Innhold
- Det første bildet og typen OL-logo
- La oss komme i gang
- 1996-lekene i Atlanta
- 2000-spillene i Sydney
- 2004-lekene i Athen
- Beijing-spillene fra 2008
- 2012-spillene i London
Logodesignet til de moderne OL har vært slående, noen ganger ikoniske, og alltid en representasjon av datidens designetikk. Kraftig og i noen tilfeller kontroversiell, design blir ofte symbolsk for en tid og et sted i historien, og spiller en kolossal rolle i markedsføringen av spillene over hele verden. Med teknologiske fremskritt innen typografi når verden beveger seg digitalt, har disse visuelle representasjonene utviklet seg, og deres rolle har blitt en hybrid løsning for å legge til rette for sømløs kommunikasjon mellom spillene og publikum (omtrent som et merke vil kommunisere med kundene) og skape en varig arv for turneringen.
Det første bildet og typen OL-logo
Logoer fra begynnelsen av 1900-tallet pleide å være utformet som om de var et kjennemerke som skulle støpes eller skrives inn, og det var først i Helsinki-spillene i 1952 at den første “image and type” designen dukket opp. Dette ble fulgt av mer tradisjonelle design frem til Tokyo-spillene i 1964, da moderne konsepter begynte å bli konsekvent brukt på olympisk merkevare. Den enkle røde japanske solen, fem olympiske ringer og sans serif-skrifttypen av 1964-logoen resonerer fremdeles som et ikon for moderne design.
La oss komme i gang
Her skal jeg gi min egen tolkning av metodene bak nylige olympiske identiteter, og stille spørsmål ved hvilken effekt de respektive vertene prøvde å oppnå gjennom deres valg av font og design.
1996-lekene i Atlanta
1996-spillene i Atlanta brukte symbolikk for merkevarebygging sammen med et veldig uvanlig skrift. Basen på logoen, laget av de fem olympiske ringene og tallet 100, ligner en klassisk gresk kolonne og hyller hundreårsdagen for spillene. Flammene til den symbolske fakkelen utvikler seg gradvis til en stjerne som symboliserer jakten på fortreffelighet. Farge spiller også en viktig rolle. Gull representerer gullmedaljer, mens grønt betyr olivengrenene som bæres av vinnere i eldgamle spill - i tillegg til Atlantas rykte som "City of Trees."
Designerne valgte Georgia, et skrift som er bestilt av Microsoft for å takle utfordringene med skjermvisning
Skriften? Designet som brukes i logoen er et ubeskrivelig serif-design som minner om Century Schoolbook. Valget for all skilting og offisiell innholdskopi ble imidlertid satt i et kommersielt skrift - en som jeg tror er noe av et merkelig valg. Designerne valgte Georgia, et skrift som er bestilt av Microsoft for å takle utfordringene med skjermvisning. Georgia er skapt av Matthew Carter og er et forbilde av lesbarhet i design - men var ikke ment for papirformatkommunikasjon. Bruken er den første viktige implementeringen av designen.
Selv om navnet "Georgia" sannsynligvis bidro til å tiltrekke de olympiske komitédesignerne til skrifttypen, er det tvilsomt at de visste den sanne opprinnelsen bak monikeren. Carters valg var litt av en spøk. Han oppkalte skriftsnittet etter en tabloidoverskrift som var en del av kopien han brukte til å sette testoverskrifter: "Alien heads found in Georgia."
2000-spillene i Sydney
Sydney Olympic-logoen består av en penseltegnet figur, også kjent som Millennium Athlete. “Sydney 2000” er skrevet i et harmoniserende penselmanus og de fem olympiske ringene. Figuren er laget av symboler og farger som er symbolsk for Australia. Boomerangs og forslag fra solen, sammen med fargene på havet og den røde ørkenen, fremkaller et landskap som er unikt for det kontinentet.
Designet i 1997, av Mauricio Reyes, er ITC Binary et mykt, semi-serif skrift
Mens typografien for logoen er håndbokstaver, ble skrifttypen ITC Binary valgt av Sydney Olympic Committee til å være den offisielle OL-fonten i 2000. Designet i 1997, av Mauricio Reyes, er ITC Binary et mykt, semi-serif skrift som utfyller den generelle designen. På det tidspunktet logoen ble avduket, sa Reyes: "Kanskje den største æren for meg som designer er å se ITC Binary brukt som den olympiske fonten."
2004-lekene i Athen
2004-OL i Athen i 2004 inneholder en tegning av en olivengrenkrans, "ATHENS 2004" i en håndtegnet epigrafisk skriftdesign, og de fem olympiske ringene. Kransen, eller kotinos, er en referanse til de gamle OL, hvor den var den offisielle utmerkelsen av OL-mestere.
Som i merkevaren for de forrige OL-sommerene, er typografien for logoen håndbokstaver og en kommersiell skrift ble valgt for alt skilting og tekstlig innhold. Gill Sans, tegnet av Eric Gill i 1928 for Monotype Corporation Ltd., var det offisielle skriftsnittet for Athen-lekene.
Gill Sans, tegnet av Eric Gill i 1928 for Monotype Corporation Ltd., var den offisielle skrifttypen
Den olympiske komiteens utvalg av Gill Sans ble delvis påvirket av eldgamle steinsnitt, som var rikelig i Hellas. "Formene på disse bokstavformene, spesielt store bokstaver, ligner på Gill Sans," sa Theodora Mantzari fra OL-komiteen i 2004.
I tillegg til å være bokstavkunstner, betraktet Gill seg også som en steinhugger. "Han var aktiv på mange forskjellige felt, fra treavskjæring til skulptur, men han forkynte alltid denne kjærligheten til en av hans tidligste ferdigheter, boksing i stein, som han fortsatte å praktisere gjennom hele sitt liv," skrev James Mosley, en gjesteprofessor ved University of Reading i Storbritannia, i sin introduksjon til Athen 2004 Olympic Games: The Typeface.
Beijing-spillene fra 2008
Logoen for de olympiske leker i Beijing 2008 fortsatte tradisjonen med å innlemme et bilde, navnet på spillene i håndbokstaver og fem olympiske ringer.
Bildet er en stilisert person som løper, eller omfavner triumf. Denne figuren er ment å representere det olympiske mottoet "Citius, Altius, Fortius" eller "Raskere, høyere, sterkere." Den er også basert på den kinesiske karakteren “jing” som betyr hovedstad på kinesisk og er det andre ordet i Beijing-navnet. Emblemet og figuren innenfor ble tegnet for å se ut som et kinesisk segl. Rødt, på grunn av sin betydning for kinesisk kultur, er den dominerende fargen i logoen.
Typografien som brukes til den engelske kopien er en kursiv sans serif som ligner Font Bureau's Agenda Medium Italic
Merkelinjen til Beijing-lekene er "one world one dream", som er satt på både kinesisk og engelsk. Skriften som brukes til den engelske kopien er en kursiv sans serif som ligner Font Bureau's Agenda Medium Italic.
2012-spillene i London
Basert på tallene “2012” og et tilpasset skrifttypedesign, er logoen for de olympiske leker 2012 i London kanskje den mest kontroversielle designen i de 116-årige historien til de moderne spillene. Logoen er utviklet av merkevarefirmaet Wolff Olins og har blitt skjemmet av grafiske designere, bloggere, designkritikere - og allmennheten. I International Herald Tribune bemerket Alice Rawsthorn at «det ser ut som det grafiske ekvivalenten til det vi briter skarpt kaller - 'pappadans' - nemlig en middelaldrende mann som prøver så hardt å være kul på dansegulvet at han mislykkes. ”
Utviklet av merkevarefirmaet Wolff Olins, har logoen blitt skjemmet av grafiske designere, bloggere, designkritikere - og allmennheten.
Den tilpassede skrifttypen, kalt "2012 Headline", er en merkelig kombinasjon av tegn som vagt ser ut som en sammensmelting av gresk stein og graffiti. Alle bokstaver er vinklede og skråstilte - uten buede streker, lagre hetten og små bokstaver 'O' - som også er oppreist. (Kanskje disse er ment å være en hyllest til de olympiske ringene.) For å være rettferdig mot designet er den imidlertid ikke ment for informasjonselementer. Det er ment å skape bevissthet, innvirkning og minneverdighet som en overskrift. 2012 Headline er kombinert med Futura (et mye mer leselig skriftdesign) for tekstlig innhold.
I tillegg til å utløse kontrovers fortsetter den tilpassede skrifttypen for London Games 2012 tradisjonen med design som er slående og kraftig. Det gjenstår å se om det også vil være ikonisk.
Hvorfor ikke sjekke ut våre veiledninger i typografi, og se ordliste over typebetingelser hvis du noen gang har tenkt på spørsmålet Hva er typografi ?.
