Innhold
- 01. Starter med et smell
- 02. Ta med ballongene
- 03. Spiller med 3D-type
- 04. Teksturer og høydepunkter
- 05. Utjevning av ting
- 06. Augmented reality
- 07. Ta av
Interbrand Australia fikk i oppdrag av SHFA å utvikle en ny merkevareplattform for Sydneys Darling Harbour som ville forene hele distriktsopplevelsen under ett merke. Det skapte en svært innovativ identitet, inkludert et skreddersydd ballong-skrifttype, et oppblåsbart veisøkingssystem og en lekfull augmented reality-app. Interbrands konserndirektør Mike Rigby snakker oss gjennom prosessen.
Darling Harbour er en av Australias mest besøkte destinasjoner, med over 25 millioner besøkende i året. Ligger i hjertet av Sydney, er det et stort, levende, fargerikt sted hvor byen drar for å feire.
Kvarteret eies og drives av Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), som ga oss i oppdrag å utvikle et merke. En grundig analyse- og forskningsfase fulgte, som førte til utvikling av en ny merkevareplattform og aktiviseringsstrategi.
Darling Harbour var oversvømmet med mange konkurrerende merkevarer og meldinger, så vår korte var å forene distriktet under en enkel, sterk merkevareidentitet, samtidig som vi beholdt følelsen av moro og livskraft synonymt med området. Konseptet vårt var å skape 'verdens mest utrolige, oppblåsbare, omgjengelige merkevare'.
I hovedsak ønsket vi å designe et merke du kan klemme, klemme, sprette og sparke rundt og, viktigst av alt, dele med venner og familie. Vårt oppblåsbare designsystem forbinder tydelig og enkelt alt i havnen, fra kommunikasjon til nettsteder, veifinn og uniformer.
Jeg vil gi stor kreditt til vår klient for å ha trodd på ideene våre og for å gjennomføre prosjektet så spektakulært. Jeg tror det er trygt å si at ikke mange statlige avdelinger vil vurdere å sette i bruk 20 fot oppblåsbare brev.
01. Starter med et smell
Etter å ha brukt tid på å observere i distriktet, var den første nyttige tingen jeg skriblet ned, en stokkfigur som interagerer med en liste over store onomatopoeiske ord som BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Disse første doodlesene hjalp oss virkelig med å fange den rette følelsen - morsom, leken, positiv, sosial.
02. Ta med ballongene
Vi likte samspillet mellom personen, typen og den urbane omgivelsen. Vi lekte rundt med forskjellige store, skvisete skrifttyper før vi landet på ideen om et oppblåsbart merke. I samarbeid med vår seniorbevegelsesdesigner Mike Tosetto bestemte vi oss for å lage et 3D-ballong-skrifttype ved hjelp av Cinema 4D.
03. Spiller med 3D-type
Dette var vårt første forsøk på et 3D-skrift. Vi importerte splines av et modifisert skrift laget i Illustrator og brukte dem som guider. Vi brukte deretter et symmetriobjekt, så vi måtte bare jobbe med den ene siden av ballongen og ekstruderte polygonflater for å puste ut formen. Dette ga imidlertid et solid plastutseende.
04. Teksturer og høydepunkter
Vårt neste skritt var å pakke ut UV-ene for hver bokstav ved hjelp av Headus UVLayout, for å lage UV-kartene. Dette var et nødvendig skritt for å påføre skreddersydde teksturer og forskyvningskart for ballongens ribberte kanter. Vi oppnådde de spesielle høydepunktene på ballongene ved å bruke et HDRI-kart.
05. Utjevning av ting
Til slutt brukte vi et HyperNURBS-objekt for å glatte ut ballongene og gjengav deretter hver bokstav i A4-størrelse. Et smart system med smarte objekter ble utviklet i Photoshop, slik at vi kunne lage et sett brukbare eiendeler for designere som ikke har kunnskap om 3D-programvare, slik at de enkelt kan tilpasse bokstavformene. Enkel!
06. Augmented reality
For å videreføre opplevelsen til liv, utviklet vi en interaktiv app i samarbeid med augmented reality-spesialist, Explore Engage. Innenfor det kan du spille spill, popballonger for å avsløre spesialtilbud, følge ballongløyper på skjermen til forskjellige områder og sende en spesiell 'ballongmelding' til noen.
07. Ta av
Vi jobbet med skiltespesialisten Diadem for å utvikle et veisøkingssystem som inkluderte en 3D-modellert ballongform, 20 fot høy oppblåsbar skilting, oppblåsbare gatemøbler og en gigantisk gummiand. For å lansere merket avholdt vi et flash-mob-karneval med samba-dansere og et fullt perkusjonsorkester.
Ord: Mike Rigby
Mike er en prisbelønt britisk designer basert mellom Sydney og New York. Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Computer Arts utgave 226.
