Det er bare noen få dager igjen til OL starter i Rio, men laget på Tatil har hatt spillene i tankene mye lenger. De opprettet logo design og identitetspakke for Rio 2016; her avslører kreativ leder Daniel Souza noen av hemmelighetene bak arbeidet deres.
"Å utvikle den visuelle identiteten for Rio 2016 var et unikt prosjekt, og betydde så mye for meg som brasilianer. For vårt første bud investerte vi alt i en veldig intens reise, med bare en måned mellom orientering og levering.
"Vi begynte med å prøve å forstå merkevarens essens og hvordan vi kan oversette det for et verdensomspennende publikum. Ved å bruke vårt strategiske verktøy, BranDirection, kom vi opp med en 12-punkts sjekkliste som angir parametrene for merkevaren vår. Deretter to team, fra våre kontorer i Rio og São Paulo, møtt av videokonferanse hver uke for å dele ideer, konsepter, grovheter og design.
"Designet som ble valgt for å representere Tatil i budet, var det som fikk flertallstemme blant kontoransatte. Vi hadde designet det for å representere møtet mellom den olympiske ånden og Carioca-sjelen (" Carioca "er et begrep som brukes til å referere til alt relatert til byen Rio de Janeiro). Født med tredimensjonalt DNA fra de aller første skissene, står det for varmen og den innbydende ånden til våre folk, som er klare til å feire de olympiske leker. Kjernesymbolet viser at folk blir med hender, mens fargeskjemaet gjenspeiler Rios miljø: gul for solen, blå for havet og grønn for skogene.
"Logoen tok litt lengre tidlige stadier, vi prøvde flere forskjellige skrifttyper for å matche symbolet vårt. Men vi skjønte til slutt at ingen prêt-à-porter-typen ville bære det samme DNAet vi hadde opprettet, så vi inviterte en typedesigner til hjelpe oss med å utvikle logoen med de samme egenskapene som formet symbolet vårt. Det tok over en måned til å gi dette settet med syv tegn den rette personligheten.
"Før designet ble avslørt for verden, måtte vi møte en ganske skummel NDA. I løpet av denne tiden jobbet vi i et lite rom på kontoret uten vinduer, ingen internett og ingen telefoner. Ingen mobiltelefoner var tillatt inne og tilgang var begrenset av en fingeravtrykkslås.
"Vår olympiske merkevarebygging ble endelig avslørt på nyttårsaften 2010, fem og et halvt år foran de olympiske leker. Det var fremdeles mye å utvikle og lage i løpet av de følgende årene - det måtte fortsatt være relevant, ikke sant fram til spilltid. "
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Datakunst utgave 254. Kjøp den her!
