Innhold
Illustrasjon er en viktig del av mange merker, og det er så viktig at den nylig ble lagt til som en av tre nye håndverkskategorier på Brand Impact Awards.I dette stykket forklarer kategoridommere hvorfor illustrasjon er så viktig for mange merker, samt hvordan kommisjonærer, illustratører og designere kan samarbeide for å få mest mulig ut av mediet.
Hvis du har laget en utrolig illustrasjon for et merke, er det fortsatt tid til å delta i Brand Impact Awards. Du har frist til 26. juni til å sende inn ditt beste arbeid.
"Illustrasjonens potensiale er uendelig, spesielt når du designer i kategorier som generelt er generiske og kjedelige," begeistrer NBs Alan Dye. "Det kan umiddelbart gi empati, varme og glede til en mettet og homogenisert bedriftsverden."
"Illustrasjon kan gi merkevarer muligheten til å skape en unik følelse av nærhet og relatabilitet med publikum," slutter Shaun Bowen fra B&B Studio. "Kanskje det er fordi du forestiller deg illustratøren på jobben, og dette skaper en følelse av menneskelig forbindelse."
"Innen merkevaredesign må illustrasjon alltid vurderes i kombinasjon med annet håndverk som typografi og tekstforfattere," fortsetter han. "En spesifikk stemmetone kan skifte nyanser av illustrasjonen og gjøre den desto kraftigere."
Håndverk er medfødt hos NB, ifølge Dye: "Det er faktisk aldri nevnt, da det er en absolutt gitt," sier han. "Illustrasjon, som fotografering, typografi, den" store ideen "og tekstforfattere, er en integrert del av løsningen på enhver klients kort."
"De viktigste tingene er gjensidig takknemlighet, et ønske om å lage noe strålende, og selvfølgelig tillit - og dette gjelder alle de forskjellige typer artister som NB samarbeider med," fortsetter Dye.
Som en illustratør som regelmessig samarbeider med designbyråer om merkevareprosjekter, påpeker Rebecca Sutherland at en grundig briefing er viktig - de beste designdirektørene er dyktige til å administrere illustratører så vel som designere. "Det er en nisjejobb, og vi må være spesielt rettet mot prosjektets behov," forklarer hun. "Merkets berøringspunkter må avklares i korte trekk."
Et av Sutherlands nylige samarbeid var med Distil Studio for Orang-Utan-kaffe, et produkt laget for å støtte Sumatras avtagende orangutangpopulasjon. "Jeg fikk i oppdrag å lage et uendelig mønster av orangutanger - holde på hverandre, dristige, varme, sterke," forklarer hun.
I samarbeid med hat-trick-design hjalp Sutherland med å utvikle en uttrykksfull, malerisk ny identitet for Welsh National Opera basert på streks av blekk som danner en fargerik ’O’ som også fungerer som en munn; hun jobbet også med Studio Sutherl & for å oppdatere Start-Rites mye elskede sko-tvillinger til en renere, enklere og mer allsidig silhuettform.
Som med alle gode samarbeid, er et nært arbeidsforhold basert på gjensidig tillit og forståelse avgjørende. "Mange illustratører vi har jobbet med gjennom årene har blitt gode venner," avslører Alan. "Å bygge et godt forhold er nøkkelen til å få de beste resultatene. Jo vanskeligere utfordringen er, desto større mulighet er det for å sette hodene sammen og gjøre noe virkelig kreativt."
Med dette i bakhodet, hvis du vurderer å bestille en illustratør, må du gjøre følgende:
01. Skriv en grundig briefing
"Illustratøren må ha en klar forståelse av merkevarens personlighet, og essensen av merkevaren," sier Shaun Bowen. "Detaljer om merkevarens personlighet og verdier, forbrukernes verdier og stemmetonen hjelper til med å skape den beste trypen. Den tråden må fortsette å bakke og inspirere arbeidet gjennom hele prosjektet."
02. Ikke spill det trygt
- Noen ganger er det bra å knulle ting og jobbe med noen helt andre, sier Alan Dye. "Noen av de mest minneverdige verkene våre ble født på denne måten. Merkets publikum og posisjonering vil lede illustrasjonsstilen, men det kan lønne seg å gå med det unaturlige valget. Som vi gjorde ved å bruke illustrasjon for å bringe et menneskelig preg til den kalde økonomien. verden. Å spille det trygt er bortkastet talent og tid. "
03. Forstyrre sektorkonvensjoner
"Det er lett å lage antagelser om bestemte illustrasjonsstiler som kommuniserer spesifikke merkevarepersoner," innrømmer Shaun Bowen. "Dette forsterker imidlertid bare kategorikonvensjonene. Det kan være en bedre måte. Vi ser dette i den naive illustrasjonsstilen som har kommet til å representere mange mat- og drikkevaremerker. Hvis du forstår den unike muligheten til merkevaren, kan du trykke kategorien framover."
Skriv inn din beste merkevarebygging eller illustrasjon i merkevarebygging til Brand Impact Awards før 26. juli.
