Innhold
- 01. Digital utskrift og personalisering
- 02. Trykkerier blir smarte
- 03. Håndverksbutikker blir digitale
- 04. Interaktiv utskrift
- 05. Motfall mot digital
- 06. "Legg igjen"
Alle som noen gang har jobbet med et trykkdesign vet at det du designer på skjermen bare er halvparten av ligningen.
Hvordan det faktisk skrives ut er minst like viktig for produktets endelige utseende, og det er viktig å ha en god forståelse av utskriftsteknikker. (For en forfriskning, sjekk ut denne artikkelen om utskriftsbetingelser hver designer trenger å vite.)
- De beste blekkskrivere, laser og alt-i-ett-skrivere for reklamer
Men bortsett fra å kjenne til det grunnleggende, er det bra nå og igjen å ta igjen den siste utviklingen innen utskrift, et felt som er i stadig endring og i stadig utvikling. I dette innlegget gir vi deg trendene hver designer trenger å vite om.
01. Digital utskrift og personalisering
Digital utskrift er ikke noe nytt: det har eksistert siden 1990-tallet. Men det blir en stadig større avtale. En fersk studie spådde at den ville nå 17,4 prosent av verdien og 3,4 prosent av volumet av all verdens trykte og trykte emballasje innen 2020.
Mens tradisjonell lito-utskrift bruker vått blekk og trykkplater, bruker digital utskrift tonere på samme måte som en kontorskriver. Dette betyr at det generelt er raskere og mer økonomisk for mindre opplag. Og dette har igjen ført til en ny trend innen personlig utskrift.
Det mest berømte eksemplet på den personlige trykkutviklingen er Coca-Colas kampanje 'Share a Coke With ...', der brusfirmaet trykte millioner av flaskeetiketter med hundrevis av personers navn. Merket fulgte deretter opp suksessen ved å lansere to millioner unike flaskeetiketter i Israel, ved hjelp av en algoritme for å generere et annet design for hvert merke.
Andre merker har introdusert enda mer interaktive måter for forbrukerne å tilpasse produktene sine på. For eksempel ga en kampanje for Nutella britiske forbrukere muligheten til å ha et navn på en kjær på en pakke med sjokoladepålegget. Nestle Purina gjorde en lignende kampanje i USA, der forbrukerne kunne glede seg over bilder av sine egne hunder på emballasjen til Just Right hundemat.
02. Trykkerier blir smarte
"Akkurat nå får vi forespørsler om termografi (hevet trykk som er bakt), noe jeg var involvert i for noen ganger for 20 år siden," sier Alan Smith fra With-Print, spesialister innen digital utskrift med base i Bristol, Storbritannia.
“Jeg fremmer virkelig håndferdighetene vi har, og som et selskap leter vi alltid etter gamle maskiner som kan hjelpe oss med å kutte, folie, de-boss / prege, sy, sy og bore. Dette gir oss sjansen til å kontrollere så mye vi kan internt. Og jeg opplever at en vellykket blanding av tradisjonelle ferdigheter, gammel teknologi og ny digital utskrift ofte gir de beste resultatene.
- 10 verktøy for å låse opp kreativitet
"Jeg opplever i disse dager at byråer ser mer på oss som trykkonsulenter," legger han til. “De har ofte ganske komplekse ideer som bare kan oppnås med en blanding av teknologiene og ferdighetene som er nevnt ovenfor. Mye av tiden min blir brukt på å prøve å forstå hva klienten ønsker å oppnå og deretter foreslå mulige løsninger; designbakgrunnen min hjelper virkelig her. "
03. Håndverksbutikker blir digitale
Boktrykkervekkelsen fra 2010-tallet har raskt blitt en hipster-klisje. Men håndlagde utskriftsteknikker handler ikke bare om å se tilbake til fortiden, men brukes i kampanjer som kombinerer det beste fra analog og digital.
Kastaar er et studio-design-trykk-butikk i Antwerpen, Belgia som spesialiserer seg på å redde forlatte gamle skrivere og nylig vant en European Design Award. "Vi leter alltid etter måter å kombinere tresorter med den nyeste teknologien som 3D-utskrift, CNC og laserskjæring," forklarer Stoffel Van Der Bergh, som driver studioet med An Eisendrath. "Vi vil ikke at folk skal tenke på tresort som noe fra fortiden, men noe som er veldig mye en del av den moderne digitale verdenen."
Så for eksempel dro Kastaar en Vandercook-korrekturpresse til Integrated, Antwerpens designkonferanse, og tilbød seg å skrive ut plakater for deltakere basert på de beste tweets fra arrangementet. De la over to sitater per plakat på en måte som hver ville bli avslørt hvis du lukket det ene øyet når du hadde på deg rødblå 3D-briller. Denne innovative kampanjen sprengte seg på sosiale medier, og fungerte som et godt eksempel på hvordan man engasjerer folk digitalt via vintage utskriftsteknikker.
04. Interaktiv utskrift
I en tid der forbrukere bruker mer og mer av tiden sin på å samhandle på nettet, mister statiske design appellen. Så print må bli mer interessant og iøynefallende for å konkurrere.
På det enkleste nivået ser vi mer og mer bruk av folie, flekklakk og andre teksturer for å fange oppmerksomheten og engasjere folks sanser. Utover det, bruker flere og flere trykte kampanjer kraften til utvidet virkelighet (AR) -teknologi.
Eksempler inkluderer Vespa-utskriftsannonsen fra 900 kg Creative, som lar leserne lage sin egen tilpassede scooter ved hjelp av AR; og Volkswagens billboard-annonse som, når den ble sett gjennom en app på telefonen din, viste at den nye bilen hennes sprakk ut av billboardet på en spektakulær måte.
For noen år tilbake var det en lignende mani for å integrere fysisk teknologi i trykte annonser, for eksempel utskriftsannonsen til NIVEA med et miniatyr solcellepanel for å drive telefonen din på stranden. Det ser ut til å ha dødd nylig, uten tvil fordi det bare er for dyrt. Men vi kan komme til å dukke opp snart, takket være den pågående utviklingen av "neste generasjons papir", som blir beskrevet som en utskrift og digital hybrid.
05. Motfall mot digital
Etter år med snakk om nedgangen i trykk, føler stemmer i bransjen at ting dreier om hjørnet. Ikke bare er utskriften ikke død, det gjør på mange måter et comeback.
"Utskrift som medium for designrelatert markedsføring nyter en renessanse i en rekke markeder," sier Graham Congreve fra Evolution Print, prisbelønte spesialister innen lito, digital og stor utskrift i Sheffield, Storbritannia. “Trykkets taktile og fysiske natur egner seg til” betraktet ”design, men også til følelsen og reaksjonen mot et element av digital” utbrenthet ”og dets mangel på varighet.
“For eksempel har en rekke av våre magasintitler sluttet seg til oss fra den rent digitale arenaen og oppsøkt tilleggsverdiene til dette fysiske alternativet. Bøker er mer og mer intrikate, hardbundet eller myke, og spesialutgaver forbedrer ofte et billigere, lengre alternativ og en online kampanje.
"Plakatene er dristige og har ofte spesielle farger, og over hele linjen ser vi den fantasifulle bruken av vidt forskjellige underlag, og ofte i samme serie med ferdige stykker."
Mye av dette skyldes god markedsføring av papirprodusenter, bemerker han. "Men det er også på grunn av energien og lidenskapen til den nye rasen av designere, som ofte jobber med håndverksbaserte og trykk obsessive veiledere i høyskoler, som åpner for nye muligheter for studentene og utskriftsmiljøet."
06. "Legg igjen"
Til slutt identifiserer Alan Smith fra With-Print en nylig mini-trend innen trykkdesign som er spesifikk for kreative byråplasser: det han kaller ‘Leave Behind’ for kunder.
"Dette er en del av presentasjonen som burde wow," forklarer han. “Vi har vært kjent for å produsere ti personlige invitasjoner til en tonehøyde, som hver beskriver et bestemt medarbeider og deres styrker. Denne invitasjonen ble foliert med klientlogoen og lagt i håndlagde konvolutter. Selskapet vant den banen.
"Mer enkelt (og jeg oppfordrer dette) har vi produsert" live "prøver av de ferdige bøkene / brosjyrene / visittkortene, slik at designeren kan kaste med en ekte vare i hendene. Dette går veldig bra ned. I hovedsak handler denne trenden om at selskaper viser at de kan tilføre verdi til klienten. jo bedre «Leave Behind», jo større sjanse har du for å vinne. »
