Innhold
I sentrum for ethvert stort kreativt arbeid er følelser. Filmen som får deg til å gråte, boken som får deg til å le, sangen som får deg til å hoppe på dansegulvet. Følelsesmessige minner utgjør kjernen i vår personlige historie. Og i vår rotete, støyende verden er tilbakekalling en av de viktigste tingene for et merke.
Hvordan skape positive følelser ved hjelp av farge og lys
I gamle dager fabrikerte kreative mennesker en følelsesmessig reise på en lineær måte, ofte alene. Den ensomme forfatteren eller romanforfatteren designet hver scene i filmen eller plotets poeng for å fremkalle seeren eller leserens emosjonelle responser på vei langs en rik, men rettferdig, emosjonell reise.
I dag må digitale reklamer ta folk med på interaktive reiser og planlegge dusinvis av forskjellige punkter for emosjonell respons gjennom kompleks systemdesign. Det må være teknisk perfekt å jobbe, men det må også ha en klar følelse av den følelsesmessige reisen mellom hver interaksjon.
Moderne designferdigheter
’Klikk 1 og deretter Klikk 2’ tilsvarer en reaksjon, men ’Klikk 1 og deretter Klikk 3’ tilsvarer en annen, og å tegne den forskjellen for å fortelle en flott, sammenhengende historie er en helt moderne ferdighet.
Legg til at kompleksiteten til dusinvis av interessenter - kunder, partnere, for ikke å nevne publikummet ditt - og følelsesmessig integritet blir vanskelig å opprettholde.
Heldigvis har vi nå et verktøy som kan lede vår kreative prosess - brukertesting. Du kan lage raske og billige prototypeopplevelser, slik at du kan fortelle førstehånden om dramaet bygges slik du forventet.
Hver av de kreative beslutningene våre blir informert av virkelige opplysninger om hvordan folk reagerer på historien. Vi forventer ikke å få det riktig første eller tiende gang.
Suceeding in fiasko
Det betyr at det å være dyrebar om ideer er virkelig old school - fiasko er en integrert del av prosessen for å få historiens følelsesmessige vinkel perfekt. På rehabstudio kaller vi dette Triage, som er vår kreative prosess for å stadig lage og knuse ting til det fungerer.
Jeg vil hevde at søket etter de emosjonelle søte stedene har skapt en ny type kreativ person med nye ferdigheter som kreves for å gjøre det. UX-reklamer tar den tekniske kunnskapen om UX-design, og fletter sammen lidenskapen som er viktig for god historiefortelling. Dette gjør dem i stand til å skape en utviklet opplevelse som utnytter hvert av brukerens valg for å informere svaret de ønsker at de skal ha.
Som en flott filmredaktør, kan en UX-reklame legge til drama og relevans til en historie ved å legge til en knapp for å bringe en scene til å lukke, eller oppmuntre til refleksjon ved å designe i pauser eller spenning ved å øke hastigheten på ting. Mulighetene er endeløse.
For å utvide min filmanalogi er visceral et godt eksempel som hakker bevegelig bilde og interaksjon sammen, men det virkelige fremskrittet vil komme i de subtile integrasjonene vi ennå ikke har forestilt oss. Så bli hacking, og bli emosjonell.
Ord: Tim Rodger
Illustrasjon: Żaneta Antosik
Tim Rodger er den kreative partneren i rehabstudio, et kreativt teknologiselskap som utvikler digitale merkevareopplevelser for kunder som Disney, Google, Red Bull, Starbucks og YouTube. Denne funksjonen dukket opp først inne i Computer Arts 237: Velg det perfekte skriftet.
Likte dette? Prøv disse ...
- 10 høydepunkter fra Pick Me Up 2015
- Fire måter å gjøre ditt merke best mulig
- Last ned de beste gratis skriftene
