Jeg pleide å tenke på sex på jobben hele tiden. Nå tenker jeg på hvordan jeg kan gjøre noe godt i verden. Hvorfor? Fordi jeg fant kjærlighet? Eller Gud? Nei - fordi bruk av sex som en måte å skape kulturell valuta på er over. Å gjøre godt er der det er. Det er relativt enkelt å identifisere trender og uttrykke en sosial samvittighet i markedsføringskampanjer. Det er mye vanskeligere i design. Men det er ett våpen vi har i rustningen vår med makten til å redde verden: skrifttypen. Bortsett fra ordene som er uttrykt, har ethvert designvalg vi tar her enorme konsekvenser for hvor mye blekk som brukes (eller rettere misbrukt).
Dette høres kanskje ikke ut som en stor sak på (type) ansiktet. Men det er. Det er grunnen til at den amerikanske regjeringen er i full gang på grunn av en 14 år gammel gutt, Suvir Mirchandani. Han har funnet ut at det kan spare millioner bare ved å bytte skrift på offisielle dokumenter fra Times New Roman til Garamond. Til hans friske ansikt - og til mitt ikke så ferske ansikt - er det en no-brainer.
Jeg berømmer ham for å ha utfordret apati. Men hvorfor stoppe ved Garamond? La oss presse kreative grenser hardere og utvikle en helt ny skrift som er både bærekraftig og sexy. Alt jeg har sett på fronten med øko-font har vært halt, stygt og dyrt. Som så mange øko-produkter, har de følt seg som et stort, fett kompromiss.
Og det var derfor vi orienterte Monotype for å skape noe vakkert, bærekraftig og helt gratis. Det er et av de mest spennende prosjektene jeg noen gang har jobbet med, og det tvinger deg til stadig å balansere spenningen mellom disse tre målene. Monotypys respons er utrolig. Jeg elsker at skriften blir mer elegant etter hvert som den blir større. Jeg elsker at, i mer standardstørrelser, bløder blekket inn i det hvite rommet mellom dusinvis av tynne linjer og kurver som utgjør hver bokstav. Og jeg elsker virkelig 'Q' og 'R'.
Når vi hadde skriften, trengte vi et klienthjem for å ta det globalt. Vi kastet det i en tweet, og i Ryman fant vi en soul mate. Et selskap som er smart nok for en idé som denne, og som forstår å be folk om å bruke mindre blekk, undergraver ikke deres virksomhet - det skiller dem ut ved å gjøre noe godt. Sammen er vi fast bestemt på å forandre verden, en bokstav om gangen.
Nå er det over til deg. Vi vil at den skal være verdens standardskrifttype. Hvis alle brukte Ryman Eco under utskrift, ville vi spart over 490 millioner blekkpatroner og nesten 15 millioner fat olje. Det tilsvarer 6,5 millioner tonn CO2-utslipp i året.
Men jeg vil ikke at du skal bruke Ryman Eco fordi du bør '(selv om du absolutt burde). Drømmen min er at designverdenen skal omfavne den og leke med alle ideene bundet i skrifttypen.
Det handler ikke bare om en skrift. Det handler om å skape et design for det moderne livet som fungerer. Og det har aldri vært mer presserende - bare les FNs siste funn om global oppvarming. Dette er vår sjanse til å sette et designhud i universet. Er du klar for utfordringen?
Ord: Nils Leonard
Nils Leonard er konserndirektør i Gray London, og har siden tilsynet hatt tilsyn med de mest lønnsomme og kreativt tildelte årene i byråets 52 år lange historie. Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 227.
