Innhold
Det nytter ikke å ha et vakkert designet nettsted hvis ingen finner det. Det er der søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn. SEO er både en kunst og en vitenskap, det handler om å sikre at når folk søker etter et relevant begrep på nettet - for eksempel "billig hotell i Birmingham" - nettstedet ditt vises høyt oppe i resultatside, på en måte som fanger oppmerksomhet og oppmuntrer til gjennomklikkninger.
Du tror kanskje SEO er noe du kan overlevere til noen ’tekniske’ når nettstedsoppsettet er avtalt og det hele er designet. Men i stedet for å bli boltet på etter hendelsen, blir den stadig mer bakt inn i designprosessen fra starten. "For helt nye nettsteder er SEO absolutt noe klienter ønsker å diskutere med en gang," sier Mark Stringer, administrerende direktør i Manchester-byrået AHOY. "Og for de som foretar en oppdatering, er det vanligvis neste spørsmål etter UI-diskusjonen."
Nøyaktig hva som blir bedt om, vil variere fra klient til klient. "Mindre virksomheter og enkelthandlere pleier å spørre om markedsføring generelt, eller kanskje til og med hvordan man kommer på Google," sier Eji Osigwe, leder for design og utvikling i Cedarwood Digital, også i Manchester. "Større virksomheter virker mer bevisste på terminologien og typen arbeid som er involvert, og kan derfor be om veldig spesifikt arbeid."
Hvordan SEO fungerer
Det var en tid da SEO var en mørk kunst som involverte triks som 'nøkkelordstopping', noe som betydde at besøkende ofte ble møtt av tankeløs repetisjon av et uttrykk som 'billig hotell' gjennom et nettsted. Heldigvis, i 2018, er søkemotorer mer sofistikerte, og i dag er den mest grunnleggende byggesteinen for SEO ganske enkelt å lage et kvalitetsnettsted folk vil elske.
"Sterkt innhold av høy kvalitet som holder besøkende engasjert - spesielt innhold informert av en oppdatert søkeordstrategi - vil hjelpe deg med å komme deg høyere i søkeresultatene," sier Eric Johnson, direktør for opplevelsesdesign på 50.000 føtter. "Tenk på den vinnende formelen som brukt tid + innhold av høy kvalitet + søkeord."
Teknikker for å øke din SEO
Det ene er å strukturere informasjonen på nettstedet ditt slik at det kan vises som en egen seksjon i hovedoppføringen. "Ofte stilte spørsmål (FAQs) er et godt eksempel på høykvalitets, nyttig innhold som blir inkludert," bemerker Johnson. "Neste gang du søker på Google, sjekk ut 'People Also Ask' -modulen, som viser spørsmål som ligner på søket ditt. Dette hjelper deg med å få en ide om spørsmål du vil inkludere i vanlige spørsmål."
En annen viktig ting å vurdere, spesielt når det gjelder oppdateringer og ommerker, er 301 viderekoblinger. Disse små kodebitene sender både besøkende og søkemotorer til en annen URL når for eksempel en midlertidig kampanje slutter, og du vil at folk skal besøke hovedsiden i stedet. Ødelagte lenker får deg straff på Google, så en solid 301-viderekoblingsstrategi er viktig for god SEO.
SEO er imidlertid ikke en eksakt vitenskap, fordi algoritmene som brukes av søkemotorer som Google for å rangere nettsteder, er både hemmelige og i stadig endring. Av denne grunn er optimalisering av SEO på et nettsted ikke en en-og-ferdig-avtale, men noe som trenger konstant oppmerksomhet. Heldigvis er det enkelt å samle inn data om hvordan strategien din fungerer, og justere deretter.
- 35 strålende designede 404 feilsider
Hvordan måle SEO
"SEO er veldig enkelt å måle med analyseverktøy som Google Analytics og en rekke andre plattformverktøy," forklarer Adam Innes, teknisk arkitekt på 50.000 føtter. "Innsikt fra disse verktøyene inkluderer viktige søkeord, besøkende etter enhetstype og varighet av besøk - som alle er viktige for å fortsette å optimalisere opplevelsen for engasjement og ytelse."
Det er også viktig å holde øye med trender. For eksempel har Google prioritert å måle hastigheten på nettsider som lastes inn, med sakte lastende nettsteder som blir degradert på rangeringene. Google legger også store aksjer på responsivt webdesign - i hovedsak om nettstedet ditt tilpasser seg sømløst til mobile eller andre enheter.
Innes mener imidlertid at andre faktorer vil bli viktige i fremtiden. "Med en økende bevissthet om falskt innhold, vil det bli mer vekt på et nettsteds TrustRank og brukersikkerhet," spår han. "Google har allerede tatt skritt for å inkludere en liten bump fremfor nettsteder som bruker HTTPS. Å tilby ikke bare kvalitet og engasjerende innhold, men også sannferdig og sikkert innhold vil bli mer og mer viktig."
Lære om SEO
Uansett detaljene er en ting klar: SEO er noe alle reklamer trenger å være klar over. Så hvordan kan designere utvikle sin bevissthet om det? For det første, sier Stringer, kjenn begrensningene dine. "Forstå at dette ikke er din styrke, og det er vanskelig nok for SEO-spesialister å holde tritt med Googles skiftende algoritme, enn si en grafisk designer."
Men samtidig, jo mer du kan lære om SEO, jo bedre. "Ta ansvar og kom opp i fart slik at du har en grov forståelse av beste praksis," oppfordrer Stringer. "Det er bedre for karrieren din, sunn fornuft og teamet. Jeg har alltid funnet ut at læring fra jevnaldrende er den mest nyttige måten å få nye ferdigheter, og den digitale sektoren er sannsynligvis en av de mest fellesskapsfokuserte sektorene der ute, så du vil aldri finne mangel på mennesker som er villige til å hjelpe, fortsetter han.
"Hvis du er heldig nok til å jobbe i et team som har en søkespesialist, eller som kommer inn for å hjelpe, ikke vær redd for å stille mange spørsmål og ikke la kontoansvarlig eller prosjektleder gjøre alt jobber for deg, sier Stringer. "Etter hvert som sektoren vokser, vil det alltid være flere og flere du kan ringe til for en kompetansebytte."
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i utgave 279 avDatakunst, verdens ledende designmagasin.Kjøp utgave 279 ellerabonner her.
