Innhold
- 01. Coca-Cola
- 02. Nike
- 03. Playboy
- 04. Skall
- 05. Disney
- 06. Volkswagen
- 07. Ford
- 08. McDonald’s
- 09. Pingvin
- 10. Firefox
Som forkjemper for designere overalt, er vi i Creative Bloq opptatt av å oppmuntre arbeidsmuligheter for det kreative samfunnet. Men det er grenser.
Noen logo-design er så elskede, så ikoniske, at så lenge vi lever, vil vi rett og slett aldri se dem radikalt redesignet.
Det betyr ikke at vi er imot små tilpasninger eller subtile oppdateringer, nå og da, for å tilpasse disse eiendelene til moderne stilfølsomhet og kravene til nye enheter.
Og vi er ikke imot nye, tilpassede versjoner for å gi disse logoene liv på nye arenaer som bevegelsesdesign, stereoskopisk 3D, virtual reality og videre.
Men når det gjelder den underliggende utformingen av disse tiår gamle logoene, er det et tilfelle av 'Hvis det ikke er ødelagt, ikke fikse det'. Og alle som prøver, må først komme gjennom oss.
01. Coca-Cola
Coca-Cola har gjennomgått mange endringer siden den først lanserte sitt varemerke i 1887, fra fjerning av kokain som ingrediens i 1893 til distribusjon i Burma i 2012, noe som gjorde drikken offisielt tilgjengelig i alle nasjoner unntatt Cuba og Nord-Korea. Men en ting har holdt seg ganske konsistent gjennom, og det er den umiddelbart gjenkjennelige logoen.
Denne klassiske kursiv ble introdusert 8. mai 1886, og har forble stort sett uendret siden, og tiltrekker seg bare mindre justeringer og en fargeendring (svart til rød) underveis.
Allestedsnærværet gjennom det 20. og 21. århundre betyr at det i dag er et av de lettest gjenkjente skrivene på planeten. Dette faktum ble tydeliggjort av en reklametavlekampanje i 2000 som inneholdt zoomede, tett beskårne deler av logoen. Selv med bare disse små delene av logoen synlig, var den fortsatt umiddelbart gjenkjennelig som Coca-Cola.
02. Nike
Hver gang det brukes enorme mengder tid og budsjett på den kronglete prosessen med å skape et stort merkevares identitet, er det lærerikt å huske at noen av verdens mest kjente logo-design kom fra mye ydmykere opprinnelse.
Ta det verdensberømte Nike-krysset (eller 'swoosh'), som ble tegnet av Portland-studenten Carolyn Davidson i 1971, og som hun fikk utbetalt den store summen på $ 35.
- 7 ikoniske logoer og hva du kan lære av dem
Senere, i 1983, mottok hun en swoosh-gullring innebygd med en diamant og en konvolutt som inneholdt Nike-lager ... og med rette. Dette symbolet er nå et av verdens mest gjenkjennelige emblemer, og det er en positiv og positiv følelse som kan utvides til bokstavelig talt alle idretter, og viser at det ofte er de enkleste ideene som er de beste.
03. Playboy
En annen relikvie fra dagene da logo-design var billig og munter, tok Playboy-kaninen en halvtime å tegne i 1953, ifølge Art Paul, magasinets art director på den tiden. Faktisk mener han at hvis han hadde brukt mer tid på å finessere den, hadde kanskje ikke logoen slått så bra ut.
Denne stiliserte silhuetten, som vittig spiller på kaninartens virilitet, har ikke bare overlevd et halvt århundre med seksuell revolusjon og kontrarevolusjon intakt, den er mer eller mindre flyttet fra å representere virksomheten til å bli virksomheten.
Kort sagt, Playboys lisensiering av logoen sin - fra klær og skjønnhetsprodukter til barer og klubber - er nå en av hovedinntektskildene. Og selv om rykter om at magasinet skal lukkes har flydd spesielt siden Hugh Hefners død, ble Playboy i 2014 rangert som 42. på en liste over de 150 beste globale lisensgiverne. Ikke dårlig for en rask skisse som opprinnelig ble tenkt som en sluttnote for bladets andre utgave.
04. Skall
Shell Transport and Trading Company ble grunnlagt i 1897, og den første logoen var et blåskjell som lå på siden. Syv år senere ble det byttet mot en oppreist kamskjell: et mer selvsikker design, noe som antydet en soloppgang og en lys ny fremtid, som i stor grad har overlevd den dag i dag.
Shells første bensinstasjoner ankom California i 1915. De ønsket at de skulle skille seg ut, og plukket knallrøde og gule farger på grunn av statens spanske forbindelser. Disse fargene ble innlemmet i logoen i 1948.
I 1971 forenklet den franskfødte designeren Raymond Loewy logoen, og fjernet noe rot for å skape et ryddet design som tilnærmet er uendret til i dag.
Hvem ønsker ikke å designe noe som varte i fire tiår og teller? Fremfor alt viser Shell-logoen at skarp minimalisme ikke bare er noe som er trendy akkurat nå, men en tilnærming som er potensielt tidløs.
05. Disney
Walter Elias Disneys signatur må sikkert ha blitt en av de mest berømte i historien, takket være denne evige designen. Hans looping script ble sagt å ha inspirert denne logoen, som har gått relativt uendret siden 1930-tallet.
Men gjorde det? Internett er fullpakket med påstander om at Walts egentlige signatur ikke var noe som dette gledelige skriptet, sammen med mange fotografiske bevis for å støtte dette. Andre insisterer på at ordmerket faktisk var basert på signaturen til Disney-ansatte som var autorisert til å signere autografer på vegne av den store mannen.
Uansett sannheten, gjør denne vennlige logoen jobben sin, og gjør den bra. Med en øyeblikkelig følelse av barnslig glede har det blitt et ord for familieglede og underholdning over hele verden, i tillegg til å bli innlemmet i søskenlogoer som Walt Disney Pictures og Disney Channel.
06. Volkswagen
Volkswagens logo har endret seg bemerkelsesverdig lite i løpet av de 75 årene siden starten, hovedsakelig på grunn av enkelheten i ideen: en V over en W, innkapslet i en sirkel, som representerer den enkle og utvetydige naturen til den opprinnelige tyske 'folks bil'.
Men mens det er gjort sterling service til bilprodusenten, ble populariteten et problem for noen på 1980-tallet. Etter at Mike D fra rapgruppen Beastie Boys dukket opp på TV iført et krom Volkswagen-emblem, festet til et kjedeleddkjede, rapporterte forhandlere i Detroit-området en kraftig økning i forsvinningen av fire-tommers hette- og grillemblemer.
Selv om det er en ekte designklassiker, fortsetter VW-logoen å utvikle seg. Den siste versjonen, i 2012, har sett skygge- og uthevingseffektene bli tydeligere, med ekstra fasing på bokstavene som forbedrer 3D-effekten. En ny logo for å gjenspeile en ny æra av elektriske biler forventes også snart.
07. Ford
Når det gjelder logodesign, kan Paul Rand (1914-1996) betraktes som tunge vektmester gjennom tidene. Den amerikanske art director og grafiske designeren var kjent for sine logodesign for IBM, ABC, Westinghouse, UPS, NeXT Computers og (ahem) Enron. Og i 1966 ble han til og med bedt om å revurdere og modernisere den høyt elskede Ford-logoen.
Den radikale nye designen Rand skapte var et imponerende stykke arbeid. Men til slutt orket ikke Henry Ford II å dele med den kjente skriptede ovale logoen, som hadde blitt brukt på bilene siden 1928.
Opprinnelig tegnet av Childe Harold Wills, en ingeniør og en av Fords første ledere, er denne ikoniske logoen, som i stor grad forblir uendret den dag i dag, gjengitt i Spencerian-skript, som tilfeldigvis også brukes i Coca-Cola-logoen. Og omtrent som den ikoniske eiendelen, er det nå nesten umulig å tenke på Fords logo som noen gang ble endret dramatisk - uansett hvor kult designeren er.
08. McDonald’s
Like kjent som Frihetsgudinnen, og like gjennomsyret av politisk og kulturell betydning, har McDonalds ikoniske Golden Arches-logo praktisk talt blitt et symbol på hurtigmat i seg selv - for både sultne forbrukere og sinte demonstranter.
Buene i seg selv ble opprinnelig designet for å være en del av bygningen som huser Richard og Maurice McDonalds første franchiseutsalg på 1950-tallet. Til slutt tok brødrene i stedet inn en skiltmaker, George Dexter, for å designe to gigantiske gule buer som ble lagt til motsatte sider av restauranten.
Først ti år senere, etter at gründeren Ray Kroc hadde kjøpt virksomheten, ble de særegne buene kombinert til en 'M' for å danne den nye firmalogoen. Logoen vises nå på mer enn 36 000 McDonald’s-restauranter i 120 land over hele verden, med flere filialer som åpnes hvert år.
09. Pingvin
Tenk på å publisere, og du vil sannsynligvis tenke på Penguin, delvis takket være den vennlige flygeløse fuglen som pryder alt den publiserer. Siden den første iterasjonen har denne sjarmerende maskoten blitt et globalt anerkjent symbol på god lesing og god avl.
Den ble opprinnelig opprettet i 1935, da Allen Lane fra forlaget Bodley Head bestemte seg for å produsere et nytt utvalg av billige, men god kvalitet paperbacks, tilsynelatende inspirert av mangelen på anstendig lesestoff mens de ventet på et tog i Exeter. Lane bestemte seg for navnet Penguin Books etter forslag fra sin sekretær Joan Coles, og sendte den 21 år gamle designeren Edward Young til London Zoo for å skisse noen pingviner. (Han kom tilbake med observasjonen: “Herregud, hvordan fuglene stinker!”)
Når du stirrer leseren rett i øynene, er emblemet så ikonisk at det er lett å anta at det ikke har blitt justert i det hele tatt gjennom flere tiår. Det har imidlertid blitt tegnet en håndfull ganger, sist i 2003 av Pentagram-partner Angus Hyland, som faktisk gjorde fuglen 15 prosent slankere.
10. Firefox
En annen dyrelogo, symbolet på Mozillas populære nettleser, er den siste på listen vår, men ikke minst fortjent for langsiktig beskyttelse.
Denne detaljerte, men dramatisk effektive designen ble opprinnelig opprettet i 2004 av Jon Hicks, basert på et konsept fra Daniel Burka og skissert av Stephen Desroches, som Hicks deretter gjengav ved hjelp av Fireworks MX.
En glødende rev som omkranser en stilisert jord, har emblemet blitt subtilt forenklet gjennom årene, slik at det kan forbli klart selv i de små størrelsene som kreves av mobile enheter. Men essensen er fortsatt: symboliserer Firefox 'tvillingaspirasjoner for global rekkevidde og et raskt internett, det fortjener virkelig tittelen' moderne klassiker '.
