Innhold
- Hvorfor mister merker moroa?
- Designere kan bringe moroa tilbake
- Hvorfor skal merkevarer prøve å være forskjellige?
Nylig har logoene til verdens største merker valgt å gå karakterfri, snarere enn karakterfylte. Pinterest, Google, Uber, eBay og Microsoft har alle tatt av, forenklet og mistet sin ooomph. Uklart, uoffensivt og strengt tatt ikke moro ser ut til å være dagens orden.
Men det er ikke lenger bare et problem med logo-design (for å unngå problemer med deg, se denne praktiske logo-designveiledningen). Det er merkevarebygging generelt. Når merkevarer blir etablert, ser det ut til at risikoaversjon driver de en gang så morsomme, meningsfulle og elskelige oppstartene en mer seriøs vei. Så hvorfor føler de mest vellykkede nystartede selskapene våre behov for å være trygge og etterleve?
Ser vi bare tiden vår til slike som Oatly, Monzo og Habito velger en mer knappet opp-tilnærming for å tiltrekke et globalt publikum? Betyr det å vokse opp at du må miste mye av det som gjorde deg bra i utgangspunktet?
Hvorfor mister merker moroa?
Når nye merker blir født, har de fleksibilitet til å spille. De kan ta risiko, være lette, se annerledes ut og dele mening. De har lite å tape, så en fersk, alternativ tilnærming hjelper dem å skille seg ut og engasjere seg med forbrukerne.
Men når merkevarer utvikler seg, synes de ofte det er vanskeligere å være morsom og vise sin personlighet. De er bekymret for at det kan isolere og avskrekke potensielle kunder. De føler behovet for å bli sett på som en trygg innsats, og blir mer alvorlige. Og naturlig nok haler moroa.
Det er vår rolle som designere å prøve å bryte dette forutsigbare mønsteret. Ja, det er tider når vi må være mer subtile, men hva er vi her for hvis vi ikke kan ha det gøy med arbeidet vårt og presse kundene våre kreativt? Vi må forsikre kundene våre om at de har bygget et kraftig merke med den tilnærmingen - hvorfor endre så snart du blir suksessfull?
Det samme gjelder de mer tradisjonelt ‘seriøse’ sektorene. Bare fordi du jobber med for eksempel finansielle tjenester og jus, betyr ikke det at du ikke kan streve for å være annerledes eller ha det gøy.
Designere kan bringe moroa tilbake
Hos & SMITH er vi også skyldige i det. For flere år siden samarbeidet vi med et advokatfirma om deres nye identitet. Vi presenterte det vi trodde var det perfekte merket for et juridisk team: stille, pålitelig, betryggende, bedriftsmessig. Det var akkurat det de ikke ønsket. Firmaet hadde bygget sitt rykte ved å ta på seg utfordrende saker og gjøre ting annerledes og ønsket at et merke skulle matche. Vi prøvde igjen. Og mislyktes. Og igjen.
Og mislyktes. Så vi bestemte oss for å starte fra bunnen av og prøve å avdekke og avlære alt vi visste visuelt om sektoren. Det føltes som å designe en begravelsesleders logo i Comic Sans. Det satt ikke helt riktig, men vi visste at vi måtte komme oss ut av komfortsonen og ha det gøy.
Vi kom dit til slutt. Jobben resulterte i A1-størrelse skjermutskrifter med personlige logoer for hvert medarbeider. Og selv om det var vanskelig å mage den gangen, skjønte vi at det var et reelt vendepunkt i & SMITHs utvikling og tilnærming til merkevarebygging generelt.
Vi lærte at det er mulig å ha det gøy i en seriøs sektor. Faktisk er det merker der ute som aktivt søker etter det. Når du ser nærmere på, er det noen strålende eksempler der vanlige merkevarer har funnet glede i hverdagen. Ta for eksempel McCafé ‘Flat what?’ -Annonsen. Det er et smart stykke reklame som fremhever hvor vanskelig de enkle tingene i livet har blitt (som å bestille en kopp kaffe) og gjør en vits av det. Det er lekent, lyst og tungt i kinnet, men ser fremdeles ut og føles som McDonald's.
Hvorfor skal merkevarer prøve å være forskjellige?
I dag blir for mange merker tiltrukket av å vedta kommersielt ledede identiteter i stedet for de som er rike på karakter. Og det er for lett for designere og merkevareskapere å følge trender med lite originalitet eller forskjell.
Merkene som løfter hode og skuldre over konkurrentene er de som står for noe. Å være avgjørende gir overbevisende merkevarer, men avgjørende trenger ikke å være kjedelig. Det er vår jobb å åpne kundenes øyne for mulighetene for design.
Det er noen gode merker der ute som har holdt fast i våpenene sine gjennom vekst og utvidelse, men er fortsatt meningsfylte, emosjonelle, modige, morsomme og forskjellige. Merker som Marmite, Virgin, Channel 4, Dr Martens. La oss håpe i årene som kommer, disse merkene blir ikke en sjelden art.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i utgave 296 av Datakunst, verdens mest solgte designmagasin. Kjøp utgave 296 eller abonner på Computer Arts.
