Innhold
- 01. Ikke bli forelsket i din første idé
- 02. Kjenn publikum: klienten er ikke den du designer for
- 03. Hold deg alltid til (og utdann klienten i) prosessen
- 04. Hold deg tro mot merkevaren
- 05. Hold ting enkelt
Logo design er et av de viktigste elementene i et merke. Disse kraftige emblemene overskrider språkbarrierer, og når de gjøres riktig, innkapsler de essensen av virksomheten. En smart logo-design kan understøtte den langsiktige agendaen, samtidig som den gir et kjent berøringspunkt som skiller virksomheten på en overfylt markedsplass.
Alle bedrifter strever for å oppnå øyeblikkelig anerkjennelse fra logoene sine. Ta for eksempel Starbucks-sirenen, som gjennomgikk et redesign i 2011 for å fjerne selskapets navn. Ved å fjerne navnet fra bildet, kunne logoen si like mye om Starbucks 'fremtid som den gjorde om fortiden. Sirenen har blitt en umiskjennelig identitet verden over; akkurat som McDonalds gyldne buer og Nikes varemerke "Swoosh".
Å opprette en ny logo, eller oppdatere en eksisterende, kan være transformerende, som bevist av Google tidligere i år. Merket er så innebygd i våre liv at endring av logonavn, selv så subtilt som å slette de karakteristiske serifene, sendte en dyp melding om endring til de millioner av mennesker som kommuniserer med Google hver dag.
Det som trengs for å komme fra en innledende idé til et sluttprodukt, enn si en som blir ikonisk, kan virke som en skremmende oppgave. Følgende fem tips gir et rammeverk for hvordan du designer en vellykket logo.
01. Ikke bli forelsket i din første idé
Når du legger opp til å designe en logo, er et av de vanligste problemene at designere blir forelsket i sin første idé og blir fanget av å gjenta et enkelt konsept. Brainstorming av konsept territorier og utvikling av ideer - og mange av dem - er et viktig skritt i logo design.
I tillegg til å komme med nye ideer, spør deg selv hvor mye av en endring skal logoen uttrykke? Hvis virksomheten gjennomgår en større transformasjon, kan det være på tide med en helt ny logo som signaliserer transformasjonen til markedet.
Men hvis virksomheten bare fokuserer på nytt, er en logooppdatering sannsynligvis i orden. Sørg alltid for at designløsningene dine er synkronisert med forretningsstrategien og visjonen.
02. Kjenn publikum: klienten er ikke den du designer for
Design er en lidenskap og designere kan forståelig nok danne vedlegg til arbeidet sitt. Du må imidlertid huske at du ikke er klienten. Faktisk er ikke klienten din heller. En stor del av prosessen er å forstå hvem sluttbrukerne, de menneskene som virkelig vil samhandle med logoen og merkevaren hver dag.
Hovedmålet ditt er å galvanisere merkevarelojalister og konvertere de som ikke er kjent med eller tidligere har ødelagt merkevaren. Kunden må være fornøyd med den visuelle utførelsen av virksomheten, men fornøyde kunder vil sikre at arbeidet ditt varer lenge etter at logoen er signert.
03. Hold deg alltid til (og utdann klienten i) prosessen
Kommunikasjon er nøkkelen gjennom hele designprosessen. For mange kunder er det å skape en ny logo, spesielt tanken og strategien som ligger i den, en helt ny opplevelse. Det er din jobb å utdanne klienten og sørge for at de er en del av prosessen. Det betyr ikke å prøve å gjøre klienten til en designer, det betyr å hjelpe dem å forstå og forstå viktigheten av en streng prosess.
Ta deg tid til å undersøke og forstå virksomheten og dens kultur, kjenn konkurrentene og posisjonen i markedet, kundenes behov og forventninger. Denne forståelsen er avgjørende for å lage en logo som er en reell refleksjon av virksomheten, pluss at du kan forklare og redegjøre for designet på en måte som adresserer de utviklende forretningsbehovene ... til og med til de minste nyanser av designet.
04. Hold deg tro mot merkevaren
Selv om det er viktig å komme med nye ideer, er det veldig sjelden å bli presentert med en helt ren skifer. Kunden vil ofte beskytte og innlemme visse elementer i den forrige logoen, spesielt de aspektene av den nåværende identiteten som er velkjente og anerkjente.
I tillegg til å trene nye måter å representere disse elementene mens du holder deg til det eksisterende merkevaren, kan du se på hvordan de kan utvikle seg for å få nye betydninger som bedre representerer merkevaren fremover.
05. Hold ting enkelt
Som Starbucks og Google har vist oss, er det som trengs av en redesign av logo noen ganger å fjerne uvesentlige elementer til du sitter igjen med den essensielle ideen. Å designe nye logoer kan resultere i ønsket om å prøve å si for mye, å pile mer og mer inn i designet. Velg i stedet en, sterk idé, og uttrykk den så enkelt som mulig.
Ord: Rodney Abbot
Rodney Abbot er seniorpartner innen design hos Lippincott
