Innhold
- 01. Kjenn til annonseformatene dine
- 02. Velg en enkelt melding
- 03. Velg ett morderbilde
- 04. Tenk på dynamisk beskjæring
- 05. Legg vekt på oppfordringen til handling
Når det gjelder å fange folks oppmerksomhet med digital reklame, har både plass og oppmerksomhetsspenn en tendens til å være mangelvare. Enkelhet og klarhet er helt avgjørende.
Øynene våre blir bombardert med innhold i alle former og størrelser - både velkomne og uvelkomne - og mer og mer vender merker seg til de svært personlige, målrettede alternativene som Google og Facebook tilbyr. Men nøye plasserte displayannonser forsvinner ikke når som helst.
Hvis du har til oppgave å designe en online annonsekampanje for et merke, kan du lese videre for de fem beste tipsene for å spikre kundens KPI-er med engasjerende og effektive digitale annonser som virkelig fungerer ...
01. Kjenn til annonseformatene dine
Først og fremst er det viktig å vurdere formatet eller formatene du jobber med. I Storbritannia er MPU - en av de mest populære annonsestørrelsene - som, avhengig av hvem du spør, står for midtsidenhet eller flerbruksenhet, og måler 300x250 piksler. Disse kalles Med Rec, MREC eller Medium Rectangle-annonser i USA.
Også veldig ofte er leaderboard-annonser, som måler 728x90 piksler, og vanligvis sitter tydelig øverst på en webside - noe som sikrer maksimal synlighet.Høye og tynne skyskraperannonser, som måler 160x600 piksler, er vanligvis plassert nede på siden av en side.
Det er mange andre formater, inkludert knapper, reklametavler, bannere og mer invasive annonser som forgrunnsvinduer - som kan komme opp mot blokkerere i slutten av brukeren.
Ifølge Google overgår bredere annonsestørrelser generelt deres høyere kolleger - delvis på grunn av deres vanlige plassering, men også fordi det er mer kjent og behagelig å lese fra venstre til høyre i stedet for vertikalt.
Det er mange måter å tenke kreativt innenfor begrensningene i noen av disse formatene. Glue Londons lanseringskampanje for 2007 for den nye Mini er et godt eksempel: den smarte bruken av et nærbilde og speilet tekst på en enkel skyskraperannonse hjalp til med å vinne den en D&AD grafitt blyant.
02. Velg en enkelt melding
En annen avgjørende tommelfingerregel når det gjelder digitale annonsekampanjer er å holde budskapet brutalt enkelt. Å pakke inn for mye informasjon gjør at et allerede trangt format ser rotete, rotete og forvirrende ut.
Flere lag med meldinger kan legges til ved hjelp av animasjon eller video, og dette kan være effektivt noen ganger, men det er ikke alltid den beste løsningen. Selv om du ender opp med å legge til mer dynamiske funksjoner, kan du starte med en idé som fungerer når du blir paret tilbake til en enkel statisk annonse. Det hjelper deg med å avklare konseptet.
Velg den ene tingen som annonsen trenger for å kommunisere. Er det for eksempel generell merkevarebygging, å drive trafikk, selge et bestemt produkt eller fremme et arrangement? Noen ganger, når du definerer denne meldingen, må du kanskje fjerne elementer av standard merkevaremeldinger - en kompleks logo eller lang tagline må kanskje ofres her.
Det er her særegen merkevare, eller andre gjenkjennelige merkevarer - farger, kunstretningsretning, et skrift - kan trenge å jobbe hardt for å knytte annonsen til merkevaren gjennom visuell stenografi, i stedet for å stave den ut.
03. Velg ett morderbilde
Ikke prøv å pakke hver annonse med bilder for å få poenget. Det er generelt bare en liten plass å jobbe med, og det er mye mer effektivt å investere i et enkelt drapsmannskudd som tvinger oppmerksomhet og trekker folk inn.
Som med kopien, bør bilder i digitale annonser være skarpe, tydelige, entydige i beskjed og lett å forstå med et øyeblikk. Ansikter fungerer bra da de er enkle å forholde seg til, skaper øyekontakt og kan fort formidle følelser.
Når det gjelder å selge bestemte produkter, er det ofte mer effektivt å zoome inn på en enkelt vare som representerer merkevaren, i stedet for å prøve å vise frem en hel rekke ting. Unngå kompliserte mønstre og bakgrunner, da de distraherer oppmerksomheten.
En måte å velge riktig bilde raskt er å starte med den eneste meldingen du har valgt for annonsen å kommunisere i tankene, og tenke hva den klareste visuelle manifestasjonen av det ville være. Noen ganger kan dette være et humør eller et mer abstrakt konsept, men hvis du selger en bestemt ting, ikke vær redd for å være bokstavelig.
Tenk også på kontekst. Du vil at annonsen din skal skille seg ut, så hvis nettstedet den blir plassert på er oversvømmet med lyse farger, kan et svart-hvitt-bilde, eller et design som bruker hvit plass, skille seg ut mye mer.
04. Tenk på dynamisk beskjæring
Hvis du designer en digital kampanje som bruker det samme bildet i flere annonseformater, må du vurdere å beskjære. Gitt den lille lerretstørrelsen, og ofte vanskelige former involvert, er tette avlinger og detaljbilder ofte avgjørende for å få gjennomslag.
Utskjæringer, satt på flate fargebakgrunner eller hvite mellomrom, kan være en effektiv måte å skape et allsidig designrammeverk som fungerer i mange forskjellige sammenhenger. Det gir deg også et grunnlag for å angi typen, og holder hovedbudskapet i annonsen skarp og tydelig.
Ikke føl at du trenger å pakke hver tomme av plassen, bare fordi den er tilgjengelig. På en rotete side trekkes ofte øyet mot de letteste eller lyseste områdene på skjermen først, så hvite mellomrom er absolutt ikke bortkastet plass - bare sørg for at klienten forstår det også.
05. Legg vekt på oppfordringen til handling
Selvfølgelig, hva alt dette til slutt handler om er å oppmuntre folk til å klikke seg gjennom til noe. Når du har valgt format, definert riktig budskap for kampanjen og formidlet den så tydelig og effektivt som mulig gjennom bilder, hjelper det å være tydelig på hva folk skal gjøre videre.
Du har ikke mye plass til å gjøre dette, så noen ganger er det verdt å være veldig bokstavelig - for eksempel 'Les mer' -lenken i Amnesty International-eksemplet ovenfor. Direkte instruksjoner som forklarer hva som må skje videre, er mer effektive enn et generisk 'Klikk her'.
Hvis du for eksempel promoterer et arrangement, er 'Kjøp billetter' et bedre valg da det kommuniserer sluttmålet. Hvis det er et spesielt tilbud, kan du nevne det i handlingsfremmende oppfordring: 'Klikk her for å spare 50%' er mye mer overbevisende.
Noen ganger kan et overbevisende bilde imidlertid nesten stå alene - med bare en slående tagline for å etablere sammenhengen. DDB Groups dristige bevissthetskampanje for brystkreft for Pink Ribbon Germany var strukturert utelukkende rundt det faktum at bildene inneholdt (kunstferdig skutt, helt uten grat) bare bryster, og byrået visste at Facebook og Instagram snart ville begynne å slette dem.
'Sjekk det før det er fjernet' var den inspirerte taglinjen for kampanjen med dobbelt betydning, og en potensielt livsforandrende oppfordring til handling for kvinner med risiko for brystkreft. Og da innleggene rutinemessig ble fjernet, vokste den vanlige medieoppmerksomheten.
