Innhold
Tilbake på dagen visste du hvor du sto med skolelever. Enten de solgte klær, skrivesaker eller datamaskiner, kunne du forvente glade, le barnemodeller, dumme mødre og en overveldende følelse av blidhet.
I verden av 2010-tallet vil det imidlertid ikke lenger kutte det. Barn er ikke lenger passive droner, og suger blindt opp hva TV-en i stuen tilbyr. I stedet er de rastløse på telefonene og nettbrettene sine, søker etter innhold som interesserer dem, og engasjerer seg aktivt i det når de finner det.
Så hvordan kan skole-reklame tilpasse seg denne nye virkeligheten? Her er fem vellykkede eksempler på hvordan du gjør det. Hvis du har oppdaget noen andre, kan du gi oss beskjed i kommentarene!
01. PacSun
Ikke sikker på hvordan du kan nå dagens yngre generasjon, eller snakke språket deres? Ikke bekymre deg, det er en YouTube-influencer som kan gjøre det for deg. Med enorme følger, vil disse utrolig kloke ungdommene umiddelbart få merkevaren din til å se kult ut, bare ved å snakke om det på den uformelle, ufiltrerte måten de snakker om alt og alt.
Den californiske klesforhandleren PacSun er det siste merket som har utnyttet tusenårsmarkedet på denne måten. For 2016-skolegangskampanjen deres har de gått sammen med fire YouTube-stjerner fra stilmote og skjønnhetssamfunn StyleHaul, som har mer enn 3,5 millioner abonnenter mellom seg.
I disse sponsede videoene snakker Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva og MamaMiaMakeup om PacSun’s Bullhead Denim og oppfordrer seerne til å sende inn sine egne ideer for stilkombinasjoner. Deres entusiasme for klærne er smittsom, og alle som kan få tenåringsseere til å aktivt oppsøke og se en enkelt annonse som er mer enn fem minutter lang, gjør tydeligvis noe riktig. (Macbby11’s har til og med filmopptak på slutten. Seriøst.)
02. Dell
I fjor utnyttet Dell, i likhet med PacSun, den virale kraften til YouTube-kjendiser for sine skole-annonser. Men for 2016 tar det en litt annen tilnærming, og trekker i stedet på unge prestere innen de profesjonelle områdene mote, vitenskap og teknologi.
En serie spesialbestilte korte videoer laget av Y&R inneholder Taylor Wilson, en 21 år gammel kjernefysiker, Isabella Rose, en 14 år gammel motedesigner og kunstner, og João Pedro Motta, en 19 år gammel brasiliansk teknologisk gründer. Målet er å selge sin 2-i-1 hybrid-tablet-hybrid til tenåringsmarkedet, og ideen er å vise hvordan riktig teknologi kan bidra til å oppnå drømmene dine. De har imidlertid sikret innsatsen litt, og inkluderer også den ultra-perky YouTube-stjernen Jenn McAllister (aka Jennxpenn) i kampanjen.
- 8 flotte nye nettsteder for tekniske oppstart
03. Kontordepot
Fenomenet som er Pokemon Go har vist seg for verden at augmented reality (AR) er fremtiden. Men en rekke merker har visst det lenge. Tilbake i 2014, for eksempel, brukte Office Depot AR for å målrette unge skolebarn, med en mobilkampanje som integrerte bildegjenkjenning i shoppingappen.
For å få barna til å laste ned appen, opprettet Office Depot en interaktiv butikkdisplay som i det vesentlige lar deg posere for en kort video med alternativt rockband R5, og deretter dele den på sosiale medier. Det hele ble utført ypperlig, og resultatene var veldig imponerende, noe som gjorde det som kunne vært en naffide til en strålende idé.
AR-opplevelsen ble bygget på HPs Aurasma-teknologi som også har blitt brukt av slike som Disney, Argos, Budweiser og Best Western. Kampanjen koblet seg også sammen med bandets enorme nettverk av fans for å forsterke meldingen ytterligere.
04. Tesco
Denne TV-annonsen som markedsførte den britiske forhandleren Tescos F + F-utvalg av skoleklær, hadde en kjent melding, men den kom med en unik visuell vri. Opprettet av prisbelønt animasjonsdirektør Juan Pablo Zaramella og produsent Alan Dewhurst, kombinerte den stop-motion animasjon og pixilation (en teknikk som animerer bilder av virkelige mennesker) for å skape en iøynefallende blanding av virkelighet og fantasifull fantasi.
På bestilling gjennom WARL besto den 30 sekunders annonsen av 750 bilder, alt sammensatt av flere lag med bilder, og resultatene førte til både barn og foreldre. Produksjonsselskapet var Hanrahan og animasjonsselskapet Can Can Club.
05. Old Navy
Du kan fortsatt komme unna med å gjøre en ‘tradisjonell’ skole-tilbake-annonse hvis du treffer riktig tone, og dette stedet med hip komiker Amy Schumer gjør nettopp det. Det er viktig at foreldrene her er uklare og barna (inkludert mellom kjendiser som Thomas Barbusca og Skai Jackson) som tålmodig forklarer hvor de skal kjøpe de beste klærne, i denne reklamen for Old Navy. Denne morsomme annonsen ble opprettet av New York-byrået Chandelier Creative.
