Innhold
- 01. Nivea nattkrem
- 02. God hårdag?
- 03. En liten kampanje med stort potensiale
- 04. Mat til ettertanke
- 05. Kittet rosa
- 06. Jeg kan ikke komme deg ut av hodet på meg
- 07. Bronx Zoo
- 08. Påvirkningen av WWFs eksosutslipp
- 09. NHS Trust Scotland
- 10. Hans Brinker hoteller
Fra reklametavlereklame til trykte annonser er det ikke lett å lage en markedsføringskampanje som fanger folks oppmerksomhet, og det er derfor det krever litt genial tankegang.
Et smil i sinnet er den definitive boken om vittig tenking - intelligent humor, ideer og lekenhet - innen design og merkevarebygging. Den første utgaven i 1996 ble den originale utgaven av Beryl McAlhone og David Stuart en banebrytende tekst for en generasjon designere. Tjue pluss år senere har boka blitt revidert og oppdatert for neste generasjon av nye medforfattere Greg Quinton og Nick Asbury.
Her Quinton, nå kreativ sjef i Superunion, plukker 10 av hans favorittvittige annonser som garantert vil gi deg et smil.
01. Nivea nattkrem
- TBWA NEBOKO, Nederland, 2005
Et rent produkt skutt med en poetisk vri. Når lokket glir av Nivea-krukken, avsløres den hvite kremete konsistensen og tar form av en måne - et mirakel av naturen som venter på å bli oppdaget. Vakkert enkelt, naturlig minimalt.
02. God hårdag?
- Åkestam Holst / Stopp Family, Sverige, 2014
Wit har makten til å formidle et budskap i en enkelt hit, med en kunstig kombinasjon av ord og bilder. En av favorittene mine er ‘Blowing in the Wind’, en digital kampanje for det svenske hårpleiemerket Apolosophy. Vises i undergrunnsbaner, det viser modeller med flott hår, men når togene ankommer, forårsaker luftrushet kaos med sine nøye administrerte krasjer. Selvfølgelig er det en enkel og smart bit av interaktivitet, men timingen og konteksten gjør det til en gledelig delt opplevelse. Hadde jeg bare hatt hår.
03. En liten kampanje med stort potensiale
- Ogilvy & Mather, Tsjekkia, 2012
Tvetydigheten i vidd virker kanskje ikke som en naturlig passform for helseannonser. Men noen inviterer til kontrovers for å fremme et viktig budskap, og bringer ofte et smil til de gangene du trenger det mest. Designet som får pillen til å skille seg ut er skapt for et yngre publikum, og gjør funksjon til moro. Bokstavelig.
04. Mat til ettertanke
- Pret A Manger / Balloon Dog, 2011
Det er alltid minst to elementer i en vittig idé - om vidd er visuell eller verbal. Å kombinere to-i-ett er bærebjelken i intelligent humor, noe som gir betrakteren gleden av å gjenkjenne likheten mellom to ting som er forskjellige. Pret A Mangers lekne mat - Monkey Coconut Water, Egg bevaret sin beskjedenhet eller en potetfisk for Seas Salt chips - var en stor hit med sine millioner av lojale kunder.
05. Kittet rosa
- Gay & Lesbian Film Festival: Pink Days. Lernert & Sander, Nederland, 2010
Et annet godt eksempel på sidestilling av motsetningene er når ett tilsynelatende inkompatibelt element byttes lekent ut med et annet. Fusjonen av to produserer den typiske responsen på vidd - gnisten av anerkjennelse og overraskelse. Sammen med to veldig forskjellige klassiske Hollywood-plakater av Travolta og Humphrey Bogart i en. Utfordrer seeren til å revurdere normen, stereotypen og nyte Gay & Lesbian Film Festival i Amsterdam.
06. Jeg kan ikke komme deg ut av hodet på meg
- McCann Erickson, Melbourne, Australia, 2012
Som enhver god lærer kan intelligent humor kommunisere kompleks informasjon uten å få deg til å jobbe hardt for det. Nyttig, noen ganger kan det redde liv. Dumb Ways to Die, den offentlige sikkerhetskampanjen for Metro Trains i Melbourne, er komplett med en fengende sang du bare ikke kan glemme og kjærlig dømte karakterer som oppfyller endene på flere vittige og ganske sjarmerende måter ... til slutt inkludert rundt tog. Utrolig nok vil over 167 meter YouTube-visninger indikere at verden er litt tryggere i nærheten av tog.
07. Bronx Zoo
- Bronx Zoo. Y&R New York, USA, 2006
Intelligent humor inviterer betrakteren til å stille spørsmål ved - og tvile - på hans / hennes forforståelse av verden rundt oss. I denne kampanjen for Bronx Zoo kombineres byen og dyrelivet, med urbane teksturer som spiller hovedrolle, tilegnet seg for å annonsere dyreparkens innbyggere. En kraftig og minneverdig måte som får deg til å stoppe og legge merke til miljøet ditt både globalt og lokalt.
08. Påvirkningen av WWFs eksosutslipp
- WWF, Ogilvy & Mather Beijing, Kina, 2007
Wit har en enorm kapasitet til å få det kjente til å virke nytt igjen, og bringe en følelse av haster med det som er viktig. Ogilvy & Mathers Beijing-kampanje for WWF bruker bilens eksosgasser for å fylle opp en enorm svart, smoggy sky. Ingen ord kreves for dette imponerende symbolet på miljøpåvirkning - en kraftig idé for et skittent problem.
09. NHS Trust Scotland
- NHS Glasgow og Partners / GRP, Storbritannia, 2007 I 2007
NHS tillit i Skottland produserte en ’True or false?’ Bok i stil med tradisjonelle Ladybird hardbacks. Innholdet var alt annet enn tradisjonelt, og utforsket spørsmålene som oftest sirkulerer blant tenåringer i alderen 12-16 ... om og når man skal ha sex. Hvis formatet avvæpnes med old school-sjarm, knuser innholdet deg i ansiktet. Brutalt direkte og i den ene stemmen kan publikum også lytte - sine egne. Dette stykket får deg til å le og vinne samtidig.
10. Hans Brinker hoteller
- Hans Brinker hotell, Kessels Kramer og Anthony Burrill, Nederland / Storbritannia, 1996.
Hans Brinker Budget Hotel i Amsterdam tok en svært ukonvensjonell tilnærming til å annonsere sine rom for reisende, og kalte seg åpenlyst 'The Worst Hotel In The World'. Dette er sannsynligvis ikke helt sant, men den selvavskrivende strategien til hotellet som - og jeg siterer - "Kunne ikke bry meg mindre, men vil prøve" - fungerer tydeligvis, fortsetter, "Stolt ignorerer standarder siden 1970" ... sprer dem nå i Lisboa!
