satt opp. For å spare tid vil ansatte og sideeiere løfte tekst fra nettstedet sitt for raskt å fylle ut detaljer.
Denne praksisen vil potensielt tjene klienten din med Panda, noe som kan bety at du blir forankret i resultatene. Vi anbefaler at du sørger for at alt innhold kan tilpasses via nettstedets CMS, noe som gir deg et hat-tips fra ethvert SEO-byrå som tar på seg domenet.
Selv om du ikke kan stoppe latskap hos klienten, kan du gi et middel for å tilpasse innholdet på nettstedet, slik at du kan endre innholdet og side-trinn enhver form for straff for duplikatinnhold.
5. Klikkfrekvens
Vi tror nå at antall sider en nettstedsbruker klikker gjennom før de forlater domenet, eller returnerer til resultatsiden, i seg selv er en indikasjon på relevans.
Et domene som har et høyt antall klikk til andre interne sider, antas av Google å være mer relevant og derfor verdig til høye posisjoner.
Vi anbefaler å sette klikkverdig informasjon i en serie og oppmuntre til å klikke gjennom, noe som praktisk betyr å kreve gjennomklikking for å få hele historien / informasjonen. Dette fungerer spesielt godt på hjemmesiden til domenet, der innholdet kan skrives for å kreve en gjennomklikking for å kunne lese all relevant informasjon.
6. Oppholdstid
Selv om oppholdstid er kjent for å være et etablert kvalitetssignal for Googles PPC-tjenester, mener vi at det for øyeblikket er tatt med en lignende vurdering i Googles Panda-algoritme.
I et nøtteskall er oppholdstid (og spesifikt oppholdstid som er relevant for organisk søk) et signal som gjennomsnittlig mengden tid brukt på en side etter gjennomklikking i resultatene. Jo lenger søkeren bruker på nettstedet, desto mer relevant ser det ut for Google.
7. Bo teknikker
Som du sannsynligvis allerede har gjettet, er oppholdsteknikker en voksende samling måter du kan øke oppholdstiden på. Vanligvis bruker vi oppholdsteknikker på hovedkategori, underkategori, artikkelsider / innlegg, utdanningssider og andre sider som brukerne ofte klikker på, henter ut informasjon og deretter forlater.
Med tanke på at avvisningsfrekvens nå er et signifikant signal i Panda, begynner oppholdsteknikker å komme seg inn i SEO-anbefalingene om nettsteddesign.
I et nøtteskall betyr oppholdsteknikker å skape og bruke innhold på kategori, underkategori og andre viktige sider i hele bygningen, som oppfordrer brukerne til å lese over eller samhandle med siden og avstå fra å sprette.
Å forklare merkevarens USP ved hjelp av en lysbildefremvisning eller et 30-sekunders videoklipp gjør informasjonen lett fordøyelig og holder dem engasjert i den tiden det tar å komme til slutten. Fra et søkeperspektiv har dette innholdet resultert i lengre tid på nettstedet, noe som betyr et bedre signal til Google.
8. Stavekontroll og grammatikk
Stavefeil og grammatikkfeil på nettstedet ditt er ærlig talt uakseptabelt, så det er absolutt verdt å korrekturlese alle eksemplarer grundig. Å bruke stavekontrollverktøy er et must, mens tjenester som checkdog.com og Net Mechanic tilbyr gratis og betalte tjenester for å vurdere hele bygningen din for feil som kan redusere Googles evaluering av domenet ditt.
Det skal nevnes at vi aldri har hatt en klient som har fått et betydelig fall i rangeringer på grunn av dårlig stavemåte og grammatikk, men fra et tillits-, søk- og UX-perspektiv er det en åpenbar svakhet.
9. Ankertekst
Vi anbefaler å forsikre deg om at akkrediterende bunntekstkoblinger på nettsteder du har bygd, bruker merkenavntekst og ikke vilkår du vil vises for.
Nøkkelbegrepet ankertekst som: “webdesign”, “branding and web development” og “web branding” bør erstattes med selskapets merkenavn. Å ha flere tusen lenker fra ett domene, alle med samme ankertekst, vil sannsynligvis påføre pingvinens vrede.
10. Innhold innebygd
Når vi leverer en ramme om å legge inn denne lenken / innholdet i en build, anbefaler vi for øyeblikket at all brukt ankertekst forsøker å inkludere selskapets merkenavn og endring for hvert nytt innhold.
Selv om dette ikke er et stort problem for mindre merker med mindre trafikk, bør bygninger som oppmuntrer til mange tilbakekoblinger eller prosjekter som forventes å tiltrekke seg mange lenker, sikre at alle koblinger tilbake er merkede og ikke identiske.
Konklusjon
Til slutt har vi funnet ut at det er lett å unngå å bli degradert på grunn av Googles Panda and Penguin-oppdatering, forutsatt at alle interessenter på nettstedet anerkjenner at søk elsker innhold.
I det vesentlige vil investering i innhold fra et designperspektiv uunngåelig bety de hjørnehurtige snarveiene som primært er målrettet av Panda og indirekte gjennom Penguin, ikke vil forankre kundene dine.
Her er litt mer nyttig lesing:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever- whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Five Emperor Penguins" -bilde fra Bigstock.
