Innhold
- 01. Vær forsiktig med formelen
- 02. Eier forsidebildet ditt
- 03. Bruk spesielle trykkbehandlinger
- 04. Gjør omslaget ditt til å fungere på sosiale medier
- 05. Stol på leseren din (og instinktene dine)
Å designe magasinomslag for aviskiosktitler er vanskeligere enn det pleide å være, for det meste da den fallende bransjen er plaget med tumlende opplagstall og tittelavslutninger.
Ubegrenset digitalt innhold som er tilgjengelig i løpet av et sekund, gjør at den månedlige utskriftssyklusen til magasiner ser stadig mer anakronistisk og irrelevant ut, og den tilsvarende nedgangen i inntekter fra trykte annonser forhaster bare utskriftens nedadgående spiral (til tross for disse strålende utskriftsannonsene som viser at trykte annonser fortsatt kan fungere ).
Kampen er ikke lenger trykt versus digital. Digital har allerede vunnet. Utfordringen for utskrift er rett og slett å sameksistere og fortsette, og frontlinjen i denne kampen er forsiden av magasinet ditt, som på en eller annen måte må engasjere, tette og overbevise leserne om at å kjøpe noe skrevet for seks uker siden, på en eller annen måte fortsatt kan være en verdig opplevelse .
Men til tross for alle dystre overskrifter som kunngjør dødsfall, er det fremdeles dristige lanseringer og spennende nyvinninger som antyder at alt kanskje ikke går tapt, og til og med Meghan Markle har involvert seg i omslagsdesign i det siste, noe som betyr at det må være tilbake på moten (tilgi ordspill).
Og akkurat som bokutgivelsesindustrien forsvarte seg mot angrep mot e-lesere med vakrere jakkedesign som feiret de fysiske egenskapene til trykk, må bladutgivere og designere minne leserne om hvorfor utskrift er annerledes, ikke dårligere enn digitalt.
Klikk på ikonet øverst til høyre på hvert bilde for å se versjonen i full størrelse.
01. Vær forsiktig med formelen
En utmattende sjekkliste over uoffisiell beste praksis - Formelen - har samlet seg over tid. Disse retningslinjene inkluderer å legge til blink i øverste venstre kvadrant (den varme sone for synlighet), kjøre salgslinjer over masthodet ditt (for å fange nettlesernes oppmerksomhet før de til og med har sett logo-designen din) og holde hoveddekselet rammet i den øverste halvdelen av omslaget (så det er mindre sannsynlig at det blir skjult av andre titler). Listen er uendelig: modeller skal ta øyekontakt; fargen rosa er ‘feminin’; ‘Grønt skal ikke sees’ ...
Det åpenbare problemet med å følge Formelen er at nesten alle andre på aviskiosken gjør det samme. Bla i hvilken som helst magasinhylle, så får du se en utmattende repetisjon, en visuell kakofoni der hver tittel blir kansellert av sin identikit-nabo. Og til tross for tilsynelatende sunn fornuft bak noen av disse reglene, gir sunn fornuft sjelden et virkelig spennende magasinomslag.
Det krever mot å love mindre og levere mer, men dette er essensen av god design
Det krever mot å love mindre og levere mer, men dette er essensen av god design: lag et vakkert bilde som tiltrekker og engasjerer leseren. Omslaget ditt er et (visuelt) verktøy for å trekke leseren din til (skriftlig) innhold. For det andre sekundet når leseren først ser omslaget, må estetikk ha forrang før forførelsesprosessen begynner.
Et teksttungt omslag roper på et lite, forsvinnende publikum - den uformelle leseren som surfer på et lokalt supermarked eller en aviskiosk, er alt annet enn utryddet. Hvis omslaget ditt er selvsikkert og klart, vil det skille seg ut i mengden.
02. Eier forsidebildet ditt
Med mindre du er heldig nok til å bestille originale kunstverk hver måned, vil du for det meste stå overfor å lage omslag fra medfølgende bilder. Noen ganger vil du dele et bilde med et annet magasin og nesten helt sikkert internett, så du må få behandlingen til å skille seg ut.
En av de mest effektive måtene å ta eierskap på er å beskjære bildet annerledes.
Uerfarne designere vil ha en tendens til å bruke kildebildet utvilsomt som omslagssammensetning, men erfarne designere vil se etter forskjellige avlinger for å gjøre omslaget unikt.
Tenk deg å ha et hode-og-skuldre-portrett som kildebilde. Den åpenbare løsningen ville være å ha hodet omtrent til å fylle det tilgjengelige området - så ansiktet er så stort som mulig - og plasser dekkene deretter. Men ved å endre avlingen kan du endre tonen radikalt og levere en fersk redaksjonell melding.
Zoom inn nærmere for å få et ansikt som er større enn livet, et øyeblikkelig arresterende bilde. Krymp eller kast omslaget for å øke omslagstjernens status, eller skriv dem opp på ansiktet, så plutselig er historien din viktigere enn stjernen. Desaturate eller til og med eliminere fargen for å kommunisere en annen tone. Eller bruk illustrasjoner øverst på bildet for å stemple ditt eierskap.
03. Bruk spesielle trykkbehandlinger
Folier og femte farge Pantones (en ekstra plate til standard CMYK) er den mest effektive måten å utløse skjæreinstinktet hos leserne. Den kraftige fysiske tilstedeværelsen av folie løfter den umiddelbart over flate fargetrykk: den reagerer på lyset, endrer tone avhengig av hvordan den vises og bærer en unik valuta for kvalitet og luksus hos forbrukerne (det er derfor det de facto er valget for så mange kosmetikkmerker). Det er ingen utskriftsteknikk som er så pålitelig som folie for å gi omslaget ønskelig og rikdom. (Se innlegget vårt om hvordan du lager spesielle overflater i InDesign for å lære å lage disse utskriftsteknikkene)
Ettersom folier er kostet i henhold til prosentandelen av dekkområdet de påføres, vil du se ganske mange titler folie logoen sin, ikke så mange som gir den fra hjørne til hjørne. Men uansett hvordan du bruker det, er innvirkning på aviskiosk garantert.
Pantone-blekk - spesielt fluorescerende - er betydelig billigere og kan radikalt våpenføre designet ditt. Utforsk bakkatalogen til Wired (UK og US) for en grundig masterclass i femte fargebehandlinger.
Spot-UV, preg, utstansinger og skreddersydde overflatebehandlinger av deksler kan alle brukes for å maksimere støt, og den beste måten å finne ut hva du vil (og har råd til) er å besøke skriveren. De vil produsere en rekke andre produkter, fra matemballasje til bedriftsbrosjyrer, så utforsk hvilke materialer, teknikker og behandlinger som kan være tilgjengelige. Skriveren vil ha din (gjenta) virksomhet, så forhandlinger er ikke uvanlige.
04. Gjør omslaget ditt til å fungere på sosiale medier
Sosiale medier vil sannsynligvis være ditt største salgsfremmende verktøy og første kontakt med potensielle lesere. Omslagsdesignet ditt må fungere både i kiosk og i en radikalt mindre størrelse.
Akkurat som musikkbransjen har tatt imot den miniatyriseringen som kreves av den digitale tidsalderen, med albumdesign som blir mer sparsom og ikonisk, må magasinomslag fungere i forskjellige størrelser og i forskjellige medier.
Redusere. Forenkle. Send forsiden din til deg selv og se på den på telefonen. Hvis det ser rotete ut i den størrelsen og mindre treff er uleselige, er de verdt å beholde? Hva kommuniserer omslaget ditt om deg når du komprimeres til litt mer enn et ikon? Projiserer det autoritet eller kaos?
Og bruk sosiale medier til å markedsføre coveret ditt før det til og med er på aviskiosken. Lag publikums forventning og gi dem en grunn til å se opp for deg. Legg ut bilder av de beste oppslagene dine, tagg illustratørene og bidragsyterne, dra nytte av den kraftige rekkevidden til sosiale medier for å gjøre omslaget ditt (og problemet) synlig for de aller fleste mennesker som ikke er i WHSmith den uken. Ikke vær redd for å bruke internett for å feire utskrift. Det er ikke tid til å holde nag.
De to magasinene ovenfor er så helt sikre på sine egne merker at de ignorerer noen formel. Elle (til venstre) beskjærer Emma Watson brutalt gjennom haken mens øyekontakt er godt under midtpunktet på omslaget. Selv navnet hennes er i det vesentlige usynlig, men som et miniatyrbilde kondenserer den hvite magasinlogoen å være fantastisk klar. Bazaar-omslaget (til høyre) er like dristig, og tildeler Paltrow hele omslaget, men tør å skjule ansiktet hennes. Begge dekkene skiller seg ut på aviskiosk, men fungerer like bra som miniatyrbilder.
05. Stol på leseren din (og instinktene dine)
Mange magasiner publiserer to forskjellige omslag for samme utgave: en vanlig, tekst-hit tung aviskioskversjon, og en abonnentomslag, vanligvis strippet for ord og med en mer dristig avling. Logikken er at abonnentcoveret ikke trenger å jobbe i kiosk, så den lojale abonnenten blir belønnet med coveret de foretrekker.
Denne praksisen avslører de lave oppfatningene mange utgivere har av den gjennomsnittlige leseren, som de frykter trenger å bli trukket, hektert og mobbet for å skille seg fra kontantene sine. Men er de to målene (å selge og se bra ut) virkelig gjensidig utelukkende? De beste magasinene tør å forestille seg at leserne er like smarte som dem, og utformer deretter.
Design er ikke lenger en mystisk kunst - estetikken til Apples nye operativsystem blir diskutert på vannkjøleren sammen med den nye Game of Thrones-episoden - og forenkling og decluttering har blitt synonymt med kvalitet.
Stol på samme måte på dine egne instinkter. Hvis noe virker galt med omslaget ditt, er det fortsatt galt selv om du ikke vet hva det er. Ta alt av og start på nytt. Verksted så mange forskjellige ideer som mulig. Ikke kast bort tiden på å raffinere små detaljer eller finsliptype. Få det til å fungere som en helhet, først.
Og ikke bli redd hvis redaktøren din ber deg om å prøve noe annet. Hvis omslaget ditt må forklares, er det en feil. Ingen polering vil spare en grunnleggende feil ide. En spontan, radikal ny retning kan levere et drapsmannomslag på mindre enn et minutt, mens dårlige omslag vanligvis tar evig tid fordi de til slutt aldri er ferdige. De blir bare sendt til skriverne når det ikke lenger er tid igjen ...
Neste side: fem måter å få magasinomslaget til å skille seg ut ...
