Innhold
Jeg vet hva du tenker - den overskriften høres ut som noe du burde ha lest for 10 år siden, ikke sant? Men hvor mange ganger har du begynt å jobbe med en ny klient og fått tilsendt den utdaterte PDF-filen for merkevare for gjennomgang?
Vi har alle vært der. 98 sider med utskriftsfokuserte layoutregler, ekskluderingssoner for logo, CMYK-referanser ... Så rett bak finner du den gjemt bort: ‘Digital bruk’. Normalt bestående av to sider med utilstrekkelig informasjon, slik at du kan stille mange spørsmål.
Det virker gal at det digitale miljøet fremdeles i dag betraktes som sekundært til kommunikasjon over linjen når det gjelder å gi veiledning om hvordan et merke skal være visuelt representert. Digitale kanaler er kjernen i mest merkevarekommunikasjon i våre dager, og er absolutt de stedene hvor større volum mennesker vil møte et merke. Det er viktig å gi litt veiledning om hvordan dette merket skal leve og puste på nettet.
Trengs de virkelig?
Mest kreativt tenkende folk vil hevde at mangelen på regler og guider ikke er noe dårlig, men fra et merkeperspektiv kan det være skadelig å ha så mye inkonsekvens på tvers av den digitale produksjonen. På Delete har mange av de globale merkene vi samarbeider med en liste over digitale byråer de ofte jobber med. Dette forsterker bare behovet for å etablere noen basislinjelinjer for folk å jobbe fra.
Så hvorfor blir digitalt ofte neglisjert? Retningslinjer for merkevarer har tradisjonelt vært produksjonen fra merkevarebyråer og designfirmaer der digital kommunikasjon ikke er et fokus. Dette betyr at den digitale delen i en stilguide ofte ikke er egnet for formålet for multikanalverdenen.
Bare tenk på de mange stedene som eksisterer online der et merke kan presenteres visuelt: en webside, mobilside, mobilapp, e-postfot, Facebook-annonse, banner, sosialt innlegg ... listen er uendelig. Selvfølgelig snakker vi ikke bare om en statisk presentasjon heller. Det er animasjon, lyd, overganger - ingen av dem kan leveres i et PDF-dokument.
Hva kan vi gjøre med det?
Det er opp til oss som digitalt tenkende reklamer å utfordre den tradisjonelle tilnærmingen. Det vil alltid være en mulighet til å ta denne diskusjonen med klienten tidlig. Noen få enkle spørsmål burde snart få dem til å innse at det kreves arbeid: “Hvordan skal logoen oppføre seg ved forskjellige responsive brytpunkter? Finnes det et ikon for små skjermer? Hva er standardene for nettypografi? ” Kundene vil sannsynligvis se etter veiledning om disse problemene.
Å produsere digitalt fokuserte retningslinjer er en mulighet for deg til å utvide forholdet til en klient, da du i hovedsak vil fungere som en digital merkevareverge. Hvis du er involvert i et redesignprosjekt eller til og med en engangskampanje, er det verdt å sette dette opp som en nøkkel som kan leveres.
Så hvordan skal du nærme deg disse digitale merkeveiledningene? For en start skal de ikke sitte inne i et PDF-dokument! Det er viktig at informasjonen vises i mediet den vil eksistere i. Et enkelt HTML-rammeverk lar deg kategorisere elementene dine tydelig og gi kodebiter der det er mulig, for å redusere feilmarginen.
Ting å vurdere inkluderer: logo bruk (dimensjoner, farger, polstring), responsive logo visninger, logo ikoner (app ikon, favicon), RGB farge referanser, CSS typografi stiler, standard masthead og bunntekst, ikonografi, knapper (primær CTA, sekundær ), mønstre (overlegg, bakgrunner), rutenettstrukturer, formstiler, animasjonseksempler, videoåpnings- og lukkerammer, sosiale innleggseksempler og tilgjengelighetsstandarder.
Å gi eksempler på bruk vil også hjelpe ethvert byrå eller ekstern partner å forstå hva som skal og ikke skal gjøres. Nedlastbare digitale eiendeler vil også vise seg å være nyttige: PNG, SVG, fontfiler og så videre.
Fremtiden
Ideelt sett, i stedet for å ende opp med to sett med retningslinjer for merkevarer, vil du også ha de trykkfokuserte guidene tilgjengelige fra denne websiden.På den måten sikrer du at det er ett sentralt punkt for tilgang til denne informasjonen, som kan oppdateres etter behov.
Se for deg dette - du begynner å jobbe med en ny klient, og du får lenken til retningslinjene for online merkevarer. En glatt, responsiv stilguide som inneholder alle de grunnleggende reglene, kodebiter og digitale eiendeler du trenger. Og nede nederst finner du en nedlastbar PDF som inneholder noen sider med utskriftsregler. Nå ville det vært fint.
Ord: Tom Dougherty
Tom er UX-direktør og partner i Delete, hvor han jobber med kunder, inkludert Red Bull, Expedia, IKEA og Unibet. Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i nummer 267 av nettmagasinet.
Likte dette? Les disse!
- Hvorfor du skal bruke Lean-stilguider
- De beste bildeditorene
- Designerveiledningen for å jobbe hjemmefra
