Innhold
MTV Finland er landets ledende kommersielle medienettverk. Som en del av en mye større rebranding på tvers av alle nettverkets 18 kanaler, opprettet DixonBaxi et identitetssystem for nisjekanal MTV Sub, inkludert identer, stings og en ny logo.
MTV Sub er en av de gratis kanalene på MTV, Finlands ledende kommersielle medienettverk, med sikte på å levere de nyeste filmene og musikken til et yngre finsk publikum. Det bredere rebranding-prosjektet innebar å tilpasse alle MTVs 18 kanaler til ett sammenhengende nettverksmerke.
For Sub krevde klienten en fullstendig kanalstrategi og et system, samt on-air, off-air og digitale merkevareverdener, og produksjon av alle eiendelene som trengs - alt fra identer og stikk til lyddesign og språk, pluss en ny logo design, som alle ville inngå i nettverksfamilien vi opprettet.
Prosjektet som helhet startet i mars 2013, med hele DixonBaxi-teamet involvert. For MTV Sub hadde vi et kjerneteam bestående av en kreativ direktør, designdirektør, to animatører, en redaktør og lyddesigner.
Arbeid pågår
Designprosessen for oss begynner med store papirark og en haug med oss som skyter ideer for hvordan vi ser merkevaren komme til liv. Vi bestemte oss for at Sub skulle være flytende og smidig når det gjaldt levering av meldinger og innhold. Vi ønsket at det skulle være dristig, på forhånd og unapologetic, appellerer til sitt yngre publikum.
Vi utviklet en live action-tilnærming til identene, som vi kalte 'Sub Condensers'. Dette var 12 sekunders øyeblikk med intens opplevelse. MTV-designteamet spilte en viktig rolle i å forme ideene til Sub, og var selvfølgelig nøkkelen til å hjelpe oss med å spikre strategien - spesielt når det gjelder opplevelsenes ekthet. Den måten kondensatorene ble redigert på var virkelig nøkkelen til å etablere følelsen av kanalen, så vi brukte tid på å trene rytmen for hver og få tempoet riktig.
Et av teamet hadde gjort noen tester av lydreaktiv animasjon som vi følte var en perfekt tilnærming for den grafiske komponenten av kanalen, som vi kalte 'Sub Sonics'. Hver var bundet til en live action kondensator, tok en visuell komponent og abstrakte den for å skape svært grafiske, livlige, logo-drevne bursts. Vi ønsket at hver og en skulle reagere på en annen måte mot lyden som pumpes gjennom den.
Utfordringene kom virkelig når vi skulle finne ut hvordan elementene alle ville passe sammen. Lyden ville skape tilfeldige animasjoner som måtte forbedres for å opprettholde ektheten til tilnærmingen, og holde ting ser stilige ut. Noen av gutta måtte lære nye animasjonsteknikker for å gi Sub Sonics liv.
Vi skutt med en Canon C300 for all live-action for kondensatorene, og brukte en blanding av Photoshop, After Effects og Cinema 4D for resten av den kreative prosessen. Redigeringene ble gjort i Final Cut Pro, og animasjonene ble til slutt eksportert til After Effects, alt på Full HD. Live action-identene måtte også ha et sterkt utseende, så vi refererte til blekkbilder og kryssbehandlede utskrifter for å gi bildene en tett karakter.
For menyen, navigasjonselementer og innstillingsmeldinger valgte vi FS Emeric med Helvetica Bold Condensed. Alltid store bokstaver med korte, dristige uttalelser. Utseendet til typesystemet er supergrafisk og flatt med staccato, av-på-binær animasjon. Tre kjernefarger - blå, gul og grå - skapte en levende palett. Vi koblet dette med utformet type i hvit belysning på 3D-seksjonene som føltes fotografiske, og live action som var oppslukende i øyeblikket, og gradert til å føles som et magasinmotefotografering.
De endelige resultatene hadde form av After Effects-prosjektfiler sammen med endelige mestrede filmer og referansefilmer av alle eiendeler. Vi ga en stilguide i After Effects-prosjektene, og merkevareguider for on-air, off-air og digitale applikasjoner, som ble implementert av det interne MTV-teamet.
Konklusjon
MTV var veldig begeistret for rekkevidden og omfanget av kanalens nye identitet, spesielt stemmen og holdningen, som ga Sub en tydelig redaksjonell holdning. Antall eiendeler, fra grafiske sett til identer, samles for å danne en kanal med høy struktur og som gjorde det mulig for MTV å skape mye mer overbevisende kryss, meldinger og kampanjer.
Samarbeid og co-creation med MTV gjennomgående var viktig for prosjektets suksess. Det virker opplagt å si at det å jobbe tett med klienten kan være bra, men når det fungerer bra, ender det med gode resultater som de føler seg del av og er stolte av, og vet hvordan de skal bruke og utvikle seg.
Ord: Aporva Baxi og Simon Dixon
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 226.
