Innhold
- 01. Oreo
- 02. Pingvin
- 03. Vognbiler
- 04. Faber-Castell
- 05. Kuoni
- 06. Royal Ascot
- 07. Schusev Museum of Architecture
- 08. Mercedes
- 09. Nike
- 10. Lexus
Det er ikke ofte du ser illustrasjoner som brukes i merkevarekampanjer i disse dager. Men av den grunn kan det være en fin måte å få markedsføringen til å skille seg ut, fange oppmerksomhet og fremkalle en følelsesmessig respons fra betrakteren.
Fra håndtegnede bilder til vektorkunst, illustrasjonens kraft kan ikke undervurderes når det gjøres bra. For å inspirere til dine egne prosjekter har vi samlet 10 eksempler som viser hvordan illustrasjon kan brukes i merkevarebygging på kreative og fantasifulle måter.
01. Oreo
For å feire 103-årsdagen ønsket sandwichkakefirmaet Oreo å oppdatere merkevaren, men fremdeles formidle en følelse av barnslig undring. Via Martin Agency bestilte Oreo 10 kunstnere til å lage en karakter som legemliggjorde et enkelt ord. Den eneste betingelsen var at karakteren bruker Oreo cookie wafer som ansikt / hode.
Det vakkert intrikate eksemplet vist ovenfor var arbeidet til Shotopop, hvis ord var 'vri'. Du kan se hele kampanjen her.
02. Pingvin
Alle elsker klassiske Penguin-omslag. Og denne multi-prisvinnende kampanjen for Penguin Group China trekker vrang på den følelsen av nostalgi, for å markedsføre sitt utvalg av lydbøker.
I hver av annonsene, bestilt av Y&R China, invaderer en svingfot lydtekniker subtilt scenen. Moby Dick-illustrasjonen vist ovenfor ble skapt av den sveitsiske artisten Jared Muralt, og du kan se hele kampanjen her.
- 10 verktøy for å låse opp kreativitet
03. Vognbiler
Å selge biler handler om å engasjere følelsene like mye som noe annet. Så disse trykte annonsene for Ram-lastebiler innkaller minner fra de illustrative plakatene som ble opprettet på 1930- og 1940-tallet for å vekke publikums smak for eventyr.
Richards Group ga Anderson Design Group (ADG) i oppdrag å lage plakatkunst, inspirert av art deco-stil WPA National Park-plakater opprettet etter den store depresjonen for å markedsføre Amerikas parker.
04. Faber-Castell
Hvis du skal annonsere for et tegneverktøy, hvorfor ikke vise hva det kan gjøre? Faber-Castell Aquarelle-blyanter kan brukes til normal tegning, men også, som slagordet sier, kan du 'bare legge til vann' for å lage akvarelleffekter. Denne oppfinnsomme kampanjen av Ogilvy & Mather Hong Kong bringer konseptet til et elegant visuelt liv. Illustrert av Redma Hoekstra, og du kan se hele kampanjen her.
05. Kuoni
For sin brosjyredesign i 2016 ønsket high-end reiseoperatør Kuoni å flytte fra fotografering. Så, i samarbeid med Altavia, bestilte den en serie illustrasjoner for å skildre noen av verdens mest ettertraktede steder på en oppsiktsvekkende måte.
Kortfattet for illustratøren Malika Favre var å lage et helteomslag og en serie med fire utfyllende bilder for de forskjellige delene av brosjyren. Favres dristige, minimale stil ga Kuonis brosjyre et utseende som virkelig skiller seg ut som et premiumprodukt. Du kan se hele kampanjen her.
06. Royal Ascot
San Francisco-kunstneren Lauren DiCioccio bruker sying og broderi for å lage unike illustrasjoner, og hun fikk i oppdrag av Royal Ascot å lage dette fantastiske stykket, 'Like Nothing Else', for å promotere 2015-arrangementet. Teppet på 48x27 tommer viser nøye utvalgte elementer fra Royal Meeting og det tok rundt fem uker å lage. Du kan se en tidsforløpsvideo av opprettelsesprosessen her.
07. Schusev Museum of Architecture
Denne kampanjen av Saatchi & Saatchi Russland for Schusev Museum of Architecture var basert på konseptet: ‘Discover the Full Story’. Kunst regissert av Polonski Yuri og produsert av Carioca Studio, plakatkampanjen fokuserte på tre symbolske bygninger i byen: hovedbygningen til Lomonosov Moskva statsuniversitet, St. Basil's Cathedral på Røde plass og Bolshoi Theatre.
Hver illustrasjon viser at bak det kjente eksteriøret skjuler en historie, og det er mye mer å oppdage. Finn ut mer her.
08. Mercedes
Denne uvanlige annonsen er arbeidet til illustratørene Gil Aviyam og Lena Guberman, bestilt av Y&R Interactive Tel Aviv for å markedsføre Mercedes-biler. Konseptet er at i likhet med hjernen, delt mellom venstre og høyre halvkule, er Mercedes Benz en kombinasjon av motsetninger som sammen skaper teknologisk innovasjon, inspirerende design og lidenskap.
09. Nike
Nike’s har en lang og strålende tradisjon for å bruke illustrasjon i reklame, og denne kampanjen som feirer Air Max Sneakers er ikke noe unntak. Ogilvy & Mather Hong Kong opprettet en serie annonser ved hjelp av lokale illustratører, hver med en annen Air Max-joggesko-modell; denne er laget av tegneseriekunstner Little Thunder.
10. Lexus
Lexus ønsket å formidle ideen om at alle bilene er et mesterverk, og bestilte denne morsomme kampanjen for å gjenoppfinne berømte kunstverk i sitt eget image. Dette eksemplet bytter pærer mot frontlykter for å gjenoppfinne Van Goghs berømte solsikkermaleri. Saatchi og Saatchi Singapore var masterminded i denne trykte annonsekampanjen, som også parodierte Salvador Dali og Andy Warhol, og ble kunstregissert av Ronojoy Ghosh.
