Innhold
- 01. BLOCD: Spiselig Pantone og bevegelig type
- 02. Vasava: Arbeid sokkene dine
- 03. RRDCreative: Julekort
- 04. Clearing: Wild Cards
- 05. TBWA Hunt Lascaris: Vi sendte deres truser tilbake
Effektiv egenmarkedsføring kan være vanskelig å få rett. Enten du er frilanser som prøver å lage et navn for deg selv eller et designstudio som fiske etter nye kunder, er målet alltid å skille seg ut - men av de rette grunnene.
Ekstravagante, overdesignede selvpromoverende mailere er ikke alltid den rette tilnærmingen. Det sier seg selv at arbeidet ditt trenger å snakke for seg selv. En pakke med godbiter i en kul konseptuell boks kan være en snakkis, men hvis mottakeren klikker gjennom porteføljen din og ikke finner noe som inspirerer dem, kommer du ikke veldig langt.
Ikke bli lokket av stil over substans. De beste selvpromoverende materialene er selvfølgelig vakkert designet - det handler om å praktisere det du forkynner - men de viser også hvordan du tenker. De selger hvordan du løser et designproblem, i stedet for bare en flash-in-the-pan 'se på meg' gimmick.
Så les videre for å la deg inspirere av fem designbyråer hvis innovative ideer om selvopprykk treffer helt perfekt ...
01. BLOCD: Spiselig Pantone og bevegelig type
Hvilken klient eller kommisjonær setter ikke pris på å få noen søte godbiter i innlegget? Det kan absolutt gjøre deg, eller studioet ditt, til et snakkis. Men hvis du kan gjøre det spiselige telefonkortet direkte relevant for det du tilbyr, er du med på en vinner.
Barcelona-baserte BLOCD har absolutt spikret denne tilnærmingen ikke en gang, men to ganger. For det første hentet byrået inspirasjon fra den ledende bevegelige typen som var banebrytende av J. Gutenberg for å lage spiselig type som stavet navnet sitt og promoterte sine setterferdigheter i en kunnskapsrik feie.
Mer nylig oversatte BLOCD det spiselige promokonseptet fra å sette til et annet kjent designverktøy, Pantone-fargekartet - å lage en sjokolade ’fargebok’Som julepost.
I likhet med den bevegelige typen referanse, viste Chocolate Pantone upåklagelig oppmerksomhet på detaljer, med hver deilig del merket med en tilhørende fargebeskrivelse - som viser BLOCDs oppmerksomhet på detaljer i sitt arbeid.
Ingen av dem var overdesignede eller masete, men bare en veldig smart idé, trygt og stilig utført.
02. Vasava: Arbeid sokkene dine
Det må være noe i vannet i Barcelona som inspirerer til vakre, smarte tilnærminger til selvopprykk. BLOCDs nabo Vasava har også et fantastisk eksempel i ermet.
I 2016 opprettet Vasava et vakkert mønstret, fargerikt par sokker med begrenset utgave som skal sendes til noen få utvalgte kommisjonærer og potensielle kunder, som viser studioets illustrative stil.
De ble levert i en glatt, svart, personlig pakke prydet med illustrert type - "Det er på tide å jobbe sokkene dine!" - på en side. Den andre inneholdt en flekklakkert utfordring: "Kan du få øye på de skjulte ordene?"
Som en del av et smart 'interaktivt spill' måtte mottakerne finne seks skjulte nøkkelord inne i mønsteret, samt en emoji - og deretter dele dem ved hjelp av hashtaggen #vasavasocks. I tillegg til å få folk engasjert og oppfordre dem til å studere det intrikate arbeidet nøye, spredte det også bevisstheten langt utenfor mottakerne selv.
03. RRDCreative: Julekort
Både BLOCD og Vasava hadde tydelig et kjekt budsjett å bruke på sine nøye utformede, luksuriøse promoverkendinger. Men mangel på budsjett trenger ikke holde deg tilbake, som merkevarekommunikasjonsbyrået RRDCreative demonstrerte dyktig med sitt multi-prisbelønte julekort (som vant en D&AD Graphite Pencil).
Konseptet var enkelt: budsjettet var knapper, så det var det de måtte jobbe med. Bokstavelig. Ved å bruke to størrelser med hvit knapp konstruerte teamet en brutalt enkel, men likevel karakteristisk snømann.
Linjen inne: "Kort: Julekort. Budsjett: Knapper" fullfører effekten perfekt, og viser byråets smarte tankegang perfekt.
04. Clearing: Wild Cards
Shortlistet for en Brand Impact Award i 2017, The Clearings pågående Wild Cards-prosjekt er et fantastisk eksempel på hvordan egenmarkedsføring kan være et biprodukt av noe mye større.
Arbeidet med The School of Life utviklet det London-baserte merkevarekonsulentverket 100 provoserende spørsmål, designet for å hjelpe deg med å utforske et merke fra nye perspektiver. Wild Cards er pakket i en stilig samleboks og er et virkelig nyttig verktøy i merkevareprosessen.
"Vi tror de beste bedriftene har et tydelig synspunkt. De er enestående etter deres mening, men uttrykker det på mange forskjellige kreative måter - slik at de kan eie et rom som er tydelig deres," er The Clearing's begrunnelse bak å lage kortene.
Byrået har siden organisert en serie med panelbaserte arrangementer med store merker, strukturert rundt noen av spørsmålene, for å komme til hjertet av hvordan de krysser av. Det er en smart, kunnskapsrik måte å utfordre nye og eksisterende kunder til å revurdere merkevarene sine, og vise frem The Clearings sonderende, grundige metodikk i prosessen.
05. TBWA Hunt Lascaris: Vi sendte deres truser tilbake
Den nyopprettede designavdelingen ved TBWA Hunt Lascaris Johannesburg hadde et problem. Alle de store klientbriefene landet med det veletablerte ATL-teamet, og de trengte å komme på radaren.
I Sør-Afrika leveres klientbriefe i brune konvolutter, kjent som jobbposer. Designteamet bestemte seg for å avskjære innskuffen til ATL-kollegene sine, og sende dem tilbake til klientene som intrikate biter av tredimensjonal papirkunst - og beviste, veldig bokstavelig, at de kan "gjøre fantastiske ting med truser."
Kampanjen vant en D&AD blyant, men enda viktigere, var forbausende vellykket med å få inn arbeid. Designstudioet mottok sin første nye brief fra en klient bare fem dager senere, og i løpet av de første seks ukene økte nytt arbeid med 450 prosent.
I tillegg viste de heldige klientmottakerne de intrikate papirkunstverkene på kontorene sine, som en permanent påminnelse om håndverket og den konseptuelle tankegangen som ble funnet på TBWA Hunt Lascaris. Målet med de fleste selvkampanjekampanjer er å holde seg utenfor søpla: ikke mange havner innrammet på veggen.
