Mobil er fremtiden for digital. Det er på leppene (og fingertuppene!) Til alle digitale entusiaster over hele kloden, og Googles direktør for mobil og sosial annonseringsstrategi og Internet World hovedtaler, Ian Carrington, diskuterer fortiden, nåtiden og fremtiden for det digitale landskapet.
Internett for 10 år siden var unektelig et annet sted. Da Ian Carrington ble med i Google i 2003, var en "googl" et ord som bare var vanlig språk blant matematikere. Som Carrington beskriver i sitt hovedintervju før Internet-begivenheten for Internet World, "for ni år siden visste ingen hva Google var. Du vil ringe et byrå eller en annonsør og må stave Google til dem. I disse dager er ting litt annerledes." Og den forskjellen er virkelig målbar. I 2003 var det bare 20-30 millioner mennesker koblet til internett; i dag er over 1 milliard mennesker tilkoblet ... og det er bare av mobiltelefonene deres.
Carrington gir oss innblikk i mobil slik Google ser det, og gir innsikt i at 20 prosent av alle reise- og underholdningsspørsmål til Google UK er via en mobil enhet, og 20 prosent av alle YouTube-visninger er via mobil. Og utviklingen av mobilen bremser tydeligvis ikke. For tre år siden eide ingen nettbrett. I 2012 har over 12 prosent av den britiske befolkningen en. Med den raske veksten av mobiltilkobling og tilgjengelighet, er det tydelig at mobil er en viktig trend som vi vil se i årene som kommer.
Når du blir bedt om digital som en forretningsmulighet, hevder Carrington "Digital er den største butikken du har hvis du er forhandler." Og han kommer med et gyldig poeng. For 20 år siden hadde din gjennomsnittlige småbedrift muligheten til å gå ned og de gule sidene for å tiltrekke seg kunder. Konseptet med en virksomhet med en inntekt på mindre enn £ 1 million som betraktet som “global” var fremmed. Og det er det internett har gitt virksomhet. Det gir et selskap av alle størrelser muligheten til å selge sine produkter og tjenester over hele verden. For å lykkes i den digitale tidsalderen, må du være flerkanalig. Du kan ikke bare si 'Nei, vi kommer ikke til å omfavne internett'. Du må omfavne nettet, du må samle all den kunnskapen du kan og lære av suksesshistoriene til de store merkevarene og kommende entreprenørene som har vært der, og gjort det.
Hvis vi skulle ta et råd fra Carringtons intervju, ville det være hans vilje at mobil vil dominere. Carringtons digitale må-gjøre for det kommende året - "Utvikle mobilstrategien din i 2012. Konkurrentene dine er, og hvis du ikke gjør det, vil du bli igjen."
Ian Carrington vil tale i Keynote-teatret på Internet World torsdag 26. april, London. I år vil Internet World feire 20-årsjubileum. Internet World ble lansert i 1992 med sikte på å bringe det siste innen digitale og elektroniske løsninger til Storbritannia, og er nå Europas største begivenhet for digital og finner sted 24.-26. April 2012. Registrering er gratis på www.internetworld.co.uk / netarticle /.
