Innhold
- 01. Forstå verdien du legger til
- 02. Vær ærlig med deg selv
- 03. Ikke lag guder, lag verdener
- 04. Ikke design med rett jakke
- Skriv inn din beste merkevare til Brand Impact Awards innen 9. juni
Strategi er den ultimate mørke kunsten å merke. Gjør det riktig, så lager du et vellykket design som gir resultater. Hvis du tar feil, vil du ende opp med en løsning på feil problem.
"Strategi er et springbrett for gode, uforglemmelige ideer," sier Pearlfisher-grunnlegger Jonathan Ford. "Du må kjenne markedet ditt. Du må løfte steinene og se hva som kryper rundt under, så vel som hva som sole seg i solskinnet."
Her tilbyr fire ledende reklamer sine profesjonelle tips om hvordan du lager en vinnende merkevarestrategi ...
01. Forstå verdien du legger til
"Den grunnleggende svikten ved de fleste merkevaresystemer er at du har folk som kjenner ett område godt og dikterer i fagområder de ikke har erfaring med," sier Mat Heinl, administrerende direktør i Moving Brands.
"Det går i stykker og klienten sitter igjen med et system som ikke fungerer. Hvis du føler at du har en bred tilnærming som et studio, så lær om det riktig. Hvis du er ekspert på ett område, vær tydelig om det. Ikke late som du vet om områder du ikke vet. "
02. Vær ærlig med deg selv
Pentagram-partner Natasha Jen går inn for å nærme seg hvert merkevareprosjekt ærlig fra første stund. "Ikke alle prosjekter passer til din egen prosess, metode eller smak," begrunner hun.
"Prøv å identifisere det så raskt som mulig - og ha mot til å avvise ting du ser som ikke i ditt område. Jeg synes det er helt ok. Vi trenger ikke å være altetende for å være en vellykket merkevaredesigner, eller noen annen type designer. "
03. Ikke lag guder, lag verdener
"Ta de mest elskede merkevarene, som Harley Davidson," sier SapientNitro verdensomspennende kreative sjef Gaston Legorburu. "Hvordan forvandler produktet deg - hva gjør det for deg? Du sitter på disse tingene og du er en annen person."
"Det handler ikke om å få forbrukerne til å adoptere verdiene dine: det handler om at de forholder seg til dem og lager forbindelser," fortsetter han. "Virkelig vellykkede merkevarestrategier er de hvor det er en gave - et verdisett - og det henger virkelig sammen."
04. Ikke design med rett jakke
Ikke design med rett jakke, råder medstifter av Pearlfisher Jonathan Ford: "Emballasje er annerledes enn digital, noe som er mer opplevelsesmessig," forklarer han. "Mennesker er smarte vesener: ta merkevaretankene som kom gjennom strategien, og la dem bli inspirert av alle de forskjellige mediumene på riktig måte - detaljhandel, digital, fysisk, hva som helst. Det kan alt komme tilbake til et felles punkt klart fokus og tanke. "
Skriv inn din beste merkevare til Brand Impact Awards innen 9. juni
Hvis du allerede har mestret håndverket av merkevarebygging, kan du sende inn ditt beste arbeid til Computer Arts 'internasjonale prisordning.
Brand Impact Awards feirer det aller beste merkevarearbeidet fra hele verden. Frist for påmeldinger til 2017 er 9. juni. Finn ut mer på www.brandimpactawards.com.
