Innhold
- Administrer dataene dine
- Optimaliser målene dine
- Kjenn søkeordene dine
- Vær budsjett-smart
- Ta vare på PLA-ene dine
Denne artikkelen dukket først opp i nummer 237 av .net magazine - verdens mest solgte magasin for webdesignere og utviklere.
Google har nylig faset ut tjenesten Google Product Search i Storbritannia og Europa og introdusert Google Shopping, en kommersiell modell bygget på produktoppføringsannonser (PLA). Å trekke støpselet på gratis oppføringer er et dristig trekk, men Google Shopping har allerede erstattet det gratis alternativet i USA og er designet for å gi søkegiganten et verdifullt kommersielt forhold til selgere - en som potensielt kan netto virksomheten oppover på $ 250 millioner år.
Googles beslutning om å begynne å ta betalt for oppføringer vil føre til en skjelving gjennom e-handelslandskapet, og noen er bekymret for at det kan føre til at større forhandlere overskygger og gir mindre ressurser for mindre virksomheter.
Det handler imidlertid ikke bare om penger. Høyere kvalitetsdata - enten det gjelder priser, de siste tilbudene eller produkttilgjengeligheten - skulle bety bedre shoppingresultater for brukerne, noe som igjen skulle skape høyere kvalitetstrafikk for selgere. Og siden rangering i Google Shopping er basert på en kombinasjon av relevans samt budpris, må forhandlere overvåke alle kjøpsberegninger.
Her er noen viktige punkter som nettbutikker bør vurdere for å gjøre overgangen til Google Shopping så smidig som mulig:
Administrer dataene dine
Du er bare like god som dataene dine, så hold Google oppdatert med nøyaktige og relevante data for å maksimere kvalifiseringen til produktene dine. Det er mer sannsynlig at Google vil vise en annonse for forhandlere som har en jevnlig, feilfri datafeed. Det er vanskelig å overvåke Google Shopping, så sørg for at du får sporing rett ved å sikre at feeden din inneholder parametrene som trengs for å samle inn nøyaktige ytelsesdata. Unnlatelse av å gjøre det kan bety at annonsene dine faller ned på rangeringen.
Optimaliser målene dine
Produktmål identifiserer hvilke produkter fra datafeeden som utløser produktoppføringsannonser for relaterte søk. Ikke begrens deg til et enkelt mål; strukturere målene dine som en refleksjon av hvordan du måler virksomheten din og regelmessig lage nye mål når du introduserer varer. Bud er satt på målnivå, så beregne på nytt basert på individuelle produkters ytelse.
Kjenn søkeordene dine
Identifiser målspørringer og integrer dem i beskrivelsen av produktene dine. Husk at ikke alle søkeord gir positive resultater, så legg til negative søkeord. Inkluder og oppdater salgsfremmende meldinger så ofte som mulig, slik at annonsene dine skiller seg ut.
Vær budsjett-smart
Husk hvor mye budsjett du har og hvilke trinnvise muligheter som er igjen ved å sette budsjettene veldig lave. Vær oppmerksom på annonser som mottar betydelig trafikk, men som ikke genererer bestillinger. De bør flyttes til et lavere bud for å gi rom for bedre solgte produkter og for å sikre at du betaler mindre per klikk for disse varene i fremtiden. Google gjør det enkelt å holde alle produktene aktive ved å la annonsører by så lite som ett øre, så bruk minimumsbud til din fordel.
Ta vare på PLA-ene dine
PLA-er, eller produktoppføringsannonser, vil være avgjørende for Google Shopping-suksess, så forhandlere må sørge for at de lager og optimaliserer dem på riktig måte. PLA er visuelt overbevisende produktannonser som inkluderer produktinformasjon som bilde, tittel, pris og selgernavn for å engasjere potensielle kunder. Dette er et unikt annonseformat som vises når Google samsvarer et søk med informasjon i forhandlerens produktdatafeed, og som Google tilbyr for å markedsføre bestemte varer sammen med tekstannonser på søkeresultatsidene. Så utvikle og oppdater salgsfremmende meldinger for å hjelpe deg med å kommunisere verdiforslaget til tilbudene dine, og oppfordre brukerne til å ta en nærmere titt.
Det er tidlige dager for Google Shopping, men en ting er klart: å diversifisere netthandelsstrategien din på tvers av flere kanaler har aldri vært viktigere, siden disse endringene viser hvor tøffe visse inntektsstrømmer kan være.
Oppdag 10 strålende webdesignverktøy du kanskje ikke har hørt om, på Creative Bloq.
