Innhold
- 01. Det var praktisk talt ikke noe kort
- 02. Det var den eneste designideen på bordet
- 03. Logoen lykkes fordi den er enkel
- 04. Det kostet 50 grand å digitalisere
- 05. Det skiftet farge for å holde seg foran
Alle kjenner Apple-logoen. Så langt som design går, er det der oppe med McDonalds Golden Arches og Nike swoosh. Sjansen er at du til og med leser denne artikkelen fra en enhet pyntet med det ikoniske bildet.
Hvis du prøver å finne ut hvorfor det er så vellykket, har du kanskje henvendt deg til guiden vår for logo design. Imidlertid er Apple-logoen bygget på noen overraskende fakta, som vi oppdaget da vi fikk tak i designeren, Rob Janoff, på årets D&AD Festival.
Her er fem uvanlige nuggets med Apple-logoinformasjon fra Janoff da han delte historien bak sitt mest berømte verk. Og hvis du vil vite hele historien, kan du sjekke ut hans nye bok, Taking A Bite Out of the Apple.
01. Det var praktisk talt ikke noe kort
Det er vanskelig å forestille seg nå, men på et tidspunkt var Apple en ukjent nystartet oppstart. Dette betyr at merkevarebygging ikke akkurat var selskapets topprioritet, til tross for Steve Jobs berømte oppmerksomhet på detaljer når det gjelder estetikk. Den originale logoen (over) var en forseggjort tegning av Ronald Wayne, men når det gjaldt et redesign, sier Janoff at han ble tilbudt en "ikke-kortfattet".
Tilbake på midten av 70-tallet var ting ikke så sofistikerte. "De ble ikke kalt truser, de var som notater som noen ville legge ut," sier Janoff, som skapte logoen som et stykke arbeid for et lite byrå. "De var ikke så detaljerte eller så grundige som de er nå."
Alt som er endret nå, ettersom Janoff liker å gi kundene sine et langt spørreskjema å fylle ut. "Det handler om å møte klienten din, og finne ut hva som er viktig for dem," legger han til. "Vanligvis er feil ting viktig for dem. De vil for mye."
02. Det var den eneste designideen på bordet
Under foredraget sitt på D&AD klaget publikum over å vite om Janoff hadde overlevende utkast til andre Apple-logo-ideer. Dessverre ikke, og det er usannsynlig at de uansett ville ha sett for annerledes ut. Det er fordi han ikke forberedte noen alternative design når han jobbet med logoen.
"Apple-logoen var den tydeligste klokken i et bilde jeg noensinne har hatt," legger Janoff til. "Det ble tatt en bit ut av det fordi det er slik epler ser ut. Jeg husker ABC-bøker. A er for Apple. Og de ville nesten alltid vise eplet, men det var en bit ut av det."
Det var en risikabel, men selvsikker tilnærming som betalte seg mye. Janoffs logo satt fast, og han trengte ikke presentere alternative forslag. Dette er ikke en arbeidsmetode han vil anbefale til designere skjønt: "ALLTID har sikkerhetskopier!"
03. Logoen lykkes fordi den er enkel
Noen mennesker har lest noe symbolikk i Janoffs Apple-logo, som opprinnelig var en flerfarget affære. Men mens han siterer animasjonsfilmen Yellow Submarine som en inspirasjon, kom ikke den lastede metaforen til eplet spist av Adam og Eva inn i den.
"Nøkkelen, tror jeg, til effektive, minneverdige design, er å holde det veldig enkelt, slik at noen kan huske deg," avslører Janoff. Og når det gjelder den biten, i tillegg til å referere til bildebøker, var det også en enkel måte å gi epleskalaen på.
I mellomtiden fungerte fargene som en elegant introduksjon til grafikkfunksjonene til tidlige Apple-datamaskiner. "En epleform ville ikke gjort," legger Janoff til. "Det måtte være veldig særegent. Fargene gjorde det."
04. Det kostet 50 grand å digitalisere
Med tanke på at den ble opprettet i 1977, er det ingen overraskelse å høre at Janoffs Apple-logo ble opprettet med analoge verktøy. Imidlertid, når tiden for å bringe designet oppdatert, slo Apple ut en iøynefallende sum for å digitalisere logoen.
"Steve hadde digitalisert det slik at fargene skulle lyse opp," sier Janoff. "Og formen ble presset litt. Jeg tror de betalte 50 tusen dollar for det."
Å lage en digital versjon måtte skje skjønt. For uten noen form for skille eller svart linje, ville ikke logoens farger være i stand til å sitte ved siden av hverandre.
"Det er vanskelig å innse at det på dagen ikke var noen fargeprosess. Alt ble lagt ned i separate PMS-farger, noe som var en tispe for dem å registrere."
Digitalisering av logoen forbedret bare designet i Janoffs øyne. "Det gjorde det ikke bare oppdatert, men du klarte å få vakre, tette farger som glitrer fordi de ble laget av piksler."
05. Det skiftet farge for å holde seg foran
Apple-logoen er ikke lenger fargerik, så hva skjedde? "Da jeg gjorde designet med farger, var det en tid da ingen datamaskiner gjorde ting i farger," sier Janoff. "Så tydelig var det et poeng med forskjell."
Etter en stund skjønt var fargeløftet ikke så farlig. Så ifølge Janoff måtte logoen "være annerledes, den måtte være mer sofistikert. Fordi Apple virkelig ønsket å komme i virksomhet."
"Jeg er glad de endret det for å følge med i tiden. Og nå er det hvitt, og hva kan være mer minimalt og vakkert enn hvitt?"
Er det noen sjanse for at Apple-logoen vil endre seg mer drastisk i fremtiden? Janoof tror ikke det. "De ville aldri gjøre det. Når de hadde logoen, ville den aldri bli berørt."
