Innhold
- 01. Instagram
- 02. Pinterest
- 03. American Idol
- 04. Rapha
- Skriv inn din beste merkevare til Brand Impact Awards
For mange designere er valget mellom serif og sans serif fonter nøkkelen i moderne logo design. Men det var ikke alltid så svart og hvitt: kursiv typografi var en gang det beste valget for et nytt merke.
På 1800-tallet ble ‘branding’ slik vi nå forstår det født. Produkter og tjenester ble stemplet med et gjenkjennelig merke for å skille dem fra konkurrentene, samtidig som de gradvis bygde opp et rykte og verdisett knyttet til merket.
Håndskrapede signaturstilmerker var vanlige, noe som ga et autentisitetsmerke. Og når det gjelder tre eksempler fra begynnelsen av 1900-tallet, har underskriftene til herrene Kellogg (1906), Ford (1909) og Cadbury (1911) holdt ut til i dag.
Faktisk er listen over 'arv' -merker med skrifttypefonter i kjernen betydelig, alt fra Disney til Davidoff, Buick til Budweiser, Hallmark til Harrods og Campbell til Coca-Cola.
Nå begynner dagens merkevarer å omfavne den uformelle stemningen og den ekstra personligheten som en manusfont kan gi. Her er fire eksempler på merker fra det 21. århundre som har tatt imot den unike appellen til kursiv typografi. Og hvis du vil ha et nytt skrift for dine egne design, kan du sjekke ut vår runde med de beste gratis skripttypene fra hele nettet.
01. Instagram
Mye av oppstyret rundt Instagrams 2013-rebrand fokuserte på beslutningen om å pare tilbake sitt skeuomorfe kameraikon til en enkel oversikt, gift med en regnbueforløpning.
Men den Denver-baserte designeren Mackey Saturday justerte også fotodelingsappens manusmerke - opprinnelig satt i Billabong - og strømlinjeformet det til noe mer flytende, raffinert og elegant.
Som lørdagens Dribbble-innlegg avslører, er Instagrams skreddersydde manuslogo nøye utformet, med hver kurve og blomstring ansett for å gi det balanse og symmetri, pluss det unike som en hylle skrift aldri kunne gi.
02. Pinterest
En annen vellykket suksesshistorie i det enormt konkurransedyktige landskapet på sosiale medier, og Pinterest blir Instagram som en representant for smarte manusfonter i et hav av dristige sans serifs fra slike som Twitter, Facebook og YouTube.
Pinterest er et annet eksempel på en skreddersydd skriptlogo som startet livet som et kommersielt skrift: i dette tilfellet Bello Script. Designerne Michael Deal og Juan Carlos Pagan gikk sammen i 2011 for å avgrense den til sin nåværende form, som de forklarer på Pinterest-bloggen.
Det er detaljene som gjør denne logoen: den særegne stiftformede 'P', balansert av den blomstrende ligaturen mellom 's' og 't', men også de lettflytende koblingene mellom bokstavene som hjelper logoen til å føle seg uformell og kreativ , og nostalgisk uten å være for retro.
03. American Idol
OK, ha med oss her. Uansett hva du tar på reality-showformatet, kan du ikke argumentere med dens innvirkning på det 21. århundre kultur. Og når det gjelder American Idol, er en manusfont stolt foran og i sentrum for en av de største showene gjennom tidene.
Forhåndsdatere X-Factor med tre år i Storbritannia - og til syvende og sist fordrevet av det - satte Simon Fullers Pop Idol sansen for TV-sangkonkurranser i bevegelse, og gyte en global franchise.
Der Pop Idol fiklet, holdt American Idol ut - nøt et 15-sesongløp fra 2002-2016 på Fox, og flyttet til ABC i 2018. Merket er basert på Kaufmann, det særegne uformelle manus ansiktet designet av Max R. Kaufmann i 1936 .
Som med eksemplene ovenfor, er skreddersydde blomstrer imidlertid nøkkelen til å gi et logo-merke som ekstra vri på unikhet, og American Idol - så vel som de andre A-franchisetakerne australske og asiatiske Idol - har en lang, stilisert flick å antyde til formen på en stjerneskudd.
04. Rapha
Fra mainstream underholdning til high-end sportsklær, kan mye av utseendet og følelsen til Rapha tilskrives kreativ direktør Luke Scheybeler, som hjalp til med å lage premium-sykkelmerkets kundeopplevelse fra grunnen av da han var med å grunnlegge selskapet tilbake i 2004.
Tre år senere samarbeidet Rapha allerede med den ikoniske britiske designeren Paul Smith om et begrenset utgave av sykkelklær. Begge merkene deler en varm håndskrevet følelse i logoene sine som gir sjarm, stil og selvtillit.
Symmetrien mellom bokstavformene i Raphas logo er spesielt tilfredsstillende, med den åpne skålen til 'p' som ekko 'h' ved siden av den i en triumf av personlighet over lesbarhet. Hvem vet, kanskje vi ser mange flere moderne merker som følger.
Skriv inn din beste merkevare til Brand Impact Awards
Hvis du allerede har mestret merket, kan du sende det beste arbeidet ditt til Computer Arts 'internasjonale prisordning.
Brand Impact Awards feirer det aller beste merkevarearbeidet fra hele verden. Frist for påmeldinger til 2017 er 9. juni. Finn ut mer på www.brandimpactawards.com.
