Innhold
- 01. Spre kjærligheten
- 02. Finn en ny vinkel
- 03. Takle stereotypier
- 04. Vær unignorable
- Hva står på kortene hos oss om natten?
Elektroniske kampanjer og annonsering kan være svært effektive for å takle sosiale og politiske spørsmål. Men det er utrolig vanskelig å finne en måte å formidle budskapet ditt på en måte som folk faktisk vil ta hensyn til, uten å få publikum til å føle at de blir forkynt.
To reklamer som absolutt har spikret det, er designeren Zeynep Orbay og forfatteren Macie Soler-Sala. Begge lidenskapene for politikk har duoen skapt en rekke fremtredende sideprosjekter, samt å bringe sosialt formål til kampanjer med store merkevarer i Wieden + Kennedy Amsterdam, hvor de har vært basert de siste to årene.
I slutten av september tar de scenen på nattlig designkonferanse Us By Night i Antwerpen (finn ut mer om festivalen her) for å avsløre deres råd for å komme med en uttalelse som folk vil stoppe og lytte til. I mellomtiden, la oss se bak kulissene på noen av deres mest effektive prosjekter med et formål.
01. Spre kjærligheten
USAs visepresident Mike Pence bursdag faller i begynnelsen av juni, som tilfeldigvis også er Pride Month. I dette personlige prosjektet bestemte Orbay og Soler-Sala seg for å feire de to sammen. "Vi trodde dette ville være en flott mulighet til å gjøre en dag reservert for en mann som ikke har spredt annet enn hat og intoleranse overfor samfunnet, til en dag med kjærlighet og støtte for det," sier Orbay.
Den resulterende videoen er en hyllest til Marylin Monroes sultne gjengivelse av 'Happy Birthday, Mr. President' til JFK, men med en forskjell. "Vi gjenskapte det med en vri på 2019," legger Orbay til, "En gruppe drag-dronninger kledd som sex-symbolet selv, og synger Pence sin mest sexy gjengivelse av sangen på en måte som fremdeles føles ekte og full av kjærlighet."
For å gi prosjektet ekstra innflytelse, samarbeidet paret med seks LGBTQIA + -organisasjoner og oppfordret overvåkere til å donere til dem på vegne av Pence.
02. Finn en ny vinkel
I løpet av sin amerikanske presidentkampanje i 2016 utviklet Donald Trump et rykte for å motsette seg selv. "På den tiden var det mange digitale opplevelser om Trump, som løp spekteret fra morsomt og lekent til ondskapsfullt," minnes Soler-Sala. "Vi ønsket å lage noe helt faktabasert, som egentlig brukte hans egne ord mot ham på en måte som var informativ, unektelig sant og seriøs i tonen."
I Stereotypical Trump blir brukerne invitert til å ta på seg et par hodetelefoner og høre presidenten selv ta opp en rekke sentrale temaer, fra Irak-krigen til partitilhørighet, med en uttalelse som gir høyre øre og det motsatte i venstre.
Responsen på prosjektet var massiv. I løpet av noen få dager samlet nettstedet over 750 000 lydavspillinger, 36 000 sidebesøk, med en gjennomsnittlig oppholdstid på 2 minutter og 45 sekunder. "Selv om det store resultatet vi håpet åpenbart ikke skjedde, må vi håpe at vi ikke trenger å lytte til Trump lenger etter 2020," legger Soler-Sala til.
03. Takle stereotypier
Dette neste prosjektet, for W + K, viser hvordan store merker i økende grad bruker rekkevidden til å skape positiv sosial innvirkning. This Is Us er en kampanje for Nike Women i Tyrkia, der - som mange steder rundt om i verden - er kvinner begrenset av tradisjonelle kjønnsroller og forventninger.
"Kvinnelige idrettsutøvere i Tyrkia har alltid vært forpliktet til å forfølge sin kjærlighet til sport og fitness mens de holder seg tro mot seg selv, til tross for disse hindringene og samfunnets forventninger til dem som kvinner," kommenterer Orbay. "Vår Nike-kampanje feirer historiene til elite- og hverdagsutøvere fra hele Tyrkia, og oppfordrer kvinner til å presse utover sine personlige barrierer og begrensninger andre kan legge på dem."
Designet tar stereotypiske kvinnelige scenarier og deler dem smart inn i sportslige scener - mel på en kvinnes hender når hun blander ingredienser til baking, blir for eksempel kritt for vektløfting. Det er en klar og effektiv måte å bryte barrierer mellom forventning og mulighet.
04. Vær unignorable
Dette avsluttende prosjektet er et som gir et virkelig slag. Fading News tok på seg nyhetssensur i Tyrkia. Under Gezi Park-protestene betydde mangel på informasjon på TV at folk henvendte seg til internett for å holde seg informert. Den tyrkiske regjeringen var i ferd med å vedta en lov som gjorde det mulig for myndighetene å slette alt elektronisk innhold innen fire timer, uten behov for engang en rettskjennelse.
Duoen bestemte seg for å vise publikum nøyaktig hvordan internett ville se ut i henhold til denne nye loven. De samarbeidet med Radikal på en av de største avisene i Tyrkia. I løpet av tre dager ble alle politiske nyhetshistoriene på avisens nettside falmet ut til besøkende satt igjen med en sensurside.
"Det utløste en enda større bevegelse der folk begynte å slette sitt eget innhold på sosiale medier," husker Soler-Sala. ’Vi nådde over 32 millioner mennesker uten mediebudsjett, men viktigst av alt, presidenten reviderte loven for å gjøre rettskjennelsen nødvendig for å slette alt innhold på internett. "
Hva står på kortene hos oss om natten?
Us By Night løper fra 26. til 28. september. Dette er ikke ditt typiske designarrangement: det er helt nattlig, med samtaler som begynner klokken 17 og slutter klokken 23.
"Jeg har aldri snakket om arbeidet mitt ved en så høyt profilert begivenhet før - å ha denne muligheten på et sted som Us By Night er en enorm nattesvettefremkallende ære," sier Soler-Sala. "Jeg har vært en veldig stor fan av denne festivalen i lang tid og beundrer så mange foredragsholdere som vil være med i år."
"Det gjør meg veldig glad og spent på å være en del av en festival som jeg alltid har beundret, sammen med mange gode reklamer," legger Orbay til.
Arrangementet vil finne sted i Waagnatie i Antwerpen, en by som - til tross for sin relativt ydmyke størrelse - er kjent for sin metropolitiske tankegang og appetitt for innovasjon. Dette er byen som brakte oss Rubens, Antwerp Six og Luc Tuymans, og den fortsetter å tiltrekke seg kreativt talent i dag, med en av seks Antwerp-bedrifter som er i den kreative sektoren. Hvilket bedre sted for en designfestival med forskjell? Plukk en billett her.
