Innhold
- 01. Byinnsikt
- 02. Opprette tråden
- 03. Tidenes tegn
- 04. Deko detaljer
- 05. Visuell identitet
- 06. Tilpasset typografi
- 07. Dagslysskygger
- 08. Materiell verden
- 09. Åpent for virksomhet
Kokoro & Moi opprettet en identitet for det finske matfirmaet Fazer café, inkludert merkevarehistorie, logo design, tilpasset typografi og trykksaker. Det jobbet med interiørarkitekter Koko3 om det romlige arbeidet og motemerket Samuji om personaluniformer.
Vi ble først involvert i dette prosjektet da teamet på interiørdesignstudioet Koko3 ba oss om å bli med dem på banen. Vi hadde jobbet med dem før, for klienter som Nokia og Helsinki regionale transportmyndighet, og vi hadde sett etter flere prosjekter som vi kunne jobbe med sammen. Dette var den perfekte muligheten.
Vi utviklet alt fra merkevaren til alle individuelle applikasjoner. Koko3 hadde ansvaret for den romlige designen mens vi passet på merkevaresiden, med Fazer café som vår felles klient. Det at vi hadde jobbet sammen før, skapte en veldig naturlig prosess.
Dette prosjektet handlet i hovedsak om at Fazers arv og historie ble gift sammen med moderne internasjonal stil. Merkets arv er en av fordelene i et konkurransedyktig marked - Fazer er over 100 år gammel. Vi trengte å skape noe nytt og friskt innen merkevaren, samtidig som vi beholdt den eksisterende kapitalen.
Vi måtte også vurdere tjenestekonteksten. Det er forskjellige berøringspunkter for forskjellige kunder, fra de som kommer inn til lunsj eller et glass vin, til folk som kjøper brød eller en kopp takeaway-kaffe. Disse flere berøringspunktene måtte tas vare på innen tjenestedesignet, og hele merkevareidentiteten måtte appellere til et bredt publikum.
Briefen ble laget på en veldig samarbeidende måte, sammen med Fazer. Vi gjennomførte en rekke workshops med forskjellige personer fra selskapet, fra forretningsutviklere til restaurantsjefer og kokker, hvoretter den siste briefen ble opprettet. Vi tror på å jobbe tett med klienten og sluttbrukerne for å skape noe sammen. Det er en felles prosess, og det er nøkkelen for å sikre at våre beslutninger gir mening for klienten.
Kokoro & Mois art director Timo Ilola leder oss gjennom utviklingsprosessen
01. Byinnsikt
Koko3 inviterte oss til å bli med på prosjektet under tonehøyden. Vi jobbet med interiørstudioet og klienten for å legge grunnlaget for prosjektet ved å gjøre innsiktsstudier og workshops i Helsinki og New York. Vi hadde regelmessige møter med Koko3 for å oppdatere hverandre og klienten.
02. Opprette tråden
Å etablere en briefing var en samarbeidsprosess som vi jobbet med sammen med Fazer. Vi gjennomførte workshops med forskjellige personer fra selskapet, hvoretter det endelige konseptet ble opprettet - og vi gikk mot en visuell retning på en veldig dynamisk og iterativ måte.
03. Tidenes tegn
Vi fortsatte med å utvikle merkevaren, merkevareløftet og stemmen. Vår forskning på Fazers historie fikk oss til å identifisere det kreative potensialet i den originale art deco-skiltingen utenfor den første kaféen i Kluuvikatu, Helsingfors, som dannet grunnlaget for to nye tilpassede skrifttyper.
04. Deko detaljer
I tillegg til det historiske skiltet ga kafeen på Fazer Kluuvikatu og dens art deco-design oss betydelig inspirasjon og referanser for dette prosjektet. De geometriske gulvmønstrene inspirerte det grafiske elementet, og vi brukte marmor- og messingelementene i interiøret.
05. Visuell identitet
Vi ba klienten om å godkjenne konseptet, og fortsatte deretter med å lage resten av den visuelle identiteten, inkludert tilpassede skrifttyper og andre typevalg, og fargepaletten, mønstre, oppsett og materialer. Koko3 tok ledelsen i å skape den romlige identiteten.
06. Tilpasset typografi
Vi skapte et par tilpassede skrifttyper, Fazer Grotesk og Fazer Chisel, med inspirasjon fra art deco-skiltet utenfor Kluuvikato kafé. Flere og flere bruker tilpasset type for merkevarebygging og benytter anledningen til å lage noe klienten eier.
07. Dagslysskygger
Fargepaletten kombinerer eksisterende Fazer-merkefarger - gullet og dets varemerkebeskyttede Fazer Blue - med noen lysere farger. Vi ønsket at paletten skulle ha et 'dagslys' -følelse, så vi valgte en gul og en nyanse av rødlig magenta, som vi brukte sparsomt, men effektivt.
08. Materiell verden
Deretter laget vi alt utskriftsmateriale fra takeaway-emballasje og handleposer til menyer og plakater, og designet uniformene i samarbeid med det finske motemerket Samuji. Vi jobbet med Fazers interne anskaffelsesteam for å identifisere de beste materialene og prosessene.
09. Åpent for virksomhet
Seks kafeer har åpnet så langt, og Fazer planlegger å lansere mye mer. Merket ønsker å utvide seg til forskjellige markeder, så det er mye arbeid fremover. Det er et stort selskap og mange mennesker var involvert i prosjektet, så vi trengte å holde alle informert.
Ord: Teemu Suviala og Timo Ilola
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 227.
