Innhold
- 01. Kjenn håndverket ditt
- 02. Visuell arv
- 03. Designretning
- 04. Oppdatering av farger
- 05. Legge til kontrast
- 06. Landemerker
- 07. Kombinere skrifttyper
- 08. Pakking
- 09. I produksjon
Minnesota-byrået Duffy & Partners ga Summit Brewing Company en fullstendig rebranding, og skaper en generell mesteridentitet og merkevarebygging for individuelle produkter. Dette ble implementert på tvers av merkevaren, fra lastebiler til detaljhandelsdisplayer, flaskeetiketter og varer. Nancy Kullas og Joe Duffy fra byrået snakker om prosessen.
Etter å ha opprinnelig startet livet i noens garasje, selges Summit Brewing Companys håndverksøl nå i 17 delstater. Bryggeriet ligger i Saint Paul, Minnesota, som ligger rett over Mississippi-elven fra søsterbyen Minneapolis, hvor vi har vårt designstudio. Disse tvillingbyene er ett hovedstadsområde, og det er et ganske stramt samfunn.
Håndverksøl er veldig populært i USA i dag. Summit har eksistert siden 1986 - det er mange nye oppstart i sektoren, og klienten ønsket å uttrykke sin arv og det faktum at den har gjort dette i lang tid. Summit er ekstremt kreativt og ønsket å projisere hva den gjør, og hvor den gjør det, gjennom merkevarespråket sitt - det er virkelig kunst i merkevaren, og vi satte oss for å reflektere det.
Dette prosjektet handlet veldig om å oppdatere Summits identitet mens den beholdt den enorme merkevaren som den allerede hadde bygget opp. Publikum var kjent med den eksisterende emballasjen, men vi trengte å blåse nytt liv i merket og få det til å skille seg fra alle de andre håndverksølene der ute og kjempe for visuell dominans. På det tidspunktet fikk Summit ikke nok kreditt for all innovasjonen innen markedet, da alt var ganske frakoblet.
Hovedutfordringen var å etablere et merkespråk som ville være omfattende nok til å dekke alle de mange forskjellige produktidentitetene. Paraplyidentiteten, eller hovedmerket, trengte å forholde seg individuelt til alle produktene og projisere den rette personligheten for hver spesielle oppskrift og øltype, samtidig som den henger sammen effektivt som en helhet. Vi ønsket at folk skulle vite, uten å se logoen, at et designelement kom fra Summit-merket.
Studio grunnlegger Joe Duffy går gjennom Summit rebrand, trinn for trinn:
01. Kjenn håndverket ditt
Til å begynne med så vi på detaljhandelsmiljøet for å se hvordan brennevinsbutikker og supermarkeder viste produkter i kategorien håndverksøl. Vi undersøkte også byen Saint Paul, Minnesota, inkludert historie og arkitektur, da klienten ønsket å fokusere på røttene.
02. Visuell arv
Vi innlemmet forskningen vår i en visuell briefing, og vi begynte å tenke på hvor merkevaren hadde vært før. Dette er et veldig populært produkt, og vi trengte å beholde noen visuelle elementer - vi ønsket at den primære merkeidentiteten skulle gjenspeile Summits arv og merkevareinnsikt.
03. Designretning
Fra den visuelle briefingen opprettet vi to potensielle designretninger for klienten å velge mellom. Klienten var veldig involvert i prosessen og ba om noen små endringer, men den generelle retningen forble ganske tro mot ledende designer Ken Sakurais første ideer.
04. Oppdatering av farger
Vi startet med en mer dempet palett, ved å bruke kjente farger, men skyve dem mer tilbake. Klienten ba oss om å steke det opp og gjøre det litt lysere. Vi har brukt farger som er mer effektive som en komplett palett, men som er i samme generelle utvalg som de gamle.
05. Legge til kontrast
Kontrasterende farger gir mer dybde og interesse, en idé som ble til i vårt første kreative møte. Det er et komplett utvalg av farger på hver enkelt etikett - primære, komplementære og understøttende farger - som gir dem en mye mer rik og robust følelse enn de gamle etikettene.
06. Landemerker
Ken laget alle illustrasjonene. Han skisserte landemerkene til Saint Paul, inkludert broer over Mississippi-elven, arkitektoniske strukturer og scener fra parker. Når klienten hadde godkjent de grove designene, laget han den endelige kunsten og designet deretter hver enkelt etikett.
07. Kombinere skrifttyper
Etter å ha presentert noen logotyper i begynnelsen av prosjektet, brukte vi for det meste typografiene vi fant på den første fasen. De fungerte som en palett med skrifttyper, som kunne kombineres på en rekke forskjellige måter for å lage unike enheter for emballasjen.
08. Pakking
Vi startet med etikettdesignen, i tillegg til å finne ut hvordan fargeillustrasjonen fungerte. Når det ble godkjent, justerte vi designene på forskjellige størrelser, noe som var en enkel prosess, og sørget for at de enkelte designelementene fungerte i flere formater.
09. I produksjon
Vi avsluttet designfasen i juni 2013, og da startet produksjonsslutt av prosjektet. Vi var veldig involvert i produksjonen, og hjalp til med pressekontroller på flere utskriftsanlegg, ettersom de forskjellige elementene ble produsert på en rekke forskjellige steder.
Ord: Nancy Kullas og Joe Duffy
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 225.
