Innhold
- 01. Triks i perspektiv kan være morsom
- 02. Alle elsker å utfordre vennene sine
- 03. Dyr med menneskelige følelser er vanedannende
- 04. Noen ganger endrer et ansiktsuttrykk alt
- 05. Fotobomber er mye morsommere med dyr
- 06. Et enkelt bilde kan representere en kraftig bevegelse
- 07. Alt som deler den offentlige opinionen er delbart
- 08. Visuelle illusjoner er enormt overbevisende
- 09. Ikke undervurder enkel visuell vidd
Å lage en 'viral kampanje' kan være en vanlig klientforespørsel, men det er sjelden så enkelt - spesielt hvis det er det primære målet fra begynnelsen, og det ender opp med å bli tvunget og desperat.
Kort fortalt deler folk smittende innhold med venner og familie fordi de vil - ikke fordi du vil at de skal.
Et bilde eller et innhold kan gå viralt når du minst forventer det, fordi det fanger folks fantasi eller sans eller humor på et gitt tidspunkt, eller vekker den typen universell debatt som kan spre seg globalt veldig raskt.
Les videre for å oppdage ni leksjoner som kan læres av noen av de mest populære viralbildene de siste årene, for å hjelpe deg med å bruke bilder mer effektivt i sosiale kampanjer for dine kunder ...
01. Triks i perspektiv kan være morsom
Noen ganger kommer serendipity inn i spillet, og et perfekt beskjedent, overbord-feriesnap kan forvandles til en delbar følelse.
Det er så mange perspektiver med dobbelt-ta-perspektiv blant verdens mest populære virale bilder, alt fra uskyldige til ganske surrealistiske.
Dette spesielle eksemplet - der en omtenksom utseende mann som ligger på en benk, hånden på hoften, omdannes uanstrengt til en vertikalt utfordret cowboy som rir på kvinnens rygg - er helt ned til en perfekt plassert svart stripe på toppen.
Hva kan vi lære av dette? De triksene i perspektiv, og spesielt de som krever en dobbelt- eller til og med trippel-ta, er smittsomt delbart. Men de er ikke alltid planlagt, og er vanligvis morsomere når de ikke er det.
02. Alle elsker å utfordre vennene sine
En annen utrolig delbar type virusbilde er den hjernepleieutfordringen, som ofte manifesterer seg i et 'kan du få øye på?' - format.
Eksemplet ovenfor - der en mobiltelefon i et mørkt, blomstret etui er kunstig plassert på et teppe med veldig lignende mønster - viser absolutt poenget.
Lærdommen her er at optiske illusjoner, spesielt de som er opprørende utfordrende, blir delt - og chatten mellom de selvtilfredse få som løser det raskt, og de frustrerte mange som ikke gjør det, holder ting i gang.
03. Dyr med menneskelige følelser er vanedannende
Hvem ville ha spådd at dyr, og spesielt katter, ville blandet seg så godt med internett? Tusenvis av memer senere, poenget er bevist.
Grumpy Cat er intet mindre enn et internettfenomen, som deler en manager - Ben Lashes - med andre kattesensasjoner / irritasjoner Keyboard Cat og Nyan Cat.
Det må være en leksjon der inne, sikkert? En ting er sikkert: antropomorfe dyr, spesielt hvis de passer sammen med søte eller snarky memes, sprer seg som en ild i bål. Men det søte stedet er ikke lett å finne, og det er overfylt der ute.
04. Noen ganger endrer et ansiktsuttrykk alt
Et bilde av en bygning i brann er sjokkerende og nyhetsverdig i seg selv - men det er usannsynlig å gå viralt i seg selv, spesielt hvis det er en liten brann som tilsynelatende er under kontroll, med brannvesenet som gjør jobben sin.
Med et barn i forgrunnen kan det samme bildet forvandles, avhengig av konteksten. Det kan bli livsbekreftende, tragisk eller heroisk.
Men den subtileste endringen i ansiktsuttrykket kan gjøre hele forskjellen. Den unge jenta i bildet ovenfor har et så vitende, kalkulerende, rampete smil i det øyeblikket bildet ble tatt, at hele tonen i bildet endres.
Ironiske vendinger, uventede meningsblink og mørk humor kan gjøre et bilde så mye mer delbart. ’Disaster Girl’ ble en meme, sidestilt med berømte tragedier verden over med sitt djevelsk glis.
05. Fotobomber er mye morsommere med dyr
I stedet for triksene i perspektiv i leksjon 1, er fotobomber alltid morsomere og mer delbare når de skjer ved et uhell.
Med noen få unntak ønsker ingen å dele et øyeblikk av noen som bevisst saboterer et skudd med et dumt glis i ansiktet - avhengig av hvem som selvfølgelig gjør fotobombing; kjendiser er en annen historie.
Hvis fotobomberen din er et dyr, finner du deg selv med de beste leksjonene en og tre. Ta eksemplet ovenfor, der det morsom menneskelige ansiktet på en leken mantrastråle, som titter over skuldrene til tre livredde ferierende, gjør skuddet til noe helt spesielt.
Leksjonen her: se etter naturlig, spontan og autentisk humor som finnes i helt tilfeldige møter, og behandle alt som kombinerer to eller flere av leksjonene på denne listen som gullstøv.
06. Et enkelt bilde kan representere en kraftig bevegelse
Når det gjelder politiske kampanjer, er bilder ofte designet for å være overbevisende - og i ekstreme tilfeller er det lite mer enn manipulerende propaganda. Et viralbilde med politiske røtter deles ofte for å argumentere for et åpenbart poeng, eller forsterke en ideologi, snarere enn bare fordi folk liker det.
Så det faktum at en av de mest suksessrike 'politiske' viralene gjennom tidene skildrer Barack og Michelle Obama som deler en kjærlig omfavnelse, er desto mer imponerende.
Sirkulert etter at det var hevet over tvil at Obama hadde vunnet "fire år til", er bildet fylt med kjærlighet, stolthet, besluttsomhet og lettelse i like stor grad - og det knuste nesten internett.
Nettet er notorisk snarky og har en tendens til å favorisere mørk humor og lekenhet fremfor sentimentalitet i virale bilder - men når det er nok grunn til å være bak en bevegelse, kan noe vakkert enkelt og autentisk være alt som trengs.
07. Alt som deler den offentlige opinionen er delbart
Før 'Laurel or Yanny' var det The Dress, og det beviste hvor mye oppmerksomhet som kan trommes opp av alt som deler offentligheten i midten.
Det ganske grove øyeblikksbildet i hjertet av fenomenet #TheDress ble opprinnelig lagt ut på Tumblr av Caitlin McNeill, etter at hun la merke til hvordan vennene hennes så forskjellige farger: enten blå og svart eller hvitt og gull.
I stedet for leksjon to, der utfordringen med å løse en nærmest umulig hjernetenner er for stor til å motstå, er forestillingen om at din egen hjernes oppfatning enten vil plassere deg i en eller annen leir, smittsom.
Når A-Listers begynte å bli involvert - fra Kim og Kanye til Taylor Swift - var bildets virale legitimasjon godt og sementert.
08. Visuelle illusjoner er enormt overbevisende
Varmt på hælene til #TheDress kom denne lignende forbløffende visuelle illusjonen, som hektet deg inn med denne forvirrende forutsetningen: begge har samme farge.
Imidlertid ble denne viraliteten til bildet produsert, snarere enn å stole på den varierende fargenes oppfatning av det menneskelige øye. Takk, Photoshop.
Twitter-brukere ble invitert til å klikke på det lyserøde bildet (til venstre) for å forstørre det, bare for at det skulle forvandle seg til en rik nyanse av burgunder (til høyre). Trikset? Bildet er halvtransparent, så en hvit eller svart bakgrunn forvandler det generelle utseendet totalt.
Spill det riktig, og en røyk-og-speil, menneskeskapt optisk illusjon kan være like effektiv som en naturlig. Og folk vil dele det i tusenvis.
09. Ikke undervurder enkel visuell vidd
Vi etterlater deg dette niende og siste bildet, som fremfor alt viser kraften i enkel visuell vidd for å hjelpe et bilde til å bli viralt.
Tilsynelatende bare et øyeblikksbilde av en rund solbader på stranden, det faktum at hans portly-silhuett er perfekt gjengitt av landskapet bak, gjør det til en keeper.
