Innhold
- 01. Folk tar mer personlig ansvar for arbeidet
- 02. Mindre kreative enheter fungerer mer effektivt - faktum
- 03. Klienter vet hvem de har å gjøre med på hvert trinn
- 04. Færre ansatte er billigere, men det kan også være mer effektivt
Denne gangen i forrige uke var Amsterdam vert for et mangfoldig og inspirerende utvalg av kreative perspektiver på den femte årlige What Design Can Do-konferansen - et sted hvor ledende hjerner innen grafikk, teknologi, arkitektur, mat og til og med vitenskapen om lukt kom sammen til diskutere hvordan design i alle former kan takle de presserende spørsmålene i vår tid.
For designentusiaster og merkevareselskaper var to globale tungvektere foran og sentralt i regningen: Johnson Banks head honcho og trippel Brand Impact Award-vinner Michael Johnson startet dag én, mens Stefan Sagmeister avsluttet ting med sin varemerkeblanding av flamboyance og humor.
- Har du skrevet inn din beste merkevarebygging til 2015 Brand Impact Awards? Gå inn her nå!
Johnson og Sagmeister kan ha veldig forskjellige syn og tilnærminger til design, men de deler minst en ting til felles: begge leder små studioer (færre enn 10 personer) som slår betydelig over vekten.
Vi pratet med dem begge på konferansen for å komme til hjertet av hvorfor størrelsen virkelig betyr noe, og oppdaget åtte grunner til at designstudioer skulle være små ...
01. Folk tar mer personlig ansvar for arbeidet
Et poeng som Sagmeister og Johnson er enige om, er at i et lite studio har alle involverte en mer personlig eierandel i arbeidet - og det kan bare være en god ting.
"Når et selskap vokser, er det uklart hvem som faktisk er ansvarlig, og hvor mye kjærlighet og oppmerksomhet de vil legge inn i det," observerer Sagmeister. "I et lite selskap er det mye lettere for et individ å eie" et prosjekt, og ta stolthet og mening i det. "
"Din rumpe er på linjen. Det er ingen steder å gjemme seg," er enig Johnson. "Du kan kanskje slippe unna med et par duff-prosjekter om året - det er uunngåelig noen - men du er følelsesmessig investert i det fordi navnet ditt er på døren."
02. Mindre kreative enheter fungerer mer effektivt - faktum
Sagmeister trekker oppmerksomhet mot Pentagram som et godt eksempel på et stort byrå med en liten studiomentalitet. "Det er grunnen til at det har klart å være relevant så lenge," argumenterer han.
"Det er 20 små designfirmaer som utgir seg for å være ett stort designfirma. Hvis du som klient gir en jobb til Pentagram, gir du den faktisk til et designfirma på 8-10 personer."
Mange av Sagmeister & Walshs kunder er små, kreative selskaper - kanskje den største de siste årene, EDP, strømleverandøren for Portugal og Spania.
"Ting kjørte stramt, vi var mette, det var mye arbeid med å gjøre alle dusinvis av iterasjoner, men jeg opplever alltid at en liten dedikert gruppe individer gjør en mye bedre jobb enn en større gruppe på litt mindre dedikert gruppe individer, "insisterer han.
03. Klienter vet hvem de har å gjøre med på hvert trinn
Noen ganger innrømmer Johnson at ideen om å jobbe med et veldig lite studio vil skremme en klient. johnson banks mister fremdeles kanskje en tonehøyde i året av denne grunn. Men ting endrer seg.
"Vi sier nesten alltid, selv om du skal jobbe med et større byrå, vil du få en pyramide av mennesker som er omtrent like stor som Johnson banker," påpeker han.
"Noen klienter er virkelig svingte av størrelse, men mindre i dag - det de liker er ideen om at de kan ha samspill med nøkkelpersonene: meg, kontodirektør, seniordesignere. Det er ikke noe pitch-team."
04. Færre ansatte er billigere, men det kan også være mer effektivt
"Vi hadde et par klienter nylig som på grunn av deres situasjon hadde ekstremt sunn økonomi," minnes Sagmeister. "De ble oppblåst av mennesker, og hadde tre ganger mer enn de trengte for å kjøre ting."
"Problemet er ikke at de betalte så mange mennesker. Problemet er at de var halvparten så effektive," smiler han. "Jeg er sikker på at halvparten av personalet ville vært dobbelt så effektive, fordi folk tar mer ansvar."
Neste side: fire flere grunner til at designstudioer skal være små
