Innhold
- 01. Hold teksten til et minimum
- 02. Gå stor og dristig
- 03. Vurder lesbarhet og lesbarhet
- 04. Formidle de rette følelsene
- 05. Vær konsekvent på tvers av all grafikk
Effektive kampanjer på sosiale medier må fange folks oppmerksomhet raskt og få en melding på en enkel, men på merkevare måte.
Å finne de perfekte bildene for sosiale er en stor del av det, og det er å lage den rette meldingen for å kutte gjennom støyen, med så få ord som mulig.
Men du må også bruke typografiferdighetene dine for å sikre at meldingen slår igjennom og har den ønskede effekten. Så les videre for våre profesjonelle råd for å velge riktig skrift til din neste sosiale kampanje ...
01. Hold teksten til et minimum
Første ting først: grafikk på sosiale medier er ikke tilpasset store mengder tekst. Det er dels på grunn av de alltid små lerretene du må jobbe med, og dels fordi folk ikke holder seg lenge nok til å lese det.
Slående bilder kan fange oppmerksomheten raskere, så når det gjelder selve meldingen, må du kutte til forfølgelsen og pare tilbake alt rotet.
Husk at du har det medfølgende innlegget for å kommunisere mer informasjon - så setting av selve bildet bør i de fleste tilfeller være begrenset til korte, slagfulle uttalelser og oppfordringer til handling.
02. Gå stor og dristig
Et sterkt hierarki hjelper grafikken din på sosiale medier med å fange oppmerksomhet, spesielt hvis folk skumrer feeden sin raskt og ikke har tid til å gjette deg på nytt.
Hvis alt annet er likt, vil folk alltid behandle informasjon fra topp til bunn, og de fleste kulturer vil lese fra venstre til høyre. Men variasjoner i skriftvekt, størrelse, stil eller farge kan forstyrre denne naturlige behandlingen og trekke blikket.
Forskning viser at amerikanske forbrukere bruker gjennomsnittlig fem timer om dagen på mobilen, med omtrent halvparten av tiden ved bruk av apper på sosiale medier. Det er ikke bare lerretet for bildet som er lite: ofte vil størrelsen på skjermen klemme den ned ytterligere, så hold skriften så stor og fet som mulig.
Novecento er en omfattende skrifttypefamilie med alle caps som er perfekt for å fange oppmerksomhet, og fungerer like bra med å rope budskapet ditt med dristige, klumpete bokstaver som det gjør i en mer subtil, lett og bredsporet applikasjon.
03. Vurder lesbarhet og lesbarhet
Husk de ovennevnte punktene når det gjelder å velge skrift for din sosiale grafikk. Rene, lesbare sans serifs florerer i denne typen arbeid, ofte satt i alle hetter for å sikre maksimal standout - spesielt når de er satt over toppen av et bilde. For denne typen bruk er påvirkning og klarhet viktigere enn estetisk appell.
Skrifter som Helvetica eller Open Sans er trygge valg hvis du vil ha nøytralitet, men hvis du foretrekker å velge noe med mer personlighet som passer ditt merke, bør du vurdere et mer vennlig, geometrisk alternativ som GT Walsheim.
For å forbedre lesbarheten, plasser typen i et område med negativ plass der det er mulig for å gi det mer plass til å puste. La designet hjelpe til med å ramme det inn, slik at det ikke kjemper mot andre elementer i det lille rommet - det er ikke noe poeng å hindre et nøye valgt bilde eller å gjøre en vakkert skrevet kopilinje uleselig.
Som regel kan varianter av skrifter og overskrifter av skrifter være effektive ettersom de er designet spesielt for å skille seg ut og påvirke en linje eller to med stor tekst. Kroppsskrifter kan gjøre det lettere å analysere større biter av kopi, men de risikerer å trekke seg tilbake i en mer markedsføringssammenheng.
04. Formidle de rette følelsene
Med så få designelementer å leke med på en så liten plass, kan skriftvalget ditt spille en veldig viktig rolle for å sette tonen i en kampanje, samt for å kommunisere merkevaren.
Hvis det aktuelle merket har en eksisterende tilknytning til et bestemt skrifttype - eller til og med sitt eget skreddersydde skrift - blir denne avgjørelsen selvfølgelig tatt for deg.
En mer humoristisk merkevarekampanje kan ha nytte av en skrift som har litt mer karakter og sjarm, så lenge den ikke går på bekostning av lesbarhet, lesbarhet eller innvirkning. Hvis det er en mer seriøs understrøm, for eksempel en bevisstgjøringskampanje for en kreft veldedighet, er det klokere å holde seg til noe mer nøytralt.
En nyttig øvelse er å lage samme design med tre forskjellige skrifttyper, og sammenligne dem i sammenheng. Den faktiske følelsesmessige effekten av hver enkelt kan variere betydelig når du ser dem på stedet.
05. Vær konsekvent på tvers av all grafikk
Hvis den sosiale kampanjen din kjører som en serie, er konsistens og klarhet nøkkelen. Ikke anta at folk vil engasjere seg i kampanjen på en lineær måte: de savner kanskje halvparten av innleggene, eller blir med i kampanjen halvveis.
Hver melding skal være fornuftig som en selvstendig grafikk, og ikke stole på tidligere innlegg for å gi mening. For å teste dette, prøv å vise en grafikk fra midten av kampanjen til noen som ikke er involvert i prosjektet, for å få et nytt par øyne.
En sammenhengende stil med kunstretning, konsistent designstruktur og enhetlig fargepalett vil bidra til å knytte flerdelte kampanjer sammen, men å forplikte seg til et bestemt skrifttype i hele serien vil også hjelpe merkevare anerkjennelse.
