Innhold
- 01. Skreddersy bilder til forskjellige plattformer
- 02. Ha et klart mål for hvert bilde
- 03. Tenk på hvorfor folk vil dele det
- 04. Velg bilder som forteller en historie raskt
- 05. Design for korte oppmerksomhetsspenn
Å fange mennesker på sosiale medier kan være like deler kunst og vitenskap. Oppmerksomhetsspennene er korte, med brukere som ofte blar raskt gjennom feedene sine, og dypper inn og ut av flere samtaler.
Klassiske fallgruver når du prøver å engasjere folk gjennom sosiale mediekampanjer, inkluderer å være for tørr og bedriftsmessig, eller omvendt, prøver for hardt å være 'kul' og savner poenget helt. Noen kampanjer treffer merket noen steder, men kan være kulturelt tonedøv hos andre og får et tilbakeslag som et resultat.
Merker som Wendy's, Innocent og Oreo er alle berømte på stedet når det gjelder deres sosiale interaksjoner på tvers av flere plattformer. Og mye av det kommer ned på stemme og personlighet.
Bilder kan være enormt effektive for å fange oppmerksomhet og oppmuntre til sosial deling, hvis du får dem riktig.Les videre for vår fem-trinns guide til å bruke bilder mer effektivt på sosiale medier ...
01. Skreddersy bilder til forskjellige plattformer
Først og fremst er det viktig å forstå at et bilde som flyr på et sosialt nettverk ikke nødvendigvis får trekkraft på et annet. Så det lønner seg å skreddersy bildene til riktig plattform.
Vakre, slående og stemningsfulle bilder har en tendens til å klare seg bra på Instagram, spesielt hvis de er enkle og dynamiske i komposisjonen. Omvendt reagerer Pinterest-brukere bedre på bilder som har mye detalj og visuell interesse å utforske, for eksempel samlinger av håndlagde gjenstander eller inspirerende interiør.
Facebook-brukere har en tendens til å dele morsomme og underholdende bilder som har en slags følelsesmessig resonans i vennegruppen. Twitter er mye mer fartsfylt, og bilder som gir interessant informasjon, går raskt bedre - for eksempel Netflixs bevisstgjøringskampanjer for showene, som kombinerer overbevisende sitater med slående reklamestiller.
I tillegg til innhold, har hvert sosiale nettverk også sine egne retningslinjer for bildedimensjoner, så ta deg tid til å optimalisere kampanjen din deretter. Ikke bare beskjær og endre størrelse for å prøve å presse en firkantet pinne i et rundt hull.
02. Ha et klart mål for hvert bilde
Tenk på hva det endelige målet for den sosiale kampanjen din skal være, og skreddersy bildene og meldingene deretter. Hvis det handler om generell merkevarebevissthet, har du råd til å være mer abstrakt, men en sammenhengende merkestemme er fortsatt avgjørende.
Hvis du selger et produkt, er det lite sannsynlig at åpenbare salgsfremmende innlegg kommer til å koste så bra som humoristiske, smarte eller underholdende bilder som har en delbar verdi i seg selv - selv om produktet er fremtredende.
Et godt eksempel er Reeses Webby-prisvinnende 'All Trees Are Beautiful' -kampanje, som var et inspirert tunge-i-kinn-svar på klager over den uformede naturen til de juletreformede sjokoladene.
Amusing 'love your body' inspirerte bilder fra sosiale medier ble delt rundt #AllTreesAreBeautiful-hashtaggen, og gjorde på en smart måte en negativ online-samtale til et salgsargument for merkevaren.
03. Tenk på hvorfor folk vil dele det
I en feed som er full av støy, både velkommen og uvelkomne, vil folk bare klikke på, dele eller like kampanjebildet ditt hvis det virkelig har gjenklang hos dem - så det er viktig å forstå motivasjonen til målgruppen din.
Hvis du har kjørt lignende kampanjer før, kan du studere alle dataene du har tilgjengelig for å finne ut hvilke bilder som gikk best ut med hvilken demografi - Facebook Insights er spesielt nyttig her. Eller studer konkurransens mest vellykkede innsats, og hvorfor de fungerte.
Som en tommelfingerregel er delbare bilder enkle og håndterbare, og overfører visuelt et budskap eller en informasjon som er lett å fordøye og gjenkjenne - noe universelt.
De kan være morsomme, for eksempel Reese's eksempel ovenfor - men ikke alle merker kan trekke frem humor, og det er heller ikke alltid passende. Nyttige eller tankevekkende bilder, eller bilder som gjør en tåkete observasjon av hverdagen vår, kan alle berøre en nerve hvis de blir slått riktig.
Noen ganger er det nok bare å ha et bilde som er vakkert nok til at folk ønsker å spre seg på internett. National Geographic’s Friday Fact-kampanje på Facebook kombinerte for eksempel et stykke interessant informasjon med et fantastisk bilde - den perfekte kombinasjonen for det publikummet.
04. Velg bilder som forteller en historie raskt
Tiltalende, delbare sosiale bilder klarer å kombinere et visuelt tiltalende motiv med et kontekstlag så raskt og enkelt som mulig. Visuell stenografi kan hjelpe med å fortelle mer komplekse historier: det må være umiddelbart klart hvilket merke det tilhører, og raskt og enkelt for en seer å forstå.
Som nevnt ovenfor er Oreo kjent for sin mestring av sosiale bilder - og produserer en konstant strøm av nytt, originalt, relevant visuelt innhold for de forskjellige sosiale plattformene. Disse har inkludert grafikk med informasjonskapsel-tema for alt fra Pride til Mars Rover-landinger, og til og med en hel serie med Vine-videoer som forfalsker klassiske skrekkfilmer til Halloween.
Ulike typer bilder kan imøtekomme forskjellige behov. Fotografering er for eksempel ideelt når det er et kraftig, uvanlig bilde som taler for seg selv, mens fet tekst over en lys, enkel bakgrunn setter all tyngde på en bestemt melding eller sitat. Illustrasjoner kan i mellomtiden bidra til å stimulere publikums fantasi, og gi deg mer rom for abstrakte, surrealistiske eller uvanlige emner.
05. Design for korte oppmerksomhetsspenn
Når oppmerksomhetsspennene er korte, trenger du en måte å koble folk på - og noen ganger er det ikke nok å drepe et morderbilde. Som enhver kreativ kampanje er det endelige målet for sosialt arbeid å skape noe overbevisende nok til å stoppe folk i deres spor, og spre det til vennene sine.
Spisekjeden Denny’s har opparbeidet seg et rykte for å være leken, dum og rar i sine sosiale kampanjer - ofte pokker med andre merkevarer, som Apple-baiting ’Pancake [S]. Alltid tilgjengelig i gylden ’som fulgte med en stabel med munnvannende sirup-drizzled pannekaker.
I så fall kunne et kvalitetslager teoretisk sett ha gjort jobben - men den enkle, lekne forfalskningen til en kjent annonse var det som hekta folk i. En gang av Dennys mest vellykkede sosiale bilder til dags dato var også pannekake-tema, og var ledsaget av "Zoom inn på sirupen."
I klassisk 'zoom in' meme-stil tar en liten melding inne i sirupen deg til hvert hjørne av bildet etter tur, før du endelig havner i smøret med den endelige avkastningen: "Har dette distrahert deg fra overveldende eksistensiell frykt lol . "
Vakkert enkelt, veldig på merke, og til slutt fikk det hundretusener av mennesker til å like og dele et ellers ganske lite bemerkelsesverdig (om enn veldig appetittvekkende) bilde av noen Dennys pannekaker. Det er kraften til en smart sosial kampanje.
