Innhold
- 01. Merker som handler bærekraftig
- 02. Merker som uttrykker sin personlighet på nye måter
- 03. Merker som tar stilling
- 04. Merker som fokuserer på erfaring
Uansett om du velger å følge de nyeste designtrendene, er noen bevegelser bare for store til å ignorere - og påvirker bransjen generelt.Det handler ikke nødvendigvis om å følge flokken og utvikle en lignende stil - ofte er den visuelle estetikken sekundær til den sosiale konteksten som driver den.
Som et resultat er de viktigste trendene ikke bare flash-in-the-pan hendelser som går over noen få måneder - de utvikler seg, vokser og utvides når forskjellige designere tolker den underliggende bevegelsen på sin egen måte. I noen tilfeller blir vognen overlappet med mennesker som feiltolker og forvrenger de opprinnelige røttene: Vi kan tross alt alle nevne vår rettferdige andel av designtrender vi er lei av å høre om.
Store sosiale, politiske eller miljømessige begivenheter kan oppmuntre designere, og merkevarene de jobber for, til å tenke annerledes. I noen tilfeller setter et fremtidsrettet merke et eksempel gjennom sin oppførsel, og brenner for andre å følge.
Blant designtrendene i 2018 vi identifiserte i begynnelsen av året, er nye tilnærminger til farge, kunstretning, typografi og til og med hvordan ideer uttrykkes - men 2018 har også sett større bilde av utviklingen i metodikk og ideologi som kan ha varige konsekvenser langt utover estetikk.
Les videre for fire store skift i merkevareatferd som vi har sett utvikle seg i løpet av 2018, og som vi spår vil spille en enda større rolle i 2019 ...
01. Merker som handler bærekraftig
Med mindre du kanskje er den nåværende amerikanske presidenten, klatrer bærekraft raskt opp den internasjonale agendaen. Merker begynner å legge pengene sine der munnen deres også er. Hvis et produkt bruker resirkulerte materialer, ingredienser som er ansvarlig hentet, er etisk produsert og strever for å være karbonnøytralt, er det ikke bare en altruistisk satsing for det aktuelle selskapet - det er også et viktig salgsargument for miljøbevisste forbrukere.
Reduksjon i plast er spesielt bekymret for mange merker. I april 2018 ble ikke mindre enn 10 D&AD-blyanter tildelt AMVBBDOs Trash Isles-kampanje for LADBible and Plastic Oceans, og oppfordret FN til å anerkjenne den enorme flytende øya plast i Stillehavet som et land, så verden har et delt ansvar for å gripe inn .
To danske merkevarer som har blitt kjent, har også brent en sti i dette området de siste månedene. LEGO har kunngjort sine første bærekraftige murstein, laget av plantebasert plast, mens Carlsberg avduket ulike markedsledende innovasjoner ved siden av sin globale rebrand av Taxi Studio. Spesielt er Snap Pack en ny metode for liming av flerpakningsbokser, og reduserer plasten som kreves med opptil 76%.
Bærekraft var også en sentral del av Taxys oppgave, og det Bristol-baserte byrået laget et tidløst, karakteristisk dansk merkevaresystem som er designet for lang levetid, i stedet for å falme ut i foreldelse på få år. Vi spår at mange flere merker vil sette bærekraft i front i 2019.
02. Merker som uttrykker sin personlighet på nye måter
En særegen personlighet er avgjørende for merkevarer å kutte gjennom støyen i et overfylt marked - og tonefall kan spille en stor rolle. I et tiår ble Innocent feiret som det ledende eksemplet på dette. Utallige etterligere fulgte, desperate etter å oppnå den samme sære, lekne, pratsomme tonen som reiste et smil når du drakk en smoothie. Mer nylig har en generisk 'håndverker' tone fått grep, fullpakket med alvorlige adjektiver som 'håndlaget' og 'autentisk'.
Følgende trender gir deg ingen steder når det kommer til å skille seg ut på markedet, og merkevarer finner nye måter å uttrykke sin personlighet både visuelt og verbalt. En særegen illustrasjonsstil kan gi en merkevarepersonlighet like effektivt som stemmen, og merkevarer som ble lansert i år som Anna av NB Studio, kombinerer de to med stor effekt.
Et annet fremtredende eksempel er Superunions nylige merkeoppdatering for BBC Two (se videoen ovenfor), som tenker på nytt om kanalidentene for å uttrykke en progressiv, risikotagende personlighet. Byrået satte stimulerende, original programmering i kjernen av identiteten til BBC Two, og forvandlet hele krysset mellom programmene til en utvidet identitet ved å bruke en rekke fantastiske animasjoner for å uttrykke stemningen et innhold fremkaller, snarere enn bare sjangeren.
I stedet for å merke merke identene, snakker innholdet med bare et subtilt kurvemotiv - noe som antyder konturen til en ’2’ - for å indikere kanalnavnet. Det er en dristig måte å uttrykke et merkevares personlighet som setter pris på sektorstrender, og vi spår at enda flere fremtidsrettede merkevarer vil gjøre det i 2019.
03. Merker som tar stilling
Helt siden 2016 - et av de mest globalt splittende årene i vestlig politikk i ganske lang tid, med sjokkvalget til Donald Trump som fulgte varmt i hælene på Storbritannias dramatiske Brexit-folkeavstemning - har det blitt stadig mer vanlig at merkevarer tar en side. Resultatet er en raskt voksende trend for splittende kampanjer som tiltrekker kjærlighet og hat i like stor grad.
I 2018 var et fremtredende eksempel Nikes trassige holdning til støtte for Colin Kaepernick - den utstøtte amerikanske fotballspilleren gikk foran kampanjen for å feire 30-årsjubileet for sin verdensberømte tagline. Mens mange applauderte mod og integritet, ødela andre Nike-varene og truet med å boikotte merket i fremtiden. Med verden mer splittet enn noensinne på dybdede, ideologiske spørsmål, spår vi at flere merker vil ta stilling i 2019.
04. Merker som fokuserer på erfaring
Ettersom forbrukernes etterspørsel skifter og merker som Amazon, Uber, Netflix og Airbnb forårsaker omfattende forstyrrelser i sine respektive sektorer, setter fremtidsrettede selskaper i økende grad digitale produkter og tjenester i kjernen i forretningsmodellen, i stedet for bare å se på digital som en glorifisert. markedsføringskanal.
Logo design blir en mindre viktig måte for merkevarer å uttrykke seg utpreget i forhold til verdien av en sammenhengende, intuitiv brukeropplevelse på flere plattformer som kommuniserer merkeverdier gjennom hvert berøringspunkt.
Studio Output's flerkanals rebrand av BBC Sport, som plukket opp en ettertraktet Brand Impact Award i september 2018, er et eksempel. Forhåndsmerke ble BBC Sports identitetssystem skreddersydd for kringkasting - og da det utvidet seg over alle andre digitale plattformer, mistet det følelsen av sammenhengende brukeropplevelse.
Løsningen var å kommunisere merkeverdier gjennom farge, type og bevegelsesprinsipper, oversette det sømløst over alle enheter og plattformer - logoen ble sekundær. Ettersom digitale produkter og tjenester blir stadig mer integrert i merkevarenes DNA i alle sektorer, vil vi bare se denne trenden øke i 2019.
