Innhold
- 01. Å starte på nytt holder det friskt
- 02. Begynn med en enkel idé
- 03. Lydtenking er viktig
- 04. Hvert prosjekt skal være ditt beste
- 05. Aldri kompromisser
- 06. Samarbeid holder det interessant
- 07. Velg dine kunder nøye
- 08. Snu tradisjonen på hodet
- 09. Fremtiden for design er tverrfaglig
- 10. Tenk: alt går
- 11. Kom deg ut av komfortsonen
- 12. Vær ambisiøs
- 13. Fortell historien på en minneverdig måte
Da Jason Gregory, Mark Bonner og Peter Hale møttes på Royal College of Art, fant de en oppkvikkende, tverrfaglig "Bauhaus-atmosfære" som sådde den tidlige frøen til det eponyme London-byrået de senere skulle grunnlegge: Gregory Bonner Hale, bedre kjent ganske enkelt som GBH.
"Navet var kunstbaren. Du ville snakke med folk som laget møbler og designet biler og laget filmer," husker kreativ regissør Bonner, som også tiltrådte rollen som D&AD-president i september 2014.
"Det er en stor del av måten vi er nå," legger Bonner til. "Vi hater å gjøre det samme to ganger, det er problemet vårt."
Her diskuterer Gregory, Bonner og Hale hemmelighetene til byråets spillendrende arbeid, og forklarer hvordan GBHs nektelse av å bli pigeonholed fungerer i praksis ...
01. Å starte på nytt holder det friskt
"Vi begynner på nytt hver gang," bekrefter GBH kreativ direktør Hale. "Alt er nytt, som ikke er den mest effektive måten å gjøre ting på, men det er absolutt veldig hyggelig."
02. Begynn med en enkel idé
GBH er stolt tverrfaglig, men byrået misliker kompleksiteten. "Den ultimate utfordringen er å ha en enkel idé som får makt når du tar den over alle disse andre berøringspunktene. Det handler om å holde historien tett og fortettet, og ikke la den bli overarbeidet," sier Bonner.
03. Lydtenking er viktig
"Vi tenker mye - dype brainstorms; låst i flere dager," sier Gregory. "Så resultatene kan se uanstrengt ut, men ofte har det ikke vært en spesielt jevn prosess å komme dit."
Bonner er enig: "Du må prøve å stoppe alle de forskjellige forstyrrere og utenforstående krefter fra å ødelegge synets renhet. Når du går over alle disse andre fagområdene, vokser mengden mennesker som kan bugge opp det du planla å oppnå eksponentielt. . Du må avverge dem med bunnsolid, kjerne, lydtenking. "
04. Hvert prosjekt skal være ditt beste
GBH tror ikke på å ta til takke med brød-og-smør-arbeid for å holde virksomheten tikkende. Studioet tar sikte på å overlevere hvert kort som kommer gjennom døren til den karakteristiske gamle stasjonsbygningen den kaller hjem.
Som Bonner uttrykker det: "Det er ikke et eneste prosjekt vi ikke ville vurdere å delta i priser eller å vise jevnaldrende. Vi ble oppdratt til å tro at ethvert prosjekt kunne være et godt prosjekt."
05. Aldri kompromisser
Et avslag på å gå på kompromiss med kvalitet er en del av GBHs DNA: "Vi setter aldri i gang vårt eget byrå som en slags pølsefabrikktilnærming der vi er gode på en ting og gjentar den oppskriften," legger Bonner til. "For oss er hvert problem individuelt, og løsningene skal være helt forskjellige fra hverandre."
06. Samarbeid holder det interessant
Samarbeid er avgjørende for GBH-prosessen. "Vi har vært heldige - kundene våre skyver og drar oss inn i områder de trenger å gå inn i, og vi er glade for å gjøre det fordi vi liker å jobbe i forskjellige fagområder på forskjellige måter," sier Bonner.
Gregory fortsetter: "Det har vært en god ting for oss. De har vist oss en mulighet til å jobbe i reklame, eller lage en reklame, eller jobbe i sosiale medier. Gi den videre."
07. Velg dine kunder nøye
GBH-teamet sier at deres klienter ikke har noen reell frykt for grenser. "Vi har aldri trukket oss ut av et prosjekt, men jeg tror vi er oppmerksomme på hva vi går inn i," reflekterer Hale.
"Vi liker å jobbe med smarte, kreative mennesker som har fått interessante utfordringer. Vanligvis er det beste å slå dem med et konsept så sterkt at det starter et slags snøballeffektforhold som varer i årevis."
08. Snu tradisjonen på hodet
GBH strever for å gjøre en allerede flott brief til noe eksepsjonelt, som studioets andre yachtlevery for Pumas opptreden i Volvo Ocean Race viser.
To år tidligere hadde byrået forvandlet yachten til Pumas Mostro-sko, kjent for sin sikksakkende stropp. "Hvert grafisk element ga vekt," sier Bonner, "så sjømennene ønsket minst mulig design. Det var en kamp mellom Pumas ønske om å vinne løpet, og ønsket om å maksimere merkevareksponeringen."
Sistnevnte ønske var absolutt mettet med Mar Mostro - "havets monster" - et dristig, aggressivt, truende liv som viser en tentakled skapning som kjemper mot vannet, og undergraver det tradisjonelle utseendet til en racingyacht.
09. Fremtiden for design er tverrfaglig
Hvis du har brukt år på å lage din egen spesifikke nisje, anbefaler Bonner å legge til dine velutviklede ferdigheter. "Jeg tror en tverrfaglig tilnærming er skarpest hvis du er på toppen av spillet ditt i hvert enkelt håndverksområde," sier han.
"Vi prøver å skjerpe hvert punkt vi kan, og liker å samarbeide med ekte spesialister - men samle dem med en fordomsfri, ikke-fryktet tilnærming til alle de forskjellige fagområdene. Du trenger håndverk, men det er godt å være klar over at der er andre måter å flå en katt på. "
10. Tenk: alt går
"Det blir et landskap med ekstremer der ute," gjenspeiler Gregory. "Vi har den" alt går ", noe som kan oppnås, og prøver å ikke være for begeistret for hvilket område vi jobber i - men vi trenger også spesialister. Kanskje stedet mellom de to områdene ville være mindre ønskelig eller mindre interessant. "
11. Kom deg ut av komfortsonen
"Vi ser noen ganger på oss selv som" spesialiserte utenforstående "," sier Hale, "som vi ofte er i situasjoner der vi aldri har vært før. Det er når det nærmeste barns blikk - støttet av 20 års erfaring - virkelig kommer inn i sitt eget. "
"Det gir deg muligheten til å ta sprang som ikke er mulig hvis du er spesialist i et område. Når du vet hvordan du gjør det, har du gjort det før og er et trygt par hender. Hvis du ikke har gjort det sett det før, har du galskapen til å prøve. Det er det som gjør dette til det mest spennende å gjøre. "
12. Vær ambisiøs
9. juli vil Bonner være formann for dommingen på Computer Arts ’Brand Impact Awards 2015, og bli med i et fantastisk panel med dyktige kreative regissører ved toppbyråer, inkludert Wolff Olins og The Partners. Unikt vil panelet også inneholde reklamer på klientsiden fra ledende globale merker, som Coca-Cola, Mars og adidas.
Det er ambisiøst, noe som er en av grunnene til at Bonner var interessert i å være involvert - og øker relevansen av utmerkelsene, og tilfører et elitenivå av ekspertise og samarbeidsinnsikt i panelets søk etter det aller beste innen kommersiell merkevaredesign i alle markedssektorer. . "Det ekstra lag av dømmekraft gjør suksess attraktiv," forklarer Bonner.
13. Fortell historien på en minneverdig måte
"For Brand Impact Awards ser vi etter arbeid som forteller en historie som knytter seg til publikum på en veldig minneverdig, rettferdig måte," avslører Bonner.
"Det er kraften til en enkel idé - laget slik at den blender; så den synger virkelig. For meg handler det om ekteskapet til en flott, original innsikt og idé med fantastisk håndverk - så det er det beste det kan være. Jo mer sannsynlig du er skal stoppes i sporene dine av det arbeidet, jo bedre. "
Se resten av GBH Designer Series på YouTube-kanalen Computer Arts - og les hele intervjuet i Computer Arts 239, en fantastisk feiring av alt som er trykt og digitalt.
Likte dette? Prøv disse ...
- Hvordan nye blekk kan revolusjonere design
- 13 fantastiske logo skrifttyper for 2015
- De beste Photoshop-pluginene
