Sydney, Australia-basert dysleksikorrigering organisasjon Sydlexia har kombinert typografi og smarte plakatoppsett for å skape et design som fjerner noe av forvirringen rundt læringsforskjellen.
Branding-kampanjen ble opprettet i samarbeid med merkevare- og kommunikasjonsspesialister BBDO Dubai og tar sikte på å utfordre misforståelsene knyttet til dysleksi. I stedet for å behandle dysleksi som en funksjonshemning, vil Sydlexia bevege samtalen mot å behandle den som en læringsforskjell. Og med denne innovative papirkunsten håper den å fange oppmerksomheten til et mangfoldig utvalg av mennesker.
Kampanjen kommer fra ideen om at personer med dysleksi ofte rapporterer at de synes at skrevne ord ser ut til å være brutt og omorganisert. BBDO løper med denne vinkelen ved å oversette den til et visuelt design for plakater basert på brutt typografi.
Ord som 'hund' eller 'rev' blir bevisst skåret opp og blandet for å kommunisere hvordan mennesker med dysleksi ser bokstaver på siden. Når man ser på plakatene, ville de fleste slite med å sette sammen ordene, men når de er brettet sammen på en bestemt måte til origami-gjenstander, blir ordene helt klare. Se hvordan den smarte designen tar form i videoen nedenfor.
Plakatene, som blir brukt som avisannonser og vises på reklametavler, så vel som online, fungerer også som interaktive læringsverktøy. "Når de er brettet riktig, hjelper de med å skape forbindelsen mellom ordet og objektet det representerer i det dyslektiske sinnet," sier BBDO Dubai.
Med 1 av 10 mennesker over hele verden diagnostisert med dysleksi, går denne kampanjen et stykke mot utfordrende forutsetninger om læringsforskjellen.
På toppen av kampanjen er en optimistisk logo som binder sammen navnet på Sydlexia og den spredte bokstaven som er tilstede i hele identiteten: å koble sammen d og s i Sydlexia er et smilikon som setter et positivt ansikt mot dysleksi.
