Innhold
- Hallo! Takk for at du tok deg tid til å snakke med oss. Hvorfor introduserer du ikke Razorfish og Goodboy?
- Og McDonald’s Super Spice Dash, kan du beskrive prosjektet?
- Hvordan fikk du jobben, og hva var klientoppdraget?
- Hvordan er McDonald's som klient?
- Hvordan prototyperte du prosjektet og formidlet ideene dine?
- Hvorfor valgte du en spillvinkel i motsetning til en annen opplevelse?
- I rene tekniske termer, hvilke verktøy, teknologier og plattformer brukte du til å bygge nettstedet?
- Hva var de største tekniske utfordringene som måtte overvinnes?
- Ser du over horisonten, hvilke webteknologier gleder du deg til å eksperimentere med?
- Hvordan har tilbakemeldingene fra klienten og kundene vært?
- Hva er hemmeligheten bak en god burger?
Jeg kan ikke tro at det ikke er Flash. Det er sannsynlig reaksjonen når du setter deg ned og spiser øyekulene dine på Super Spice Dash. Det er et racerspill med fast perspektiv, laget for å markedsføre McDonald's Spicy McBites. Det lyse, friske og blærende raske nettstedet bruker nettstandarder for å skape en følelse av hastighet som er virkelig bemerkelsesverdig. Vi setter oss ned med Cyril Louis, kreativ leder hos Razorfish, og John Denton og Mat Groves fra Goodboy, og oppdager hva som får dem og siden til å krysse av (så raskt).
Hallo! Takk for at du tok deg tid til å snakke med oss. Hvorfor introduserer du ikke Razorfish og Goodboy?
CL: Razorfish London er et fullservicebyrå, grunnlagt i London i 1995 med oppdraget om å bringe teknologi, kreativitet og media sammen. Vi er nå 280 mennesker sterke og eksperter innen kreativitet, design, sosiale medier, digitale medier, analyse, teknologi, innovasjon, tjenestedrift og brukeropplevelse.
GB: Goodboy er nye barn på banen i form av byrå, selv om vi som enkeltpersoner har vært i bransjen i ... noensinne. Vi er byrået 'Jeg kan ikke tro at det ikke er Flash', grunnlagt for å lage rikt, underholdende innhold som når alle, overalt. Vi tar en teknologisk første tilnærming til kreativ betydning, slik at estetikk og ytelse henger sammen.
Og McDonald’s Super Spice Dash, kan du beskrive prosjektet?
CL: Super Spice Dash er en utvikling av McBites-lanseringen og et stort steg opp. Behovet for å nå det voksende iOS-markedet betydde at hvis vi ønsket å beholde alt i nettleseren, ville vi trenge å starte fra bunnen av.
GB: Med dette i bakhodet begynte vi å se på mulige spill som kan passe med det nye produktet. Vi endte med to viktige tilnærminger. Den ene var en mer enkel ”legacy device” vennlig ”pitch and put” type minigolfspill. Den andre var pedal-til-metall-blødning-edge-action-fest. Vi var ikke 100 prosent sikre på hvor langt vi kunne ta det andre alternativet og holde alt ser bra ut. Så med et fjell å klatre, bestemte vi oss for alternativ to.
Hvordan fikk du jobben, og hva var klientoppdraget?
CL: Razorfish er det digitale rekordbyrået for McDonald’s UK og ansvarlig for de fleste digitale kampanjer. Vi ba vennene våre på Goodboy om å samarbeide etter den første kreative ideen.
Hvordan er McDonald's som klient?
CL: De er veldig smarte og effektive og bestiller et stort antall kampanjer hvert år. Super Spice Dash var en av dem, som ble brukt til å lansere den krydrede versjonen av den populære kyllingen McBites.
Hvordan prototyperte du prosjektet og formidlet ideene dine?
GB: Når vi først hadde slått oss løs på de mest løse stilene, gikk vi direkte til å begynne med proof of concept, ettersom vi mer enn noen gang trengte å bevise at konseptet faktisk kunne fungere i det hele tatt!
Hvorfor valgte du en spillvinkel i motsetning til en annen opplevelse?
CL: Produktet er veldig lekent av natur, og denne krydrede utgaven enda mer. Vi ønsket å illustrere eventyrene som McBites gikk gjennom for å bli så varme og krydret, på en morsom, viral og delbar måte. Vi ønsket å kombinere en episk og oppslukende spillopplevelse med reklame på en leken måte.
I rene tekniske termer, hvilke verktøy, teknologier og plattformer brukte du til å bygge nettstedet?
GB: Mye! Jeg mener det var veldig mye teknologi i SSD. Det var vanlige verktøy som flerårig koderfavoritt Sublime Text 2 for å få koden ned. Utviklingsteamet fant sted på en Bitbucket repo administrert med SourceTree. Spillets 3D var så spesialisert for enhetsytelse at vi utviklet vår egen superlette motor. HUD og UI ble håndtert av vår egen open source-motor, Pixi.js. Flash fikk se inn, som nok en gang, vi brukte den (vel sin IDE) som en praktisk nivåredaktør, og publiserte spyttedata direkte til serveren vår for øyeblikkelig testing av flere enheter.
Det ble til og med litt teknologi brukt på det grafiske vi skapte. Vi brukte en flott iPad-app kalt Tres av The So3, som tillot oss å lage bakgrunner med lav poly-stil og eiendeler i spillet. Det er faktisk en veldig kul app, og leverer enten høyoppløselige PNG- eller SVG-eiendeler.
Hva var de største tekniske utfordringene som måtte overvinnes?
GB: Få spillet til å kjøre på en rekke mobile enheter, inkludert Android- og iOS-telefoner og nettbrett. Åh, og selvfølgelig liker Internet Explorer alltid å kaste inn noen kurvekuler. Det enkle svaret vil være 'alle nettlesere'.
Å lage en 'one-size-fits-all' løsning som passer til mange helt forskjellige størrelser er ingen enkel oppgave. Responsiv design er en ting, men SSD måtte takle stort sett alt! Responsiv, layout, spill, ytelse og kontrollmetode. Hele ni meter.
iOS hadde også sine egne spesifikke utfordringer. Nemlig forbannelsen av WebView. Det vil trolig komme som en overraskelse for mer enn bare oss hvor alvorlig dette problemet er. I utgangspunktet er enhver WebView som ikke er iOS Safari utsatt for en treffsytelse på 3,3 ganger. Det er ikke noe triks rundt det eller noe sånt. Bare Safari får Nitro JavaScript-motoren, og når det gjelder et høyt ytende mobilnettleserspill, er det en veldig stor avtale!
Ser du over horisonten, hvilke webteknologier gleder du deg til å eksperimentere med?
GB: Som en grenseinstitusjonalisert Apple-fanboy, må jeg innrømme at nettleserytelsen til enheter som HTC One virkelig har vært et øyeåpner. Ikke så mye på dette spillet, men å se det kaste rundt WebGL-innhold med letthet er ganske en ting å se! WebGL og spesielt dets anvendelse på 2D-innhold er noe vi synes har virkelig fantastisk omfang.
Hvordan har tilbakemeldingene fra klienten og kundene vært?
CL: Spillet ble veldig godt mottatt av klienter og publikum. Kundene brukte i gjennomsnitt mer enn syv minutter på å leke med mange som kom tilbake for mer moro senere.
Hva er hemmeligheten bak en god burger?
CL: To biffkaker og tredelt bolle.
GB: Tre skiver ost.
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i nettmagasinutgave 253.
