Innhold
- 01. Gi saken din tidlig i prosessen
- 02. Forklar resonnementet ditt
- 03. Bruk logikk
- Delta i 2015 Brand Impact Awards
Det er et frustrerende faktum at kundene ikke alltid setter pris på verdien av god design. Så hva kan du gjøre når du står overfor en klient som ikke får det?
Å kunne utdanne klienter om verdien av design er en avgjørende ferdighet. Kommunikasjon, som alltid, er nøkkelen: du må involvere kundene dine i alle ledd av den kreative prosessen, og gjøre saken din tidlig - som disse tre bransjeproffene forklarer ...
01. Gi saken din tidlig i prosessen
"Noen ganger må vi 'gjøre saken' for design, kanskje med en mindre erfaren klient som ser på prosessen som en 'klient / leverandør' -modell snarere enn samarbeidspartner," sier merkevarelegenden Michael Johnson, som grunnla merkevarekonsulentvirksomhet johnson banks.
"Men for å få et omfattende merkevareprosjekt, vil vi ha gjort saken for endringsmåneder - noen ganger år - før designen faktisk starter. Med andre ord, våre kunder har tydelig forpliktet seg til prosessen. Det er vår jobb å subtilt utdann, informer og inspirer når vi går gjennom prosessen - uten å komme over som idioter, åpenbart. "
- johnson banks plukket opp hele tre Brand Impact Awards i fjor. Forsikre deg om at du skriver inn din beste merkevare til 2015's Brand Impact Awards her.
02. Forklar resonnementet ditt
"Merkevarebygging er ikke lenger noe som sitter sammen med markedsavdelingen, et merke er noe som ligger i hjertet av en klients virksomhet og organisasjon, og påvirker alt de gjør," sier Karen Hughes, direktør i True North.
"I tillegg til å øke fortjenesten, kan et effektivt merke bety lykkeligere ansatte, engasjert publikum, bedre produkter og tjenester, større merkevarebevissthet og anerkjennelse.
"[For å overbevise en klient om dette], prøv å ta subjektiviteten ut av beslutninger," fortsetter hun. "Ikke bare snakk om farger og skrifttyper, snakk om årsakene bak designvalgene dine."
"Koble disse valgene hele tiden til den opprinnelige korte og alltid koble den kreative tilbake til kjernevirksomhetens mål og merkevareproposisjon."
03. Bruk logikk
Å hjelpe klienter med å verdsette og verdsette design gjør en designers liv så mye enklere, er enig med Gareth Howat, kreativ direktør i hat-trick. I likhet med johnson banks, vant også det London-baserte tverrfaglige designfirmaet stort på fjorårets Brand Impact Awards.
"Det hjelper å ha en tydelig gjennomtenkt logikk i arbeidet ditt, og vi bruker mye tid på å tenke på hvordan vi skal kommunisere det," forklarer Howat. "På den måten vil klienter langt mer sannsynlig sette pris på designstrategien din."
Delta i 2015 Brand Impact Awards
Hvis du har skapt enestående merkevarebygging de siste 18 månedene, er du kvalifisert til å delta i Brand Impact Awards. Bedømt av et elitepanel av designere og klient-side-reklamer fra globale merker som Coca-Cola, feirer prisene bransjens beste merkevarebygging i mer enn 20 forskjellige markedssektorer.
Utover et fantastisk stykke designarbeid, ser dommerne etter konsistens av anvendelse på tvers av ulike berøringspunkter - og arbeidet vil bli bedømt i henhold til markedssektoren det ble designet for.
Fristen for påmelding er 17.30 18. juni. Du kan finne ut mer om Brand Impact Awards her, og gå inn i arbeidet ditt i dag gjennom Brand Impact Awards-nettstedet. Lykke til!
Den fulle versjonen av denne artikkelen dukket opp i Computer Arts utgave 239: Love Print / Love Digital, et spesielt samleobjekt.
Illustrasjon: Jose Miguel Mendez
Likte dette? Prøv disse ...
- 13 hemmeligheter for å skape spillendrende merkevarebygging
- Fire måter å designe merkevarer som kunder vil elske
- Den ultimate guiden til logo design
