I april redesignet Jeffrey Zeldman sin personlige nettside radikalt, og skapte noe dristig og splittende. Inspirert av vakker type og lese-det-senere-tjenester, rev han ut alt han anså som unødvendig og forstørret tekst til det punktet Andy Clarke sa: "Så nettopp det nye @ zeldman.com (wip) -siden for første gang, FRA RETT GATE!"
Zeldman snakket med oss om reaksjonen han har fått siden, hvorfor stor type er av stadig større betydning for ham, og hvorfor han skrev Web Design Manifesto 2012.
.net: Du sier at du fikk svar fra folk som tilsynelatende ikke trodde du visste hvordan nettstedet ditt så ut. Overrasket dette deg, ikke minst gitt omdømme og historie i bransjen?
Zeldman: Jeg er takknemlig for personen som kontaktet meg via Twitter for å vise meg et skjermbilde av det redesignede nettstedet mitt, under antagelse om at jeg ikke hadde testet det i en stasjonær nettleser. Jeg er takknemlig fordi kommentaren hennes fikk meg til å innse at jeg trengte å skrive et kort manifest om hvor mobil på den ene siden, og apper som Instapaper og Readability på den andre, endrer spillet for designere.
Hvis vi ikke fokuserer på innholdet leseren kom til - hvis vi fortsetter å bombardere og bambusere brukerne våre med rotete grensesnitt som tilfredsstiller interessentkomiteer, men frustrerer de menneskene som faktisk vil bruke nettstedene våre - vil brukerne våre gjengjelde ved å fjerne designene våre helt. Det er nettet. Nå mer enn noen gang har brukeren kontroll over hva hun ser og når hun ser det. Vi webdesignere trenger å komme med programmet. Vi må tilpasse oss.Jeg har tenkt og forelest om disse problemene i et par år nå. Jeg er også rådgiver for Readability-appen, og jeg blir derfor stadig påminnet om at brukere vil navigere etter innhold, ikke etter destinasjon.
.net: Så les-det-senere-tjenester inspirerte designet, men hva annet stod bak?
Zeldman: Det var en naturlig konsekvens av tankegangen min de siste årene, og det var også delvis et svar på suksessen til den responsive webdesignbevegelsen ledet av min venn Ethan Marcotte. Jeg ønsket å se om jeg kunne ta opp alle disse problemene på en ny måte - for å se om jeg kunne kombinere tankene bak responsiv design med den antitetiske tanken bak layout med fast bredde: 'One Layout To Rule Them All', men forskjellige skriftstørrelser avhengig av enhetsbredden.
.net: Og likevel splittet dette publikum seriøst ...
Zeldman: For meg var det så åpenbart hvorfor jeg hadde gjort disse tingene, og jeg antok at designet ville tale for seg selv. Det var en feil. Design taler for seg selv, men nye designideer trenger alltid noen til å snakke for dem. Når vi presenterer arbeid for kunder, peker vi ikke bare på en skjerm og sier: "Det er det!" Vi snakker det gjennom. Jeg trengte å gjøre det samme her.
Den brede misforståelsen om redesignet mitt, og spesielt den ene Twitter-samtalen av den velmenende - og ganske intelligente - personen som antok at jeg ikke hadde noen anelse om hvordan designet mitt så ut i en nettleser, overbeviste meg om at det var på tide å få tankene ut av hodet mitt og ord på nettstedet mitt. Så til henne, mye takk.
.net: I manifestet ditt er det et underliggende tema for eksperimentering. Tror du flere designere bør eksperimentere med sine personlige (ikke-forretningsorienterte) nettsteder? Og tror du det mangler eksperimentering i disse dager, sammenlignet med for mange år siden?
Zeldman: Det er mindre eksperimentering enn før. Delvis er det fordi designere som pleide å eksperimentere mye på sine personlige nettsteder, er travlere i disse dager - opptatt med klientarbeid eller med å lage produkter eller forgrener seg til områder som publisering og konferanser. For ti eller 15 år siden var du kanskje singel, uten mye arbeid og ingen familie. Du hadde mye tid til å leke med utformingen av nettstedet ditt. Nå, ikke så mye.
Når det gjelder yngre designere, er det så mange strålende nå. Jeg blir stadig imponert og inspirert av dem. Men mange yngre designere er mer opptatt av sosiale medier enn blogging - "sosiale medier drepte bloggstjernen", som min venn Jeff Croft uttrykte det i en kommentar på nettstedet mitt. Så de har mindre sannsynlighet for å ha et personlig nettsted som trenger redesign og eksperimentering.
Det er også en annen tid. Bedrifter som Twitter og Google og Facebook snapper opp unge webdesignere. De har ikke tid til å eksperimentere på bloggene sine - de er for opptatt med å hjelpe Mark Zuckerberg å bli rik. Så er også mange yngre webfolk mer i UX enn designy-design, eller mer i koding enn design, og hvis de har en blogg, kan de være fornøyde med en standard Tumblr- eller WordPress-mal.
Til slutt er nettet ikke lenger 'underjordisk', ikke lenger 'det ville vesten'. Det er ikke provinsen til noen få galne opprørere. Den er fylt med profesjonelt profesjonelle fagpersoner som følger god anbefalt praksis og standarder. Det er veldig bra på mange måter, men det har en tendens til å skape et miljø der det er mindre eksperimentering.
.net: I kommentarene til manifestet ditt syntes John Corbin å antyde at nettdesign for lett har fulgt avisene for å optimalisere for reklameplass i stedet for lesbarhet. Men helt sikkert poenget med nettet er at vi har ’uendelig’ plass og alle slags fordeler med brukervennlighet i forhold til andre medier? Bør flere designere med det formål vurdere større type v hvis kanskje ikke nødvendigvis så stor som du har brukt?
Zeldman: Jeg tror absolutt at utfordringen vår er å overflate og fokusere på innholdet brukerne kom for. Det kan ofte bety større, mer lesbar type, men det betyr også mindre rotete grensesnitt, færre distraksjoner. Vi må revurdere navigering og annonsering.
Det responsive designfellesskapet har tatt opp problemet mer enn en gang om behovet for responsive annonseplasser, og det stemmer, men det er bare en begynnelse. Vi har priset annonsering slik at den eneste måten å betale for innhold er å fylle hver webside med en million annonser. De rotete layoutene som resulterer, tjener ikke annonsøren, fordi ingen leser dem. Våre rotete oppsett har trent brukere til å ignorere annonser. Derfor belaster vi mindre og mindre og holder flere og flere annonser på siden. Det er en fåfeng, ond sirkel.
.net: Men reklame er fortsatt livsnerven på mange nettsteder, og så hvordan kan det løses?
Zeldman: Deck-annonsenettverket - ansvarsfraskrivelse, jeg er medstifter - kan hint på én løsning, ved at det bare kan være en Deck-annonse per webside. Og med mindre rot kommer mer oppmerksomhet. Men vi er ikke engang på det punktet hvor vi kan ha den samtalen med store annonsører.
Og veldig få redaktører er klare til å snakke med designere om å eliminere hele navigeringen og støte på skriftstørrelser for leserens skyld. Jeg er redd det kan ta stort antall sidevisninger før magasinredaktører vil innse hvilke problemer vår nåværende designpraksis skaper for dem. Men hvis vi ikke designer for lesere - øke skriftstørrelser, redusere rot v, vil apper som Instapaper og Readability gjøre det for oss.
Jeffrey Zeldman er grunnlegger og styreleder for Happy Cog, og er på Twitter som @zeldman. Les Web Design Manifesto 2012 på Zeldman.com.
