I disse dager inneholder de fleste nettsteder knapper for deling av innhold via sosiale medier. Designeren Oliver Reichenstein har i trenden, i et stykke kalt Sweep the Sleaze, sagt at slike knapper bør utryddes. Han sier at knapper gjør mer for å markedsføre sosiale nettverksmerker enn nettstedet ditt, kan få deg til å se desperat ut og at det egentlig ikke er behov for å minne brukere på sosiale nettverk om slike som Facebook og Twitter. "Vi finner innhold gjennom Facebook, Twitter, Google+, Pinterest og så videre, ikke omvendt," sa han og siterte en nylig Smashing Mag-tweet, der publikasjonen bemerket at Facebook-trafikken gikk opp etter at du har fjernet sosiale medieknapper.
Designer Hilton Lipschitz fortalte oss at han hadde mye av den samme opplevelsen. Knapper bremset nettstedet hans med over et sekund, noe som gjorde ham bekymret for at potensielle besøkende ville forlate, og mange ble sjelden brukt: "En artikkel fikk 22 000 sidevisninger, men det var ingen Google+ eller Facebook-liker og ingen Tweet-aksjer." Han sa at folk sannsynligvis er vant til å se disse knappene, men tømmer dem ut som annonser, og la til at trafikken hans - som for det meste kommer fra Twitter, Reddit og Hacker News, ikke har blitt påvirket negativt.
Ønsker å finne ut mer om dette emnet, snakket vi med Reichenstein (OR) om tankene bak artikkelen hans, mulige farer ved knapper på sosiale nettverk og også konsekvensene av å fjerne dem.
.net: Hvorfor bestemte du deg for å skrive denne artikkelen?
ELLER: Jeg tror at som brukere er vi alle enige om at de fleste nettsteder er for mye støy. Kjøp dette! Les det! Klikk her! Brukeren blir behandlet som en dum turist. Når jeg jobber med kunder, prøver jeg å redusere støy, som vanligvis innebærer å bekjempe en markedsavdeling. Med reklamefinansieringssider har markedsføring makten og kan kvele nettsteder med inntektsgenereringsalternativer.
Så det handler ikke bare om sosiale medieknapper. Etter fem år med å ha blitt 'tvunget' til å designe nyhetssider på en bestemt forhåndsdefinert måte, er jeg overbevist om at "relaterte lenker", Google-annonser og sosiale medier er mildt sagt overbrukte. Jeg er ikke den første til å klage, men likevel stønner mange mennesker om støy, men håper deres egne relaterte lenker og sosiale medieknapper vil bidra til å spre sine klager om støyen!
Med denne artikkelen bestemte jeg meg for å sette meg ned i en time eller to, velge bare ett aspekt av nettstøy og tenke gjennom det. Hvorfor plager disse knappene meg egentlig? Hvorfor er jeg så sikker på at de tar feil begrep?
.net: Så er det en fare for at bransjefigurer lager nettsteder som blir besatt av sosiale nettverksknapper når de skal konsentrere seg om andre ting?
ELLER: Jeg bryr meg ikke om hva folk blir besatt av. Lidenskap er ikke nødvendigvis en dårlig styrke. Men jeg bryr meg når tull blir solgt som visdom. Og når tull blir en standard, er det på tide å ta stilling.
For noen år tilbake valgte en avis vi slo for et annet byrå med begrunnelsen om at vi ikke hadde noen integrasjon i sosiale medier i konseptet vårt. Vi lurte på i flere måneder hva den sosiale mediestrategien kunne være - for å oppdage at siden redesignet ble tatt i bruk, ble nettstedet pusset med dusinvis av sosiale medieknapper!
Hvis du vurderer vårt eget forslag til integrering av sosiale medier, vil du også legge merke til at argumentet ikke kommer fra et blindt konservativt sosialt nettverkshat. Vi går inn for å integrere intelligent respons fra sosiale medier. Med det har du alt en knapp gjør, og mer, uten ulempene. Men ja, det er vanskeligere og krever mer forsiktighet og oppmerksomhet enn bare å legge inn en kodebit i CMS-malen.
.net: Med folk som i økende grad er “trent” til å like og retweet, er det ikke fare for å fjerne eksisterende sosiale medieknapper?
ELLER: Reduksjon har alltid fordeler og ulemper. Det som betyr noe er resultater. Så langt kan jeg ikke se mangel på tilstedeværelse på sosiale medier [for oss]. Årsaken er at vi la ut to artikler med kjøtt og bein.
Fordelen med disse knappene er at du ikke tar noen risiko for å være annerledes. Det er en veldig svak proff, som med en enkel test på en uke kan ignoreres uten for mange konsekvenser. Kontraen er en lang liste med pinlige, ytelsesregulerende og til og med politisk tvilsomme argumenter som hver trenger nøye vurdering av. I mitt tilfelle er denne reduksjonen, en gang gjennomtenkt, en klar sak. Årsaken til at ingen uttrykker det i disse klare ordene er at det er lettere å klage og fortsette enn å tenke gjennom ting og handle.
