Innhold
- 1. Det har gått utover 'personvernforkjemper mot de som sporer'
- 2. Det kan ha dramatiske effekter på den digitale reklamebransjen
- 3. Vi kunne se en opplivning av 'Do Not Track'
- 4. Med mer debatt kommer flere verktøy for folk å ta kontroll
- 5. Debatt bør gyte innovasjon
Mozillas kunngjøring om at neste versjon av Firefox som standard vil blokkere informasjonskapsler fra tredjeparter, har utløst debatt over internett rundt online sporing.
Spekteret av meninger om sporing spenner fra IABs holdning (sporing fremmer valgfrihet og støtter småbedrifter) til å kalle ut internett som en "overvåkingsstat".
Personalisering kan være en god ting. Å se relevante annonser kan også være en god ting (bedre enn irrelevante annonser, ikke sant?). Men prøv dette lille eksperimentet: installer Collusion for Chrome, bla gjennom de vanlige nettstedene du besøker på en dag, og se på alle annonsenettverk, sosiale nettverk, nyhetssider som følger deg rundt på internett. Det er litt ute av hånden. Som fører meg til mitt neste punkt, hvorfor debatten om tredjeparts informasjonskapsler og sporing betyr noe.
1. Det har gått utover 'personvernforkjemper mot de som sporer'
Jeg har vært kjent for å ta på meg tinnfoliehatten og deaktivere alt i nettleseren min fra tid til annen, eller velge bort helt og bruke Lynx. Jeg har alltid tenkt på meg selv som et spesielt tilfelle. Dette er imidlertid ikke lenger virkeligheten. Venner spør meg regelmessig om hvordan jeg skal koble fra alt dette, ofte ”krypt ut” av resultatene av annonsemålretting. Artikler som en gang var frynsede blogginnlegg av personvernforesatte, kjører nå på vanlige medier som CNN. Og med all den store pressen som den lovede zillion-dollar Big Data-industrien får, begynner flere å lure på hvorfor deres egne data blir fanget for fortjeneste uten eksplisitt tillatelse. Kunnskap er makt, og med noe hell vil all denne bevisstheten føre til innovasjon.
2. Det kan ha dramatiske effekter på den digitale reklamebransjen
Mens målretting mot tredjeparts adferdsannonser utgjør bare omtrent 5 prosent av det digitale annonsemarkedet, vil det bare øke. Bransjen er avhengig av data og beregninger, og ting som tredjeparts informasjonskapsler for å gi den informasjonen. Mye av systemet er basert på bruk av slike cookies, selv om de egentlig ikke skulle være tillatt.
Den nåværende formen for måling og sporing av digitale annonseresultater blir også et omstridt tema:
"Hvis det var vanskeligere å måle, ville investeringene i digitalt være større," sa Merkle-sjef David Williams, og sammenlignet det med de mykere beregningene som brukes til å handle media som TV.
"Jeg tror på dette punktet er det klart at måling på noen måter har kvelet veksten av digital."
- Jack Marshall, skriver på Digiday
Så kanskje vi ikke trenger Big Brother-sporingsplattformer for å fremme annonsebransjen. Kanskje reklame basert på søk, kontekst, demografisk og rett opp plassering er nok.
3. Vi kunne se en opplivning av 'Do Not Track'
Initiativet 'Ikke følg "er mye som den gamle' Ikke ring '-listen. Et flott konsept, men for øyeblikket er systemet ganske impotent, og noen erklærer det til og med død. Teknologien gir mening (nettleseren din sender en HTTP-overskrift som sier at du har valgt bort sporing). Men 'Do Not Track' er egentlig ikke håndhevbar. Så alt det egentlig gjør er å si (bortsett fra de gode menneskene som implementerer det): "Å hei, vær så snill å ikke spore meg, men hvis du kommer til å gjøre det, er det ok." Det ville være flott å se initiativet ende opp med flere tenner i fremtiden.
4. Med mer debatt kommer flere verktøy for folk å ta kontroll
De samme menneskene som eksponerte alle disse sporingsstedene for meg gjennom Collusion for Chrome, hjalp meg også til å koble fra selektivt ved hjelp av disconnect.me. Jeg har også håp om at uansett hvordan debatten om sporing ender, vil nettleserprodusentene være mer eksplisitte om hvilke innstillinger som faktisk er, og kanskje gjøre dem mer fremtredende. Hvis debatten handler om valg, er kanskje opt-in vs opt-out helt feil modell. Det ville være et vanskelig UX-problem å løse, men hva om du faktisk måtte angi innstillingene dine, og resultatene av disse valgene var klare for deg?
(Ett sidepunkt jeg må komme med her er at jeg ikke er en stor fan av annonseblokkere. Så mye av det moderne nettet støttes direkte av reklame, det føles bare galt, selv om du hater displayannonser. Jeg ønsker mer folk tilbød muligheten til å betale abonnementsgebyrer for annonsefrie opplevelser.)
5. Debatt bør gyte innovasjon
Døren er åpen for oss for å designe et nytt system for å levere personlig innhold og reklame som kan støtte interessene til annonsebransjen, sosiale nettverk, utgivere, samt talsmenn og brukere for personvern og sikkerhet. Finnes det et bedre system? Er det en måte å glemme opt-in vs opt-out og designe noe mer enkelt og lett å forstå for ikke-tekniske mennesker? Så mye som jeg ikke liker sjargongen til teknologimengden i disse dager, virker det som om dette er en annen mulighet for noen store unge sinn å forstyrre.
