Innhold
- 01. EJET: Skjærespesialist
- 02. Rezult: MDF-gulv
- 03. Osteo Poly Clinc: Medisinsk massasje
- 04. Habito: pantelån
- 05. Telma Gonçalves: Lov
- 06. Mark Spencer: Rettsmedisinsk botanikk
- 07. Dansk Erhverv: Handelskammer
- 08. LafargeHolcim: Sement
I merkevareverdenen er noen selskaper så sterke at de ikke en gang trenger en logo, mens andre trenger, la oss si, litt fantasifull tenkning. Men hvorfor skulle alt det kule merkevarearbeidet gå til kaffebarer, kleslinjer og ølbedrifter? Hvem sier at advokaten ikke kan ha de beste visittkortene? Og hva er galt med å henvise til en opprørsk nederlandsk designer når han ommerker et selskap som kutter metall?
Vi snakket med studioer over hele verden for å finne ut hvordan de skapte kule merkevarebyggingsordninger for bransjer som ikke naturlig setter folks pulser i gang: fra sement og gulv til pantelån og en organisasjon som spesialiserer seg i perioperativ medisin vet ikke hva det var heller).
01. EJET: Skjærespesialist
EJET er et selskap som "spesialiserer seg i kutting". Den kutter metall. Den kutter plast. Du bor i Hellas? Vil du ha noe kuttet? Gå til EJET. Men hvordan lager du et merke for en skjærespesialist som ikke er åpenbar eller, kjedelig? Luminous Design Group klarte det ved å hente inspirasjon fra opprørsk nederlandsk designer Jurriaan Schrofer.
Themistocles Tsiamis er kunstdirektør i studioet Luminous Design Group Athens: "Symbolet vi designet, innkapsler i sin estetikk selskapets hovedaktiviteter - industriell design og skjæringsprosess av metalloverflater. Med utgangspunkt i selskapets spesialitet, dekorative design, laget vi en sammenlåsende mønster som ble brukt i hele identitetssystemet. I tillegg brukte vi noen utskriftsteknikker som bidro til den generelle følelsen av metallisk tekstur. "
02. Rezult: MDF-gulv
Da den ukrainske baserte MDF-gulvprodusenten Rezult trengte en ny identitet, vendte den seg til det Kiev-baserte byrået Fedoriv. Utfordret til å hjelpe anlegget til å skifte fra det russiske til det europeiske og asiatiske markedet, fokuserte Fedoriv på å heve produktets kvalitet i den nye merkevaren.
"Forskningen vår gjorde det klart at noen mennesker behandler oppussing veldig seriøst, uavhengig av hvilken del av verden de bor i," forklarer teamet. “Disse menneskene gjør en grundig ombyggingsjobb med anstrengelser for å forlenge levetiden til huset deres. De er ikke imot å betale mer, siden de mener at billig ikke kan være bra. ”
Fedoriv hadde til hensikt at selskapets nye navn, Rezult, skulle ha en germansk effektivitet, et tema som ble understreket av det rød-svarte fargevalget. En vittig tagline - 'Stand On Quality' - fullfører pakken.
03. Osteo Poly Clinc: Medisinsk massasje
Dette fremragende designet ser ut som et Vaughan Oliver 4AD albumomslag. Det er faktisk for en klinikk som spesialiserer seg på osteopati (manipulering og massasje av bein, ledd, muskler), et grundig prosjekt der alt betyr noe.
"Det var viktig å forklare hva som er osteopati og hvordan det fungerer," sier Victoria Ermolaeva, fra merkevarespesialist Ermolaev Bureau. "Legene bruker sine fem fingre til å behandle mennesker - fem hovedpunkter i firmaets navn danner den perfekte sirkelen. Sirkelen er et symbol på et menneske i perfekt stand. En brutt sirkel viser at det er noen problemer med helsen, dens komposisjoner står for forskjellige problemer med menneskekroppen. De mest forvrengte sirkler definerer de verste sykdommene. Når elementene kommer tilbake til den perfekte sirkelen, betyr det utvinning. "
04. Habito: pantelån
Mens de store bankene blir stadig mer kunnskapsrike med kraften til god design, krever det reelle ferdigheter for å få muligheten til å låne store summer for å kjøpe et hus, bekymringsløst og kult. Drevet av en ambisjon om å bli et kjent navn i pantelån, ba den nye tjenesten Habito det London-baserte byrået MultiAdaptor om å lage et merke som vil appellere til et vanlig publikum og ta selskapet til neste nivå.
Med forbrukernes tillit til finansielle tjenester på et lavt nivå, trengte Habito et friskt, autentisk, empatisk merke for å kutte gjennom og få kontakt med mennesker. "Vi skapte et særegent gravitasjonsspråk mot tyngdekraften og en beroligende visuell verden for Habito," forklarer MultiAdaptor-medstifter Andy West. "Tilsynelatende tunge former løftes opp for å gi dem en uventet flytende følelse, som gjenspeiler den store ideen i hjertet av merkevaren: løft bort pantelågen."
05. Telma Gonçalves: Lov
Law er en annen bransje som ikke er kjent for sin kjærlighet til estetikk. Humana Studio tok utfordringen med å merke Telma Gonçalves, "en ung, fordomsfri advokat". Lisboa-studioet ønsket at arbeidet sitt skulle skille seg fra typiske advokatidentiteter. Det måtte finne en måte å representere rettferdighet og balanse uten å stole på tradisjonelle symboler som hammel og skalaer.
Ana Abreu er illustratør og kreativ leder. "Vår løsning," sier hun, "var å gjøre hvert element balansert ved å være horisontalt justert. På denne måten representerer det rettferdighet og upartiskhet. De to horisontale linjene danner symbolet, en minimal referanse til balansen."
06. Mark Spencer: Rettsmedisinsk botanikk
Mark Spencer er en rettsmedisinsk botaniker: han rådfører seg med politiavdelinger og rettsmedisinske tjenester om saker der plantebasert bevis kan frigjøre forbrytelser. OK, så det er ganske kult når du vet hva det er - men å formidle det i en merkeordning er ikke så enkelt.
Fieldwork Facility ble bedt om å skape en identitet for Spencer som var intelligent, enkel og minneverdig utført. Logoen - et skjelettbasert blad som ligner et øye - representerer Spencers observasjonsevner og enorme botaniske kunnskap. Tagline 'Plants Hold Secrets' forteller historien om hans rettsmedisinske arbeid, mens 'Plants Tell Stories' brukes til hans offentligvendte arbeid, som TV.
"Vi skapte bilder for disse to verdenene ved å gi Robin Friend, en britisk landskapsfotograf, i oppdrag å bli med oss på en simulering av en rettsmedisinsk undersøkelse med Mark," forklarer kreativ direktør for Fieldwork Facility, Robin Howie.
07. Dansk Erhverv: Handelskammer
Dansk Erhverv er det danske handelskammeret for serviceindustrien i Danmark. Charlie Tango påtok seg jobben med å omorganisere organisasjonen fordi "deres visuelle identitet ikke lenger passet arbeidet de utfører eller den oppfatningen de hadde av seg selv."
Copenhagen-studioet holdt workshops med ansatte for å finne ut mer om deres kultur og verdier. De kom på åtte ord. Charlie Tango plukket to av disse ordene for å lede designprosessen: moderne og nyskapende. Fra disse to ordene endte de med et "skarpt, profesjonelt og nordisk minimalistisk design."
Administrerende direktør Andreas B. Iversen sier: "Vi begynte å gjøre logoen skarpere, så i dag virker den mer betydningsfull, moderne og robust. I tillegg definerte vi nye merkevarefarger: den klare blå og dyp oransje gir en ren og lett å bruke -forstå hierarki i både trykksaker og digitale elementer. Vi definerte også en ny, strammere bildestil som fremstår mer profesjonell og gjenspeiler de nordiske landene og de nordiske verdiene. Til slutt introduserte vi et 5. element i form av et stiplet rutenett som skaper anerkjennelse over Dansk Erhverv. "
08. LafargeHolcim: Sement
LafargeHolcim er sveitsisk-basert selskap for byggematerialer og løsninger. Så hvordan endte det med en russisk konstruktivismestemning på sementens emballasje?
Securrent er en tyrkisk leverandør av IT-sikkerhet. Seçkin Uysal er grunnlegger og administrerende direktør for Studio Recode i Istanbul. Uysal sier at selskaper som ønsker et nytt merke generelt foretrekker noe konservativt, noe som er ganske nær det de allerede har. Med Securrent holdt han workshops for å finne ut hva som var "merkevarens essens." Funnet fra disse verkstedene hjalp ham med å selge den endelige merkevaren.
Scouts kan ha gjennomgått en moderne modernisering de siste årene, men her i Storbritannia er organisasjonen tradisjonelt ikke den kuleste. Men London-byrået NotOnSunday nærmet seg rebranding-jobben på samme måte som for alle merkevarer. Den plukket ut organisasjonens viktigste styrker, dens følelse av tilhørighet, dens fokus på ferdigheter for livet, og bygde opp prosjektet derfra.
Perioperativ medisin er "medisinsk behandling av pasienter fra det tidspunktet de vurderer kirurgi gjennom den operative perioden til full gjenoppretting." Ikke en enkel jobb når det gjelder merkevarebygging.
Mark Richardson - aka Superfried - tok på seg et "utfordrende prosjekt som krever designdisiplin" for en organisasjon kalt TRIPOM (Trainees with a Interest in PeriOperative Medicine). Richardson ønsket at hans arbeid skulle skille seg fra medisinske designklisjéer. Ta en titt på organisasjonens nettside - før og etter - for å se til hans fremragende arbeid i aksjon.
"De krevde en ny merkevareidentitet," sier Richardson, "og utviklingen av en kompleks nettbasert plattform som var morsom og levende å få kontakt med demografisk målgruppe.
Selskapets forrige logo besto av tre epler, som spilte på ordspillet - 'tri' (tre) og 'pom' (Apple på fransk). Å unngå medisinske klisjéer hjalp det til å skille seg ut på markedet. Tallrike arrangementer og stiler ble utforsket, men en trekant-rotasjonsform ble valgt - med en passende kjemisk-medisinsk diagrammatisk følelse. For logotypen ble skreddersydde store bokstaver utviklet med subtil tilsetning av prikker for å formidle akronymets natur. "
